07.05.2013/15:55

Napoje RTD - alternatywa dla piwa

Polacy coraz częściej przerzucają się na słabszy alkohol. Jednym z przejawów tego trendu jest szybko rosnąca popularność drinków gotowych do spożycia.

W małych sklepach roczna sprzedaż wartościowa produktów RTD (ang. ready to drink), czyli drinków gotowych do spożycia, zwiększyła się w zeszłym roku o 14,7 proc. (wyłączając produkty na bazie piwa). Jednym z powodów, dla których coraz więcej konsumentów pije gotowe drinki z małych puszek i butelek, jest wygoda. – Polacy wiosną i latem chętnie spędzają czas na świeżym powietrzu. Aż 66 proc. z nas grilluje – spotykamy się ze znajomymi na imprezach plenerowych, organizujemy pikniki i weekendowe wypady za miasto. W tych okolicznościach ważna jest wygoda, poręczność oraz ulubiony smak, również w odniesieniu do alkoholu – mówi Aleksander Wencel, market development director w Brown­‑Forman Polska.

Liderem pod względem ilości sprzedaży w kategorii RTD, o pojemności mniejszej niż 400 ml w handlu małoformatowym, był w 2013 roku drink Jack Daniel’s & Cola. Rekordowa sprzedaż tego produktu oraz Finlandii Frost – zdaniem przedstawicieli Brown­‑Forman – świadczy o tym, że Polacy cenią sobie dwie kluczowe marki z portfolio dystrybutora – Jack Daniel’s Tennessee Whiskey oraz Finlandia Vodka. Finlandia pozostaje liderem w kategorii wódek importowanych, zaś Jack Daniel’s to najpopularniejsza w Polsce whiskey premium. Wszystko więc wskazuje na to, że zaufanie, którym klienci obdarzyli oba trunki, przeniosło się na gotowe do spożycia drinki, stworzone na ich bazie. – To jedno ze źródeł sukcesu. Kolejne stanowi smak, który wynika z idealnie dobranych i zbalansowanych składników. Nie bez znaczenia jest również fakt, że gotowe do spożycia drinki z portfolio Brown­‑Forman wyróżniają się poręcznymi i estetycznymi opakowaniami – dodaje Aleksander Wencel.

(HUW)

Wiadomości Handlowe, Nr 5 (125) Maj 2013

Dodaj komentarz

0 komentarzy

Zostaw komentarz

Portal Wiadomoscihandlowe.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść komentarzy. Wpisy niezwiązane z tematem, wulgarne, obraźliwe lub naruszające prawo będą usuwane. Zapraszamy zainteresowanych do merytorycznej dyskusji na powyższy temat.