Tragedia w Smoleńsku sprawiła, że kwiecień był miesiącem wyjątkowym. Dramatyczne wydarzenia miały wpływ na oglądalność stacji
telewizyjnych i wiązały się z czasowym wstrzymaniem emisji reklam. Liczba spotów i budżety firm były zdecydowanie mniejsze niż w marcu.

W czołowej dwudziestce najmocniej reklamowanych marek z sektora FMCG widać wyraźny wzrost aktywności producentów napojów. Czyżby była to zapowiedź nadchodzącego lata i wakacji?
Być może reklamodawcy z szeroko rozumianego sektora napojowego postanowili rozpocząć walkę o zbudowanie silnej pozycji swoich marek jeszcze przed długim weekendem i nadejściem letnich upałów. W telewizji pojawiły się napoje 3 Cytryny, mrożona herbata Lipton Ice Tea, soki Tymbark, woda mineralna Górska Natura oraz piwo Okocim. Z analizy wskaźnika GRP* wynika, że w kwietniu najsilniej reklamowanym produktem był napój gazowany 3 Cytryny produkowany przez firmę Zbyszko.
Podobnie jak w ostatnich miesiącach, nadal intensywnie reklamował się Danone z markami Activia, Actimel, Danio i Danonki. Najwięcej emisji spośród całej dwudziestki miały właśnie reklamy Actimela.
Warto również zwrócić uwagę na kosmetyki – wcześniej rzadko obserwowane w naszych zestawieniach lub reklamowane wyłącznie przed świętami. W kwietniu mocno pokazały się marki Dove oraz Clear z portfela Unilever Polska.
Słabiej natomiast obecne w telewizji były reklamy dań gotowych, zup i dodatków kulinarnych. W gronie dwudziestu najsilniej reklamowanych produktów znalazły się jedynie kostki rosołowe Knorr.
Czołową dwudziestkę uzupełniają reklamy słodyczy – wśród nich warto odnotować pojawienie się spotów przedstawiających produkty impulsowe. To m.in. cukierki M&M’s z oferty Mars Polska i drażetki Tic Tac. Pojawiły się też reklamy kawy Prima (producent Sara Lee Coffee&Tea), środków czystości – Vanish produkowany przez Reckitt Benckiser oraz nabiału – Buko z portoflio Arla Foods.
Nadchodzą – miejmy nadzieję – coraz cieplejsze dni. Ciekawe, jakie kategorie będą najaktywniejsze w maju – czy będą to ponownie napoje, a może lody i wszystko, co wiąże się z grillowaniem i majówkami?
* GRP (gross rating points) – wskaźnik określający intensywność kampanii reklamowej. Wyliczany jest jako suma ratingów (czyli oglądąlności spotu w proc.) uzyskanych przez poszczególne spoty w trakcie trwania kampanii

Artur Czajka
Head of Consumer Research Team TNS OBOP
Ten adres e-mail jest ukrywany przed spamerami, włącz obsługę JavaScript w przeglądarce, by go zobaczyć