Higiena jamy ustnej

Mało który konsument sięga dziś po pierwszą z brzegu pastę do mycia zębów. Liczą się dodatkowe korzyści. – Wybierając pastę, konsumenci w pierwszej kolejności zwracają uwagę na działanie wybielające, odświeżające oraz ochronę przed próchnicą – mówi Honorata Górkiewicz, junior brand manager marki Signal w Unilever Polska. W odpowiedzi na te potrzeby producent wprowadził na rynek takie produkty, jak: Signal Family Daily White o właściwościach wybielających, Signal Anti­‑Cavity, ukierunkowaną na ochronę przed próchnicą oraz odświeżającą Signal Herbal Fresh o ziołowym smaku.

Niektórzy producenci idą dalej w specjalizacji. I tak właściciel marki blend­‑a­‑med, firma Procter & Gamble DS Polska, oferuje cztery warianty blend­‑a­‑med 3D White: Healthy Shine usuwa przebarwienia, Luxe Anti­‑tobacco Fresh jest przeznaczona dla palaczy i osób spożywających duże ilości herbaty i kawy, Luxe Glamour wykorzystuje trójstopniową formułę wybielania, a Luxe Pearl, dzięki zawartości proszku z pereł, jest rozwiązaniem dla konsumentów, którzy chcą łączyć pielęgnację szkliwa z delikatnym wybieleniem zębów.

Także na wybielanie zębów postawił GlaxoSmithKline Consumer Healthcare, właściciel Aquafresh. Pasta High Definition White zgodnie z deklaracją producenta ma trzykrotnie skuteczniej przywracać biel zębów w stosunku do produktów z segmentu podstawowej pielęgnacji. Pastę uzupełnia specjalistyczna szczoteczka z systemem polerującym. Nowość dołączyła do grupy zaawansowanych past wybielających Aquafresh: White & Shine, której stosowanie daje efekt bardziej błyszczących i gładszych zębów oraz Intense White (przywraca biel i dzięki zawartości fluorku chroni przed próchnicą). Wybielające działanie ma także Aquafresh Ultimate Whitening. Jej podstawową funkcją jest wzmocnienie i ochrona zębów wokół dziąseł.

Zaawansowane produkty oferuje także marka Colgate (producent Colgate­‑Palmolive Poland). Jej Max White One Luminous, poza składnikami wybielającymi, została wyposażona w technologię SmartFoam, dzięki której tworzy pianę czyszczącą trudno dostępne miejsca, takie jak przestrzenie międzyzębowe. Wariant uzupełnia linię Max White One, w skład której wchodzą pasty Fresh – intensywnie odświeżająca oraz Active – redukująca przebarwienia, a także płyn do płukania jamy ustnej i szczoteczka do zębów wyposażona w wybielające gumki i polerujące włókna.

Choć specjalistyczne pasty do zębów są droższe od standardowych, to konsumenci chętnie sięgają po nie podczas wizyt w sklepie. – Kategoria produktów do pielęgnacji jamy ustnej charakteryzuje się mniejszą wrażliwością cenową niż inne kategorie – zapewnia Honorata Górkiewicz. Dodaje, że konsumenci są gotowi zapłacić więcej za markę, do której mają zaufanie, gdy produkt wyróżnia się jakością lub pozycjonowany jest w segmencie produktów profesjonalnych.
Producenci wciąż chwalą się nowymi rozwiązaniami, które mają w nowatorski sposób zadbać o piękne uśmiechy Polaków. Walka toczy się o rynek wart według Nielsena około 200 mln euro.
Anna Zawadzka­‑Szewczyk


Wiadomości Handlowe, Nr 5 (135) Maj 2014