|
W ciągu dwóch minionych lat liczba handlowych gazetek promocyjnych, w których zaistniały farmaceutyki zwiększyła się o ponad jedną trzecią. Powierzchnia jaką zajęły przekroczyła w 2009 roku 55 000 cm2. W sumie pojawiło się 2270 promocji najbardziej typowych leków OTC, dostępnych w postaci tabletek, maści i syropów. Największą ich część – niemal 45 proc. – stanowiły środki wzmacniające. Z roku na rok popularniejsze stają się leki dostępne bez recepty, a mogące w jakiś sposób zastąpić wizytę u lekarza. Dotyczy to zarówno farmaceutyków przydatnych w okresach, kiedy jesteśmy bardziej narażeni na choroby, typu przeziębienie czy grypa, jak i leków ogólnie wzmacniających organizm. Odzwierciedleniem takiego trendu są również sieciowe gazetki handlowe, w których udział promowanych artykułów z tej branży zwiększył się w ciągu minionych 12 miesięcy o ponad 23 proc.
Formatem sklepów, w którym leki OTC pojawiały się najczęściej, były hipermarkety. Promocje w ich gazetkach stanowiły prawie jedną czwartą badanego asortymentu, a wzrost w porównaniu z 2008 rokiem przekroczył 77 proc. Jedynie sieci typu cash&carry odnotowały spadek promocji farmaceutyków.
Najczęściej reklamowanym artykułem były tabletki Stilla Fitness Brain Body oraz Stilla Fitness Multi Witamin, które pokazały się aż 115 razy. Zwiększyły one swą aktywność względem 2008 roku o 78 odsłon. Były promowane wyłącznie w sieci Kaufland, która skupia się głównie na wydawaniu edycji lokalnych swoich gazetek. Środkiem wzmacniającym, który reklamowano na szerszym rynku w obrębie wszystkich opakowań, były tabletki firmy Krüger: Multiwitamina (49 promocji), Calcium (42) oraz Witamina C (38).
Jeśli chodzi o środki wspomagające i suplementy diety, w analizowanej grupie leków, najczęściej pojawiał się preparat wspomagający odchudzanie Magiczne Kapsułki. Cała kategoria wzrosła dość znacznie, w porównaniu z 2008 rokiem, bo aż o 35 proc. – z czego najwięcej (czterokrotnie) w gazetkach hurtowni.
Powszechnie reklamowanymi środkami przeciwbólowymi były Ibuprom, Etopiryna i Apap. Cała kategoria najczęściej pojawiała się w gazetkach hipermarketów. W porównaniu do 2008 roku, nastąpił niemal dwukrotny wzrost liczby promocji. Leki OTC to bardzo dynamicznie rozwijająca się kategoria. Jeżeli nie zostanie uchwalony zakaz promowania farmaceutyków, w przyszłości jej znaczenie powinno wzrosnąć. 
Focus Research Polska jest polską częścią Focus Research Europe. Firma świadczy usługi dla nowoczesnych sieci handlowych oraz ich dostawców w 13 krajach zachodniej i środkowej Europy. Wśród jej ponad 650 klientów są m.in.: Tesco, Real, Praktiker, Carrefour, Media Markt, Makro a także Unilever, Nestlé, Henkel czy Coca-Cola. Focus monitoruje wszelkie rodzaje działań promocyjnych wykorzystujących ulotki handlowe, jak również promocje w prasie płatnej i darmowej.
Tomasz Łapacz
Market Analyses Manager
Focus Research Polska Wiadomości Handlowe, Nr 2(92) Luty 2010
|
