NASZA SONDA

Na czerwcowe Mistrzostwa Europy w piłce nożnej do Polski przyjedzie kilkaset tysięcy zagranicznych kibiców. Dla wielu branż, m.in. dla gastronomii i hotelarstwa, będzie to najlepszy okres w roku. Ale na odbywającej się w naszym kraju trzeciej największej imprezie świata zarobią także producenci FMCG oraz sieci handlowe, które już w połowie ubiegłego roku zaczęły w swoich przekazach nawiązywać do Euro 2012. Co z niezależnymi handlowcami?

Czy podczas Euro 2012 odczuwalnie wzrosną obroty detalistów? Tak, bo producenci zainwestują znaczne nakłady, by przy okazji imprezy zwiększyć sprzedaż Tak, ale tylko tych, którzy mają sklepy w miastach goszczących piłkarzy i kibiców Impreza nie wpłynie znacząco na obroty niezależnych placówek

   

ARCHIWUM WYDAŃ - szukaj w serwisie

Pozew przeciwko "Trade Press"

12.02.2010.

Zarząd Wydawnictwa Gospodarczego, wydawca m.in. „Wiadomości Handlowych” jednego z trzech czołowych czasopism obsługujących branżę FMCG, informuje, że na podstawie art. 3 ust 1 oraz art.14 ust. 1, ust.2 pkt. 4 i ust.3 pkt. 3., w związku z art.18 ust.1 ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji wystąpił na drogę sądową przeciwko spółce „Trade Press” o zaprzestanie posługiwania się wynikami telefonicznych badań Retail Media Track wykonanymi przez Millward Brown SMG/KRC w listopadzie 2009 r. i zakaz rozpowszechniania wprowadzających w błąd informacji na nich opartych, a dotyczących pozycji rynkowej poszczególnych tytułów prasy handlowej. Wszystkie poważne badania czytelnictwa w Polsce posługują się metodą wywiadów face to face. Tą metodą osobistych wywiadów z okazywaniem respondentom winiet i stron tytułowych czasopism wykonywane są zarówno badania „Dystrybucji i czytelnictwa prasy handlowej” autorstwa GfK Polonia czy też badania TRM Nielsena, jak również stanowiące standard badawczy prasy konsumenckiej badania PBC autorstwa Millward Brown SMG/KRC . Z nieznanych powodów ten ostatni instytut bada prasę handlową zupełnie inaczej, a mianowicie przez telefon, co wobec podobieństwa nazw czasopism prowadzi do wielu pomyłek i przekłamań. Źródłem rażących różnic pomiędzy wynikami badań GfK i Nielsena, a wynikami badań Millward Brown SMG/KRC może być również nieodpowiedni dobór próby w badaniach RMT. Zarówno GfK Polonia jak i Nielsen posiadają sporządzone przez siebie ogólnopolskie spisy sklepów co pozwala im wybrać do badań próbę reprezentatywną dla całego handlu, a co jeszcze ważniejsze bazy adresowe obydwu tych instytutów nie są znane zamawiającym badania wydawnictwom. Natomiast Millward Brown SMG/KRC posługuje się bazą adresową pochodzącą z zakupu ze źródeł ogólnodostępnych w których mogą zaopatrywać się również wydawcy, co stwarza wysokie prawdopodobieństwo, że badane są sklepy będące w bazie wysyłkowej niektórych wydawnictw. Ta obawa jest tym bardziej uzasadniona, że instytut SMG otrzymał pod koniec lat 90-tych od (upadłego) Trade Pressu jego adresową bazę wysyłkową z której nadal korzysta „Trade Press”. Pozew dotyczy również zaprzestania posługiwania się oznaczeniem przedsiębiorstwa wprowadzającym w błąd, to jest nakazanie posługiwania się nazwą „Trade Press” Sp z o.o., a nie Trade Press Sp. z o. o. Ponadto, na podstawie art. 730 w związku z art. 730(1) i art. 755 § 1 Kodeksu postępowania cywilnego, zarząd Wydawnictwa Gospodarczego w swoim pozwie wniósł o udzielenie zabezpieczenia roszczenia poprzez nakazanie pozwanej spółce „Trade Press” Sp. z o.o. zaprzestania posługiwania się nierzetelnymi wynikami badań Retail Media Track wykonanymi przez instytut badawczy Millward Brown SMG/KRC w listopadzie 2009r. do czasu prawomocnego zakończenia postępowania w sprawie. Paweł Kapuściński, Prezes Zarządu Wydawnictwa Gospodarczego Sp. z o. o.