20.01.2013/19:03

Oferta szamponów i odżywek musi być dostosowana do pory roku

Szampony zalecane do elektryzujących się i przesuszonych włosów, dodające blasku odżywki wzmacniające, produkty z jedwabiem i olejkami upiększającymi – to zimowy niezbędnik na półce dedykowanej pielęgnacji i stylizacji włosów. Oferta sklepu musi bowiem podążać za potrzebami konsumentów, które o tej porze roku wyraźnie się zmieniają.

Wciąż największą kategorią sektora kosmetycznego pod względem wartości są produkty do pielęgnacji włosów i nie zmieni się to w ciągu najbliższych lat. Według najnowszych badań firmy Euromonitor International szampony, odżywki i maski odpowiadają za 18,3 proc. rynku. W 2012 roku Polacy wydali na te produkty ponad 619 mln euro, a w 2016 roku będzie to przeszło 641 mln euro. Trzyprocentowa dynamika może nie jest szczególnie imponująca, ale już sama wartość sektora daje do myślenia i powinna być sygnałem, że o klientów poszukujących produktów do pielęgnacji włosów trzeba dbać. Warto więc wiedzieć, że segment ten charakteryzuje się pewną sezonowością, spowodowaną zmieniającymi się warunkami klimatycznymi, a co za tym idzie – innymi potrzebami pielęgnacyjnymi. Chyba najbardziej widoczne zmiany w tym obszarze można obserwować zimą.
Od kiedy temperatura spadła poniżej zera, a standardem stało się rozkręcanie kaloryferów i chodzenie w czapce, w drogerii Jasmin w Wesołej znakomicie zaczęły sprzedawać się szampony do elektryzujących się i puszących się włosów, ale także wszelkiego rodzaju preparaty z jedwabiem. – Wiele klientek skarży się na to, że ich włosy stały się wyjątkowo suche i łamliwe – mówi Anna Walicka, zarządzająca sklepem. – Świetnie schodzą więc zarówno szampony z tym składnikiem, jak i odżywki, zwłaszcza do stosowania w formie sprayów i pompek. Bardzo dużym zainteresowaniem cieszą się też serie pielęgnacyjne z olejkami, których zadaniem jest odbudowa i wygładzenie powierzchni włosów oraz nadanie im blasku.
Pani Anna, odpowiedzialna za drogeryjną część sklepu Topaz w Węgrowie, mówi natomiast o tym, że poszukiwane są preparaty wzmacniające i nawilżające włosy, głównie odżywki. – Klienci bardzo polubili zwłaszcza produkty w piance, które cenione są ze względu na wygodę użytkowania – wyjaśnia.
Zimowe problemy włosów to puszenie się spowodowane wilgocią, elektryzowanie się i przetłuszczanie pod wpływem noszenia czapek, a także matowienie, którego przyczyną mogą być infekcje i osłabienie organizmu oraz dieta o tej porze roku uboższa w witaminy i mikroelementy. Standardem jest też przesuszenie, związane z częstym przebywaniem w ogrzewanych pomieszczeniach i łupież, bo zima stwarza znakomite warunki do rozwoju grzyba odpowiedzialnego za tę przypadłość. Na szczęście producenci starają się zaradzić kłopotom z włosami, oferując produkty znakomicie sprawdzające się o tej porze roku.

Całe linie do zadań specjalnych


Gładka, szykowna fryzura, misternie wypracowana przed ważną okazją, potrafi w ciągu kilku chwil po wyjściu z domu pod wpływem wilgoci ulec niepożądanemu efektowi puszenia się. Włosy pochłaniają bowiem wilgoć z otoczenia. Powoduje to zwiększenie się objętości poszczególnych kosmyków. W konsekwencji starannie przygotowana fryzura zamienia się w nieład. Akurat takiemu efektowi ma przeciwdziałać seria preparatów pielęgnacyjnych Wella Pro Series Frizz Control, które pomagają chronić włosy przed nadmiarem wilgoci, dzięki czemu pozostają one gładkie, bez względu na to czy są idealnie proste, czy też skręcone.
Równie istotny jest fakt, że te same szampony i odżywki pomagają utrzymać odpowiedni poziom nawilżenia wewnątrz włosów, chroniąc je przed wysuszeniem. Jeśli bowiem włosy są suche, stają się bardziej narażone na szkodliwe działanie czynników zewnętrznych (intensywne szczotkowanie, stylizacja). W efekcie poszczególne włókna są szorstkie i nie układają się gładko względem siebie, w związku z czym fryzura traci swój połysk.
Aby dodatkowo nie szkodzić włosom, które i tak źle znoszą przesuszone powietrze przegrzanych pomieszczeń, zimą należałoby zrezygnować z używania prostownicy czy lokówki oraz suszenia głowy gorącym powietrzem. Oczywiście wiele osób nie bierze sobie do serca tych przestróg. Dla nich powstały więc produkty, które mają zabezpieczyć włosy przed działaniem wysokiej temperatury lub nawet takie, których dobroczynne działanie uaktywnia się pod wpływem ciepła urządzeń suszących czy prostujących. Przykładem takich właśnie specyfików jest termoaktywna linia do pielęgnacji włosów Syoss Oleo Intense. Jej podstawę stanowi formuła z olejkami, która odżywia włosy, nadając im sprężystość i połysk. Na podobnej zasadzie działa spray Syoss 4­‑Day Straight, który sprawia, że włosy są proste i gładkie nawet do czterech dni lub do kolejnego mycia.

Lekkie formuły i odżywcze oleje

Kolejną kwestią jest właśnie mycie, które zimą odbywa się częściej niż w pozostałych porach roku. Wiele osób narzeka bowiem na przetłuszczające się i oklapnięte włosy, nie wyobrażając sobie dnia bez zastosowania szamponu. W takim przypadku poszukiwane są jednak łagodne formuły, dostosowane do codziennego użytku, takie jak np. Shauma Lekkość i Pielęgnacja, która została stworzona z myślą o delikatnych, suchych i matowych włosach. Formuła bez silikonów z ekstraktem z kolagenu morskiego nie obciąża włosów, a pielęgnujące proteiny uzupełniają ubytki zniszczonej struktury, tak by wzmocnić włosy i wydobyć ich blask.
Wiele osób właśnie zimą dostrzega problem niedostatecznego odżywienia włosów. To one właśnie poszukują preparatów ze szlachetnymi olejami, takimi jak np. olej arganowy, który był dotychczas wykorzystywany z sukcesem w produktach do pielęgnacji skóry. Odpowiada on za ochronę przed warunkami atmosferycznymi, utrzymanie odpowiedniej wilgotności wewnątrz włosa oraz dogłębne odżywianie. Olejek arganowy, wraz z mleczkiem kokosowym, znalazł się np. w produktach jednej z linii Gliss Kur – Marrakesh Oil & Coconut. To seria znakomicie sprawdzająca się w zimowych, niesprzyjających warunkach. Przeznaczona jest do pielęgnacji normalnych włosów, które jednak potrzebują codziennej opieki. Zarówno szampon, jak i odżywki pomagają odbudować i wygładzić powierzchnię włosów. Dzięki temu, mimo codziennych zabiegów obciążających włosy, takich jak suszenie czy czesanie, zachowają one miękkość i blask.

Świeżość przeciw łupieżowi


Zimowe warunki – zwłaszcza gdy głowa chroniona jest czapką z syntetycznych materiałów – stwarzają znakomite środowisko do rozmnażania się grzyba odpowiedzialnego za łupież. Dlatego o tej porze roku w asortymencie nie może zabraknąć szamponów przeciwłupieżowych. Znana z produkcji takich preparatów marka head & shoulders, specjalnie przed okresem zimowym, wprowadziła produkt charakteryzujący się dodatkowymi właściwościami odświeżającymi. Jest to szampon i odżywka w wariancie Apple Fresh o jabłkowym zapachu. Jak zapewnia producent, firma Procter & Gamble, kompozycja nut zapachowych zielonego jabłka, gruszy azjatyckiej, lilii, róży, jaśminu oraz piżma pozwala zatrzymać poranne uczucie świeżości przez cały dzień. To ważne dla wszystkich, którzy, pomimo niekorzystnych warunków atmosferycznych, chcą mieć atrakcyjną fryzurę i świeżo wyglądające włosy niezależnie od pory dnia.

Anna Zawadzka­‑Szewczyk

Wiadomości Handlowe, Nr 1 (121) Styczeń 2013

Dodaj komentarz

0 komentarzy

Zostaw komentarz

Portal Wiadomoscihandlowe.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść komentarzy. Wpisy niezwiązane z tematem, wulgarne, obraźliwe lub naruszające prawo będą usuwane. Zapraszamy zainteresowanych do merytorycznej dyskusji na powyższy temat.