reklama
|
|
Ciastka, czekolady, wyroby czekoladowe, słodycze i słodkie przekąski strefy kasy |
|
31.12.2009. |
|
FOCUS Research PL z centralą w Wiedniu – firma obecna w Polsce od 2002 roku – monitoruje gazetki handlowe 170 sieci handlowych we wszystkich segmentach rynku obecnych na naszym rynku. Kompleksowe badanie obejmuje ponad 950 kategorii.
Przygotowana analiza dotyczy rankingu najbardziej aktywnych indeksów. Raport ten ukazuje pozycję topowych artykułów, bazując na średniej cenie, liczbie wystąpień oraz wskaźniku ważonej wartości promocji – GAV. Wskaźnik ten uzależniony jest od wielkości modułu, wartości strony oraz obszaru dystrybucji, w oparciu o panel gospodarstw domowych współpracujących z FOCUS Research PL.
Ryszard Adam Żabiński prezes i dyrektor zarządzający FOCUS Research Central&Eastern Europe
Ciastka
Najbardziej aktywni w ciągu ostatnich trzech miesięcy producenci ciastek to: LU Polska, Bahlsen i Jutrzenka. W czołówce znajdują się również produkty bezmarkowe (no name), stanowiące 18 proc. promowanych ciastek. Identycznie ranking wyglądał w analogicznym okresie 2008 roku. Najczęściej pojawiającym się artykułem w tym okresie były Jeżyki Jutrzenki w opakowaniu 140 g, których najniższa cena w gazetce handlowej wyniosła 2,99 zł. Wystąpiła w Auchan, Savii, Kauflandzie, Chacie Polskiej, Netto i Polomarkecie. 
Czekolady
Cadbury Wedel, Kraft oraz Terravita to liderzy w promowaniu czekolad w obrębie gazetek handlowych monitorowanych przez FOCUS Research. Wszyscy trzej producenci znaleźli się również w czołówce poprzedniego rankingu, z tą różnicą, że na pozycji lidera był Kraft. Pierwsze cztery miejsca pod względem aktywności indeksów należały do Wedla. Najczęściej promowana stugramowa czekolada gorzka pojawiła się w najniższej cenie (1,99 zł) w Kauflandzie oraz w Lewiatanie.
Wyroby czekoladowe
Top 3 producentów w promowaniu wyrobów czekoladowych to Nestlé, Wawel oraz Cadbury Wedel. W analogicznym okresie 2008 roku (wrzesień-listopad) na czele rankingu znaleźli się Wawel, Cadbury Wedel oraz Ferrero. Ptasie Mleczko Wedla promowane było aż 131 razy. Najniższą cenę (7,99 zł) na ten artykuł można było znaleźć w insercie sieci Auchan dołączonym do warszawskiej „Gazety Wyborczej”. 
Słodycze (cukierki i lizaki)
Wśród producentów słodyczy w gazetkach handlowych w ciągu ostatnich trzech miesięcy najczęściej ze swoim asortymentem pojawiali się: Perfetti van Melle, Haribo oraz Storck. Najwięcej odsłon w gazetkach miały żelki Haribo, które najtańsze (3,99 zł) były w gazetkach sieci Kaufland. 
Strefa kasy (batony i gumy do żucia)
W analizie produktów obecnych w strefie kasy uwzględnione zostały wyłącznie słodkie przekąski: batony oraz gumy do żucia. Liderami w zakresie aktywności promocyjnej są tutaj Nestlé, Ferrero i Mars. 72 razy w gazetkach promowany był KitKat Chunky. W najniższej cenie (1,14 zł) pojawił się w gazetkach Makro Cash&Carry. 
Wiadomości Handlowe, Nr 12-1(91) Grudzień 2009 - Styczeń 2010
|
|
RAPORT MIESIĄCA
reklama
|
