Przed Wielkanocą w gazetkach promocyjnych sieci handlowych pojawia się oczywiście typowo świąteczny asortyment, ale nie tylko. Więcej jest też np. reklam świeżych warzyw i owoców oraz środków czystości. Spada za to aktywność producentów kosmetyków.

Focus Research porównał przedświąteczne gazetki hipermarketów, supermarketów i hal C&C z tymi dystrybuowanymi przez sieci handlowe w okresie wakacyjnym. Różnice okazały się zaskakująco niewielkie. Daje się zauważyć jedynie lekką zmianę udziałów między artykułami spożywczymi a kosmetycznymi i chemicznymi – na poziomie 1,5 pproc. na rzecz segmentu spożywczego. Przy większej liczbie promowanych wyrobów, nie widać zbytniej zmiany w powierzchni, jaka przypadła poszczególnym kategoriom i tylko niewielką zmianę udziałów w liczbie promocji badanych kategorii.
W przypadku bardziej szczegółowego podziału na grupy towarowe, daje się już zauważyć w przedświątecznych gazetkach większe znaczenie chemii domowej (5116 modułów), warzyw i owoców (7104), słodyczy (9288), mięsa i wędlin (10 004) oraz pozostałego asortymentu spożywczego (22 204). W wakacje natomiast częściej pojawiają się artykuły kosmetyczne, napoje oraz nabiał.
Liderem w liczbie promowanych artykułów są oczywiście hipermarkety. W obrębie ogólnopolskich i lokalnych gazetek wydawanych przez ten segment rynku, znalazło się w okresie poprzedzającym Wielkanoc 61 171 artykułów, co stanowiło, w zestawieniu z supermarketami i halami C&C, ponad 56-proc. udział.
Jeśli chodzi o produkty FMCG, w gazetkach sektora Cash&Carry pierwsze trzy pozycje należały do: pozostałych artykułów spożywczych, typu dania gotowe, przyprawy, herbaty, tłuszcze itp. (16-proc. udział), alkoholu (12 proc.) i słodyczy (8 proc.). W hipermarketach dwa pierwsze miejsca, pod względem liczby promocji, zajęły te same grupy, co w halach C&C. Kolejne dwa należały do mięs i wędlin (10 proc.) oraz do kosmetyków (8 proc.). W supermarketach, zaraz za pozostałymi artykułami spożywczymi, znalazły się słodycze (12 proc.), zaś kolejna lokata przypadła mięsu i wędlinom (10 proc.).
Gdy skupimy się wyłącznie na produktach spożywczych, okaże się, iż największa różnica pomiędzy gazetkami letnimi a przedświątecznymi zarysowuje się w przypadku warzyw i owoców oraz napojów. Zgrupowane artykuły, typu: dania gotowe, przyprawy, herbaty, tłuszcze itp. posiadały prawie 35-proc. udział w promocjach tego asortymentu w świątecznych gazetkach. Kolejne miejsca przypadły: wyrobom wędliniarskim (15,6 proc.), słodyczom (14,4 proc.), warzywom i owocom (11 proc.), nabiałowi (niemal 10 proc.), napojom (8,4 proc.) i wyrobom alkoholowym (6,1 proc.).
W przypadku artykułów kosmetycznych i chemii gospodarczej, większe znaczenie mają kosmetyki. W przedświątecznych gazetkach stanowiły one ponad 62 proc. wszystkich promowanych artykułów. Dla przykładu, w okresie wakacji udział ten, w porównaniu ze środkami czystości, wzrósł do ponad 72 proc. Sama liczba ich promocji jest latem większa o ponad 40 proc.

Tomasz Łapacz

Market Analyses Manager
Focus Research Polska

Wiadomości Handlowe, Nr 3(93) Marzec 2010