Konsumenci chcą prostych i czytelnych informacji

Aż 80% respondentów deklaruje, że oznaczanie produktów flagą kraju pochodzenia jest pomocne przy podejmowaniu decyzji zakupowych. To wyraźny sygnał, że konsumenci oczekują prostych, intuicyjnych komunikatów, które ułatwiają orientację na półce sklepowej.

W praktyce oznaczenia tego typu mogą pełnić funkcję szybkiej wskazówki zakupowej – szczególnie w kontekście rosnącego zainteresowania lokalnością, jakością oraz bezpieczeństwem żywności. Flaga kraju pochodzenia staje się więc nie tylko elementem wizualnym, ale także narzędziem wspierającym świadome wybory konsumenckie. 

System kaucyjny w Polsce: Satysfakcja czy frustracja? Pierwsze miesiące wdrożenia

Poparcie wysokie, świadomość niska

Pomimo wyraźnego poparcia dla idei, jedynie 39% badanych deklaruje, że wie o wprowadzeniu obowiązku oznaczania produktów flagą kraju pochodzenia. Oznacza to istotną lukę informacyjną, która może ograniczać skuteczność wdrażanych przepisów.

Z perspektywy rynku detalicznego to sygnał, że same przepisy nie wystarczą. Zdaniem autorów analizy konieczne jest ich wsparcie odpowiednią komunikacją, zarówno na poziomie instytucjonalnym, jak i w punktach sprzedaży. Bez niej konsumenci mogą nie dostrzegać zmian, które realnie wpływają na sposób prezentacji produktów.

Detaliści przed szansą na wyróżnienie oferty

Wyniki badania wskazują, że oznaczenia pochodzenia mogą być skutecznym narzędziem budowania przewagi konkurencyjnej – szczególnie dla producentów i detalistów oferujących produkty krajowe.

Jednocześnie handel stoi przed wyzwaniem odpowiedniego wyeksponowania tych informacji w miejscu sprzedaży oraz ich włączenia w komunikację marketingową. Transparentność i czytelność przekazu mogą bezpośrednio przełożyć się na decyzje zakupowe klientów.

Wpływ na strategie zakupowe i politykę asortymentową

Eksperci rynku wskazują, że rosnące znaczenie informacji o pochodzeniu produktów może w dłuższej perspektywie wpływać na kształtowanie oferty handlowej. Detaliści mogą częściej eksponować produkty krajowe lub wprowadzać dodatkowe oznaczenia wspierające narrację "lokalności”, odpowiadając na oczekiwania konsumentów.

Z perspektywy producentów oznacza to również większą presję na transparentność łańcucha dostaw oraz jasne komunikowanie miejsca pochodzenia surowców. W efekcie oznaczenia flagą mogą stać się jednym z elementów budowania zaufania do marki i jakości produktu.

Nowy konsument już tu jest. Handel musi się dostosować do rzeczywistości leków na otyłość

Potrzeba edukacji konsumenckiej

Niska świadomość obowiązujących przepisów pokazuje, że rynek stoi przed koniecznością intensyfikacji działań edukacyjnych. Kampanie informacyjne, zarówno na poziomie instytucjonalnym, jak i w punktach sprzedaży, mogą odegrać kluczową rolę w zwiększaniu rozpoznawalności nowych oznaczeń.

Bez tego istnieje ryzyko, że potencjał regulacji nie zostanie w pełni wykorzystany, a konsumenci nie będą świadomie korzystać z dostępnych narzędzi wspierających ich decyzje zakupowe.

Źródło: Food Research Institute, "Barometr Rolniczy”, Panel Badawczy Ariadna

Od momentu rynkowego debiutu marki w 2003 r. Fritz-Kola nie wytworzyła żadnej butelki z plastiku. Stworzyła też inicjatywę „Drink from glass” („Pij ze szkła”), która ma promować systemową zmianę w przemyśle napojowym oraz zachęcać konsumentów do zrównoważonego podejścia, oszczędzania surowców oraz unikania plastikowych odpadów.

I choć firma zapewnia, że szklane butelki zwrotne nadal mają priorytet, to jednak w historii marki kończy się pewna epoka. Jak informuje portal Lebensmittelpraxis.de, Fritz-Kola podjęła decyzję o wprowadzeniu na rynek napojów w puszkach.

Kiedy nowość trafi do sklepów?

Puszki trafią do sprzedaży w całych Niemczech w drugim kwartale 2026 r. W opakowaniach o pojemności 0,33 l dostępnych ma być aż pięć wariantów napojów:

• Fritz-Kola Classic,
• Fritz-Kola Superzero,
• Fritz-Kola Classic light,
• Fritz-Limo Pomarańcza,
• Fritz-Kola Mischmasch.

Producent bada również możliwości wprowadzenia napojów w puszkach na rynki międzynarodowe.

Fritz-Kola w puszkach. Co na to konsumenci?

Decyzja o wejściu w nowy rodzaj opakowań zapadła po czterotygodniowym teście przeprowadzonym w grudniu 2025 roku w hamburskich dzielnicach St. Pauli oraz Sternschanze.

Firma przekazała, że popyt na puszki był wysoki, a opinie klientów w większości pozytywne. Ankiety przeprowadzone wśród konsumentów wykazały ponadto, że na ten rodzaj opakowania szczególnie entuzjastycznie reagują młodzi ludzie.

Wydolność systemu kaucyjnego pod znakiem zapytania

Jednocześnie producent zaapelował o podwyższenie stawek kaucji za szklane butelki, aby w dłuższej perspektywie zabezpieczyć ich zwrot i utrzymać wydolność systemu kaucyjnego.

Sugeruje to, że za decyzją o wejściu w aluminium stoją kwestie związane z kosztami produkcji oraz logistyką.

Sama firma Fritz-Kola ma zamiar nadal będzie inwestować w nowoczesne rozlewnie wykorzystujące butelki zwrotne oraz rozwój systemów obiegu zamkniętego. 

Jak narodziła się Fritz-Kola?

Historia marki Fritz-Kola zaczęła się w Niemczech w 2003 r. Dwaj studenci z Hamburga, Lorenz Hampl i Mirco Wiegert, przy pomocy browaru opracowali recepturę napoju typu cola, o mniejszej zawartości cukru i większej zawartości kofeiny niż w przypadku Coca-Coli czy Pepsi, z cytrynowym aromatem.

Z czasem portfolio marki rozrosło się o liczne lemoniady i spritzery na bazie soku. Napoje firmy są dostępne w wielu krajach Europy, w tym w Polsce, Holandii, Belgii oraz Austrii.

Dyrektorami zarządzającymi Fritz-Koli są obecnie Mirco Wiegert i Florian Weins. Hampl opuścił przedsiębiorstwo w 2018 r. 

Źródła: Lebensmittelpraxis.de, Wikipedia, Fritz-Kola

Nie da się na to pytanie odpowiedzieć jednym zdaniem. Z pewnością gorącym tematem dziś jest konieczność dostosowania opakowań do nowych regulacji środowiskowych. Przyjęte niedawno przepisy PPWR są niezwykle istotne dla całego rynku. Regulacje te promują stosowanie materiałów pochodzących z odzysku, co kieruje uwagę branży w stronę papieru jako jednego z najbardziej pożądanych surowców. Papier – jako materiał odnawialny, nadający się do recyklingu i biodegradowalny – doskonale wpisuje się w oczekiwania zarówno konsumentów, jak i producentów różnego rodzaju dóbr, stając się naturalnym wyborem w kontekście zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych.

PPWR wprowadza też zakaz stosowania niektórych rodzajów opakowań z tworzyw sztucznych, takich jak np. foliowe wielopaki. Zmiany będą obowiązywały od 2030 roku, jednak dostosowanie sposobu pakowania wymaga czasu. Odejście od jednorazowych opakowań zbiorczych z tworzyw sztucznych dla wielu firm oznacza radykalną zmianę w podejściu do pakowania swoich produktów. Konieczna będzie zarówno wymiana stosowanych materiałów, jak i modyfikacja konstrukcji opakowań. To spore wyzwanie, ale również wielka szansa na zbudowanie przewagi konkurencyjnej.

Nowe regulacje środowiskowe wymuszą optymalizację bardzo wielu opakowań. Niezbędne będzie ograniczenie pustej przestrzeni do maksymalnie 50%. Coraz ważniejsze staje się więc tzw. ekoprojektowanie, czyli tworzenie w pełni funkcjonalnych rozwiązań, przy jednoczesnym minimalnym zużyciu materiału i maksymalnie ograniczonym wpływie na środowisko. To podejście wymaga zarówno wiedzy z zakresu projektowania opakowań, znajomości aktualnych uwarunkowań prawnych, jak i analizy procesów logistycznych. Nasi eksperci od lat wspierają różnego typu firmy na każdym etapie procesu optymalizacyjnego – od audytu istniejących rozwiązań, przez rekomendacje zrównoważonych rozwiązań, aż po ich wdrożenie.

Istotne zmiany dotkną również opakowania na owoce i warzywa. Zgodnie z zapisami PPWR, świeże produkty o wadze do 1,5 kg nie będą mogły być pakowane w folię, a to oznacza konieczność zmiany dotychczasowych opakowań na alternatywne rozwiązania produkowane z papieru. Opakowania tekturowe pozwalają nie tylko na eliminację plastiku, ale też zapewniają odpowiednią wentylację, ochronę produktów i atrakcyjną ekspozycję na półce sklepowej. Już dziś realizujemy wiele projektów, których celem jest zastąpienie tacek z tworzyw sztucznych funkcjonalnymi i atrakcyjnymi wizualnie opakowaniami z papieru.

Czy tego też oczekują konsumenci?

FOTO: fot. Materiał Partnera

Zdecydowanie tak – choć warto zauważyć, że oczekiwania konsumentów stają się coraz bardziej złożone. Temat ochrony środowiska nadal odgrywa bardzo istotną rolę, jednak nie jest jedynym czynnikiem decydującym o wyborze produktu. Coraz większe znaczenie mają także estetyka opakowania, jego funkcjonalność, spójność z przekazem marki oraz to, w jakim stopniu jest on w stanie przyciągnąć uwagę bezpośrednio przy półce sklepowej. Konsumenci poświęcają coraz mniej czasu na zakupy, są mniej podatni na tradycyjne formy reklamy, a wyboru produktu coraz częściej dokonują w sklepie i to w ułamkach sekund na podstawie tego, co są w stanie dostrzec w tak krótkim czasie.

Właśnie dlatego opakowanie jest dziś tak kluczowe dla sprzedaży. Stało się wręcz jednym z głównych narzędzi marketingowych. Musi nie tylko chronić produkt, ale też przyciągać wzrok, być czytelne, by zapewniać szybki dostęp do informacji. To szczególnie istotne w przypadku produktów pierwszej potrzeby, gdzie liczy się prostota i funkcjonalność, ale też w segmencie premium, gdzie kluczowe są emocje i poczucie ekskluzywności. Co ważne, nie chodzi tu tylko o opakowania jednostkowe. Dobrze zaprojektowane opakowania SRP, displaye czy materiały POS odgrywają bardzo ważną rolę – pod warunkiem, że są zgodne z przekazem i filozofią marki oraz dostosowane do kanału sprzedaży.

A czy te potrzeby i oczekiwania widać również w młodszych grupach konsumentów, takich jak pokolenie Z?

Tak, jak najbardziej. Warto zwrócić uwagę na pokolenie Z – coraz bardziej świadomych i wymagających młodych konsumentów. To grupa, dla której liczy się nie tylko funkcjonalność, jakość i wygląd produktu, ale również wartości i postawa marki wobec kwestii takich jak wpływ na środowisko, transparentność czy odpowiedzialność społeczna.

Decyzje zakupowe podejmują szybko i często pod wpływem pierwszego wrażenia – dlatego opakowanie musi być przemyślane pod każdym względem. Estetyka, autentyczność i klarowność przekazu są dla nich niezwykle istotne.

Ważna jest integracja z nowymi technologiami – kody QR, rozszerzona rzeczywistość czy linki do cyfrowych treści pozwalają pogłębić relację z marką i zwiększyć zaangażowanie, poprzez tworzenie jej swoistego świata. Opakowanie powinno również wpisywać się w estetykę social mediów – być na tyle atrakcyjne wizualnie, nowoczesne i charakterystyczne, by konsumenci chcieli je pokazać w swoich mediach społecznościowych. Coraz częściej realizujemy projekty, w których kluczowe są elementy indywidualizacji – krótkie serie, personalizowane nadruki, opakowania dopasowane do konkretnych kampanii czy grup konsumentów.

To właśnie indywidualizacja i szybkość reakcji na zmieniające się mody i trendy powodują przewagę konkurencyjną. Co istotne – nie dotyczy to wyłącznie dużych marek, coraz częściej mniejsze firmy chcą i mogą w ten sposób budować silny, wiarygodny brand już od pierwszego kontaktu z klientem.

Dziś na rynku detalicznym trwa wojna cenowa i w zasadzie wszystkie podmioty poszukują sposobu na redukcję kosztów. Jak opakowania mogą w tym pomóc?

Rzeczywiście, temat zmniejszania wydatków pojawia się regularnie i zyskuje na znaczeniu ze względu na wciąż rosnące koszty prowadzenia biznesu – zarówno cen energii, kosztów pracy, logistyki czy surowców.  

Moim zdaniem, najlepszym sposobem cięcia wydatków jest holistyczne podejście do tego tematu. Optymalizacja opakowań może znacząco wpłynąć na redukcję wydatków całego przedsiębiorstwa, jednak nie cena pudełek jest tu najważniejsza. Spojrzenie tylko na cenę materiału opakowaniowego, to zdecydowanie za mało. W ten sposób zyskać można bardzo niewiele i czasem niestety odbywa się to kosztem jakości, na przykład poprzez obniżenie niektórych parametrów. W teorii takie działania mogą wyglądać na szybkie i łatwe oszczędności, lecz w praktyce często kończą się uszkodzeniami produktów, reklamacjami i stratami wizerunkowymi. Znamy wiele takich przypadków, w których zmuszeni byliśmy wspierać klientów projektując opakowania od nowa.

Rozwiązaniem jest proponowana przez nas analiza całego łańcucha dostaw w kontekście optymalizacji aktualnie stosowanych opakowań, co może przynieść bardzo konkretne i mierzalne oszczędności w całym procesie produkcyjnym i to bez kompromisów jakościowych i środowiskowych.

Mamy opracowany i opatentowany proces SupplySmart umożliwiający znajdowanie obszarów, w których optymalizacja opakowania przyniesie realne i znaczące redukcje kosztów. Proces ten daje oszczędności nie tylko finansowe, poprzez zmniejszenie ilości materiału i bardziej efektywny transport, ale również niższą emisję CO₂, co stanowi krok w stronę realizacji celów środowiskowych będących równie istotną wartością dla wielu firm.

To bardzo ciekawe, jak wiele można osiągnąć dzięki zmianie opakowania. Czy to rzeczywiście jest takie proste?

Tego typu działania optymalizacyjne wymagają szerokiej wiedzy, ogromnego doświadczenia i szczegółowych danych. Kluczowe jest, aby podejmować decyzje w oparciu o fakty, a nie tylko intuicję i doraźne cele. Zawsze należy tworzyć rozwiązania, które są dostosowane do specyfiki konkretnej firmy. Naszą wiedzę czerpiemy z analizy przeszło 100 tysięcy łańcuchów dostaw różnych firm z całego świata.

Podsumowując naszą rozmowę, jakby Pan określił główne kierunki rozwoju opakowań?

Wnioski są dość jasne – opakowanie to nie tylko nośnik informacji czy ochrona produktu, ale pełnoprawne narzędzie komunikacji marketingowej.  Wpływa ono z pewnością na decyzje zakupowe i buduje relację z konsumentem. 

Branża opakowaniowa ma dziś ogromne pole do działania - począwszy od projektowania rozwiązań przyjaznych środowisku, przez wdrażanie nowoczesnych technologii, aż po tworzenie spójnych i angażujących doświadczeń zakupowych.

W zakładzie przetwórstwa makulatury, tektura jest przetwarzana na nowy materiał, z którego produkowane są kartony do nowych opakowań produktów marek własnych Biedronki. W ten sposób opakowania z tektury zataczają pełną pętlę obiegu w sklepach i magazynach sieci.

Z kim współpracuje Biedronka?

Projekt oparto na współpracy biznesowej z trzema producentami opakowań na rynku polskim: Mondi, Dunapack i StoraEnso. Wskutek wspólnych działań w 2024 roku na półkach Biedronki znalazło się ponad 31 milionów kartonów zbiorczych pochodzących z obiegu zamkniętego, posiadających specjalne oznaczenie closed-loop.

Dzięki temu rozwiązaniu tylko dla kartonów wykorzystywanych w fabryce zup należącej do sieci Biedronka udało się ochronić 192 drzewa przed wycinką w skali roku. Produkcja opakowań z ponownie przetworzonych odpadów, wyselekcjonowanych podczas działań operacyjnych, odnotowała 15 proc. mniejszą emisję CO2 oraz 30 proc. redukcję zużycia wody w procesie produkcji.

Closed-loop w Biedronce

Aktualnie sieć poszukuje nowych partnerów do projektu w celu rozszerzenia działania closed-loop na polskim rynku. Kluczowym elementem procesu i zaangażowania producentów opakowań do projektu jest posiadanie zakładu przetwórstwa makulatury w swoich strukturach, który przerabia odebraną od Biedronki tekturę.

Druk 3D oferuje szeroki wachlarz możliwości dla przedsiębiorstw handlowych. Pozwala na tworzenie spersonalizowanych produktów, szybkie prototypowanie, optymalizację kosztów produkcji i wiele więcej. Oto kilka przykładów, jak druk 3D może zmienić oblicze Twojego biznesu: 

• Personalizacja oferty: Dzięki drukowi 3D możesz zaoferować klientom produkty, które są idealnie dopasowane do ich potrzeb i gustów. Możliwość personalizacji produktów to ogromny atut w dzisiejszych czasach, kiedy klienci poszukują unikalnych i wyjątkowych rzeczy. 

• Szybkie prototypowanie: Jeśli zajmujesz się projektowaniem i produkcją własnych produktów, druk 3D umożliwi Ci szybkie tworzenie prototypów i testowanie ich na rynku. To znacznie przyspieszy proces wprowadzania nowych produktów do oferty i pozwoli Ci szybciej reagować na zmieniające się trendy. 

• Optymalizacja kosztów: Druk 3D może pomóc Ci zredukować koszty produkcji, zwłaszcza jeśli produkujesz małe serie produktów lub części zamienne. Druk 3D pozwala na wytwarzanie elementów na miejscu, bez konieczności zamawiania ich u zewnętrznych dostawców. 

• Poprawa wizerunku firmy: Wdrożenie nowoczesnych technologii, takich jak druk 3D, może poprawić wizerunek Twojej firmy jako innowacyjnej i nowoczesnej. Klienci coraz bardziej cenią sobie firmy, które inwestują w rozwój i oferują im najnowsze rozwiązania. 

Druk 3D w służbie handlu: bezpośrednie wsparcie procesów sprzedażowych i logistycznych 

Druk 3D to nie tylko personalizacja oferty i szybkie prototypowanie. To również potężne narzędzie, które może pomóc w utrzymaniu ruchu w sieciach handlowych, usprawnieniu dystrybucji i szybkich naprawach. Oto kilka dodatkowych przykładów: 

• Utrzymanie ruchu w sieciach handlowych
  Druk 3D może być wykorzystany do tworzenia unikalnych materiałów POS (Point of Sale), takich jak stojaki, ekspozytory, ulotki, a nawet całe stoiska. Dzięki temu sklepy mogą wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę klientów.
   

• Szybkie naprawy
  W przypadku awarii urządzeń lub wyposażenia sklepu, druk 3D może umożliwić szybkie wytworzenie potrzebnych części zamiennych. To znacznie skróci czas przestoju i pozwoli uniknąć kosztownych zamówień u zewnętrznych dostawców.
   

• Wsparcie dystrybucji
  Druk 3D może być wykorzystany do tworzenia spersonalizowanych opakowań, etykiet i innych elementów, które ułatwiają identyfikację i śledzenie produktów w procesie dystrybucji.
   

• Materiały marketingowe
  Druk 3D pozwala na tworzenie unikalnych i efektownych materiałów marketingowych, takich jak modele 3D, breloczki, długopisy z logo firmy i wiele innych. To doskonały sposób na promocję marki i budowanie pozytywnego wizerunku firmy. 

Odkryj możliwości druku 3D w showroomie firmy B3D 

B3D prezentuje nową generację showroomu, w którym technologia druku 3D gra główną rolę. W tym miejscu można na własne oczy zobaczyć, jak działają drukarki 3D i jakie są ich możliwości. Doświadczeni doradcy pomogą wybrać odpowiednią drukarkę, dopasowaną do potrzeb i budżetu. W showroomie B3D znajduje się szeroki wybór modeli drukarek 3D, zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych użytkowników. Zobacz drukarnie 3D i showroom  w jednym.

Druk 3D to technologia, która zmienia świat handlu na lepsze. Nie czekaj, aż konkurencja Cię wyprzedzi - zainwestuj w druk 3D już dziś i ciesz się korzyściami, jakie niesie ze sobą ta innowacyjna technologia.

Maspex i kto jeszcze?

Z danych eLeader wynika, że w okresie od stycznia do sierpnia br. na sklepowych półkach dominowały produkty Grupy Maspex – zajmowały one 50 proc. przestrzeni ekspozycyjnej przeznaczonej w placówkach detalicznych na musy owocowo-warzywne w saszetkach, przy czym najszerszą reprezentację miały produkty marki Kubuś.  

Kolejnym liczącym się graczem w tej kategorii jest Dawtona, mająca 14 proc. udziałów półkowych. Niemal na równi z nią plasuje się firma OLV – właściciel marki Owolovo, której wyroby zajmują 13 proc. przestrzeni. Jednym z kluczowych producentów musów w tubkach jest także Hortex. Na musy tego producenta detaliści przeznaczają 10 proc. miejsca na półkach.

Udziały producentów w kategorii musów owocowych, liczone na podstawie ekspozycji w sklepach (źródło:eLeader)

FOTO: fot. eLeader

Sieci handlowe też widzą potencjał tubek

Iwona Puchacz-Wośko, analityk ekspozycji w eLeader podkreśla, że na wyroby czterech producentów wymienionych powyżej przypada ponad 92 proc. przestrzeni ekspozycyjnej zajmowanej przez musy w tubkach. I dodaje, że ze względu na tak duży udział produktów tych graczy można śmiało stwierdzić, że to właśnie oni wyznaczają kierunek rozwoju tej kategorii w Polsce.

Kawałek tego tortu chcą też mieć dla siebie sieci handlowe. Analiza przeprowadzona przez firmę eLeader wskazuje, że 4 na 14 badanych sieci handlowych oferuje klientom musy owocowe własnych marek. – Musy w tubkach pod własnymi brandami w okresie styczeń-sierpień 2024 r. oferowały m.in. takie sieci jak: Auchan, Carrefour, Kaufland oraz Biedronka – wylicza Iwona Puchacz-Wośko.

Dane za ostatni kwartał tego roku nadal są przez firmę eLeader zbierane, jednak już teraz można stwierdzić, że musy w tubkach nadal mają mocną pozycję na sklepowych półkach.

Połączenie dwóch wiodących graczy na rynku zrównoważonych opakowań oznaczało utworzenie globalnego lidera branży. – Wierzymy, że to połączenie prowadzi do powstania czołowego gracza i preferowanego partnera w dziedzinie ekologicznych opakowań. Jestem dumny, że zostałem powołany do kierowania tym niezwykłym zespołem wspaniałych ludzi – mówił tuż po giełdowym debiucie Tony Smurfit, Chief Executive Officer Smurfit Westrock.

– Smurfit Westrock ma unikatowy zasięg geograficzny, a dzięki naszym wiodącym w branży aplikacjom, niezrównaną zdolność do dostarczania wartości naszym klientom – uzupełnił Ken Bowles, Chief Financial Officer Smurfit Westrock

FOTO: Materiał Partnera

Także sieci handlowe zyskują na współpracy z Smurfit Westrock – firma nie tylko sprawnie realizuje zamówienia detalistów, ale też wspiera ich i pomaga im rozwijać opakowania sklepowe, tak aby zwiększały sprzedaż dzięki właściwej ekspozycji i prezentacji produktów. Opakowania dla handlu łączą innowacyjne projekty konstrukcyjne z najwyższej klasy materiałem i jakościowym nadrukiem.

Z kolei menedżerów do spraw logistyki firm z wielu branż – producentów, dystrybutorów i detalistów – przyciągają do Smurfit Westrock opakowania przemysłowe, produkowane z tektury falistej i innowacyjnego materiału hexacomb, wytwarzanego na bazie papieru. Dzięki optymalnej

wytrzymałości opakowania Smurfit Westrock zapewniają właściwy poziom ochrony wszelkich produktów przemysłowych, zarówno podczas magazynowania, jak i w transporcie.

Detaliści działający w kanale e-commerce również nie zapominają, że doświadczenie zakupowe klienta nie kończy się na złożeniu zamówienia, a na reputację firmy wpływ ma także jakość opakowań, w jakich produkty docierają do klientów. Eksperci Smurfit Westrock mają pełną świadomość, że opakowanie e-commerce jest też narzędziem marketingowym, budującym wizerunek marki, dlatego pomagają przedsiębiorcom wyróżnić się na rynku i dostarczyć niezapomnianych wrażeń ich klientom. Dzięki projektom i spostrzeżeniom fachowców udało się zoptymalizować łańcuchy dostaw, zwiększyć rentowność oraz poprawić wyniki w zakresie zrównoważonego rozwoju w dziesiątkach tysięcy firm na całym świecie.

Smurfit Westrock jest globalnym liderem w dziedzinie produkcji papieru i zrównoważonych opakowań. Prowadzi działalność w 40 krajach, zatrudniając ponad 100 tys. pracowników w ponad 500 zakładach produkcji opakowań i 62 papierniach. Firma oferuje unikalne i szerokie portfolio innowacyjnych rozwiązań opakowaniowych, od tektury falistej i opakowań konsumenckich po opakowania Bag-in-Box® i ekspozytory POS.

Nowoczesne technologie druku – ten sam proces, mniej zużytej energii i powstających odpadów

Duże drukarnie opierają swoją działalność o wydajne parki maszynowe. Specjalistyczne urządzenia rozstawione są na powierzchniach, których wielkość podaje się w metrach kwadratowych. Czy w takim miejscu można mówić o jakiejkolwiek ekologiczności?

Współczesne technologie druku cyfrowego są konstruowane w duchu ochrony środowiska i nastawione na niwelowanie produkcji odpadów czy emisji szkodliwych związków. Producenci maszyn pamiętają o rozwiązaniach, które zmniejszają zużycie energii. Większość drukarni chętnie wykorzystuje je w swojej działalności, nie tylko na rzecz ochrony środowiska, ale również celem zmniejszenia kosztów produkcyjnych.

Odpowiedzialny wybór maszyn drukarskich może być pewnym odzwierciedleniem wartości określonej firmy. Dla przykładu, park maszynowy Drukomatu, czyli powierzchnię ponad 16 tysięcy mkw., zasilają  technologie następujących marek: HP, Agfa, Heidelberg czy Kodak – wybieramy producentów godnych zaufania, którym ochrona środowiska nie jest obojętna. Konkretnym przykładem proekologicznej technologii stosowanej w naszej drukarni może być HP Indigo: maszyna wyposażona w zaawansowane mechanizmy odzyskiwania energii czy specjalny system odzyskiwania ciepła, pozwalająca na tworzenie wydruków zdatnych do recyklingu, a nawet kompostowania⁽¹⁾.

Technologia w zgodzie z naturą - odnawialnie źródła energii

Parki maszynowe drukarni nie tylko zużywają ogromne pokłady energii, ale potrzebują jej równie dużo do działania. Na szczęście, współcześnie istnieje kilka alternatyw dla paliwa kopalnego, nadal najczęściej używanego do zasilania wielu urządzeń. Wybór odnawialnych źródeł energii sprawia, że nawet firmy tak duże, jak Drukomat, mogą redukować negatywny wpływ na środowisko, na przykład poprzez zmniejszenie emisji gazów cieplarnianych.

Maszyny w Drukomacie są niemal w całości zasilane energią wiatrową. W 2021 roku zakupiona przez nas energia pochodziła w 100 proc. ze źródeł odnawialnych, a od kilku lat wynik ten utrzymuje się na stałym poziomie, oscylującym na wysokości ok. 98 proc.

Certyfikowana jakość – papier z ekologicznymi oznaczeniami, recyklingowe i biodegradowalne materiały

Firmy poligraficzne mogą udowodnić swoje realne starania o zmniejszenie negatywnego wpływu na środowisko stosownymi certyfikatami, pojawiającymi się najczęściej na papierze. Mowa o surowcach, które są oznakowane np. przesz FSC (Forest Stewardship  Council – Rada ds. Dobrej Gospodarki Leśnej), co oznacza, że wytworzono je z drewna pochodzącego

z lasów zarządzanych odpowiedzialnie, z uwzględnieniem korzyści środowiskowych, społecznych i ekonomicznych. Równie ważnym certyfikatem jest symbol EU Ecolabel, oznaczający, że podczas produkcji surowca nie używano szkodliwych substancji, takich, jak chlor.

Inne oznaczenia, które stosuje się do określania niektórych aspektów produkcyjnych danego papieru to:

- PCF – wybielanie papieru wykonano nadtlenkiem wodoru, ozonu albo tlenu, zamiast chloru,

- TCF – do produkcji papieru nie użyto chloru,

- EFC – chlor został zastąpiony mniej inwazyjnymi substancjami.

W firmach poligraficznych wspierających zrównoważony rozwój oraz ochronę środowiska, oferowane będą również alternatywne materiały oraz rodzaje papieru: biodegradowalne lub pozyskiwane z recyklingu surowce, nadające się do powtórnego przetworzenia po ich zużyciu.

Podążając za eko trendami, a przede wszystkim działając świadomie i odpowiedzialnie, w Drukomacie oferujemy także materiały mało inwazyjne dla środowiska. Są to np. papierowe torby kraftowe czy opakowania, które można wykonać z ekologiczne papieru Kraftliner.

Przykład toreb kraftowych z logiem firmowym.

FOTO: Materiał Partnera

W zgodzie z naturą i poligrafią

Bycie eko sprowadza się często do pomniejszych nawyków, których znaczenie jest zauważalne wyłącznie w szerszej perspektywie, na przykład społecznej, po zsumowaniu działania pojedynczych osób z całego świata. Podobnie w branży poligraficznej, jaki i firmach reprezentujących inne dziedziny, dbanie o środowisko zaczyna się od codziennego, odpowiedzialnego zarządzania przedsiębiorstwem, a nawet zachowania pracowników.  

Segregacja śmieci w biurach czy przestrzeniach produkcyjnych, zakup ekologicznych tuszów albo akcje o charakterze społecznym (np. sadzenie nowych drzew, jako forma rekompensaty za wycinkę tych potrzebnych do produkcji papieru) – w takich niepozornych sprawach zawierają się podstawy do nieustannego wzrastania w ekologicznym duchu. Proste, codzienne czynności zmieniają się w nawyki, a te warunkują nasze myślenie o określonych sprawach.

W Drukomacie zawsze szukamy ekologicznych rozwiązań wszędzie tam, gdzie tylko to możliwe. Dla przykładu: pakując zamówienia, nie używamy sztucznych wypełniaczy, a płyty do druku offsetowego dostarczane są do drukarni bezpośrednio na paletach, co pozwala na ograniczenie zużycia kartonów i ilości wytwarzanych odpadów. Wszystkich opisanych praktyk nie da się podsumować inaczej, jak tylko myślą, że nawet w branży poligraficznej jest miejsce na ekologię, która, z roku na rok, staje się coraz bardziej zauważalna w drukarskim świecie.

Zalety personalizacji

Personalizacji opakowań bliżej już do powszechnej usługi rynkowej, niż trendu. Moda jest dynamiczna, a nietrwałość to jeden z jej głównych przymiotów, podobnie do ciągłego zastępowania wypracowanych rozwiązań kolejnymi pomysłami. Personalizacja jest natomiast oferowana przez wiele firm produkcyjnych i drukarni, a na rynku światowym co jakiś czas pojawiają się kolejne pomysły na uatrakcyjnienie opakowań produktowych (np. włączenie do opakowań technologii, poprzez stosowanie na nich kodów QR).

Warto wymienić kilka zalet personalizacji, które decydują o jej popularności. Dostępne w ofercie Drukomatu opakowania z niepowtarzalnym nadrukiem lub ozdobione uszlachetnieniami, skutecznie wspierają strategie packvertisingu, pozwalają również umieścić na produkcie nie tylko jego opis, ale więcej treści marketingowych. Personalizowane pudełka umożliwiają bezpośrednią, a przez to bardziej efektywną komunikację z klientami (częsta praktyka sklepów e-commerce).

Opakowania tworzone wedle niecodziennych założeń mogą korzystnie wpłynąć na konsumenckie doświadczenia z produktem, przekładając się na lojalność kupujących wobec jednej marki. Na przykład, decyzja o wyprodukowaniu pudełka na kształt zapakowanego produktu może przyczynić się do wygodniejszego otwierania i zamykania, także ułatwienia jego ogólnego użytkowania. Atrakcyjne wizualnie opakowanie sprzyja popularnym praktykom eko, ponieważ konsumenci mogą je powtórnie wykorzystać, choćby do dekoracji wnętrza, co wpłynie na pozytywne oceny działań producenta.

Psychologia personalizowanych opakowań

Personalizowane opakowania są formą reklamy podprogowej – każdy element projektu wpływał na odczucia i myślenie konsumentów. Kolor grafiki, kształt czy struktura surowca,

z którego wykonane zostało pudełko, rozbudza u kupujących konkretne skojarzenia i kreuje określone nastawienie wobec marki.

W branżowych źródłach internetowych czy książkowych nietrudno o znalezienie badań z zakresu psychologii i socjologii, udowadniających istotność opakowań w strategiach sprzedażowych i marketingowych. Przykładem takiego tekstu może być artykuł pt.:„Test personifikacji opakowania i jego zastosowanie”, w którym autorka klarownie przedstawia symbolikę kolorów, wskazując na ich najczęstsze zastosowania w handlu czy wymieniając psychologiczne uwarunkowania skojarzeń, jakie tworzą określone kształty opakowań⁽¹⁾. To tylko jedno z wielu analogicznych opracowań.

Powyższy przykład można potraktować jako dowód na siłę personalizacji. Proces ten pozwala przekazać naprawdę wiele treści w sposób niedosłowny, jednocześnie kształtując konsumenckie postawy. Przemyślany projekt niepowtarzalnych opakowań może okazać się bardziej skuteczny, niż wiele pomysłów i działań marketingowych, nie posiadających przysłowiowego clou.

Personalizacja a unifikacja

Proces personalizacji ma wiele zalet, jednak nie oznacza to, że jest wolny od wad. Jak wszystkie rozwiązania biznesowe, niesie za sobą pewne zagrożenia, które warto przeanalizować przed decyzją o jego wdrożeniu.

I tak, personalizacja będzie procesem nieco droższym od unifikacji. Koszty wytworzenia serii opakowań zróżnicowanych kolorystycznie, wielkościowo czy graficznie na pewno okażą się większe od wyprodukowania nakładu jednolitych pudełek. Decydują o tym skomplikowane wykrojniki czy specyficzne materiały, którymi nie każda firma dysponuje w standardzie, toteż konieczne będzie ich sprowadzenie.

Projektowanie kilku wersji opakowań i ich produkowanie będzie o wiele bardziej czasochłonne, niż masowe wytworzenie identycznych produktów. Wszystkie techniczne wyzwania, które pojawiają się przy okazji personalizacji, mogą także dotknąć klientów. Bardziej skomplikowany proces produkcji przekłada się na wyższą cenę finalnego produktu, która może zniechęcić część konsumentów do zakupu. 

Kiedy warto zdecydować się na personalizację opakowań?

Personalizacja to rozwiązanie, które wymaga namysłu. W dłuższej perspektywie, unifikacja jest bardziej korzystna finansowo. Istnieją jednak marketingowe działania, do realizacji których warto wykorzystać personalizowane pudełka.

Rezygnacja ze schematów będzie idealna przy wytwarzaniu linii produktów luksusowych. Finezyjne kształty albo ozdobne uszlachetnienia będą idealne do promocji produktów Premium, oferujących najwyższą jakość. Zastosowanie personalizacji będzie wskazane również przy produkcji kolekcjonerskich lub limitowanych serii produktowych – wyjątkowe pudełko, dostępne w ograniczonym nakładzie albo tylko w określonym przedziale czasu, na pewno przekona wielu konsumentów do zakupu.

Personalizowane opakowania mogą być też kluczem dla niektórych branżowych nisz. Jeżeli nasze produkty mają być kierowane wyłącznie do specyficznej grupy klientów,  o wyraźnych oczekiwaniach estetycznych, niepowtarzalne projekty na pewno przyciągną uwagę docelowych odbiorców. Takie wyjątkowe produkty na pewno uda Ci się stworzyć z Drukomatem – jako kompleksowa i elastyczna drukarnia, realizujemy też zamówienia niestandardowe, które na pewno oddadzą niepowtarzalny charakter Twojej działalności.

Personalizacja a unifikacja – czy oryginalność jest w cenie?

Czy oryginalne podejście do produkcji jest opłacalne? Tak w kontekście marketingowym, ale nie zawsze w odniesieniu do zarządzania budżetem firmy czy w biznesie, który dopiero zaczyna się rozwijać. Tworzenie nieszablonowych projektów na siłę, bez pomysłu opartego na analizie rynkowej i oczekiwań konsumenckich, zostanie szybko zweryfikowane przez słabe wyniki sprzedażowe.

Personalizowane opakowania będą świetnym narzędziem marketingowym, o ile staną się częścią wielopoziomowej, świadomej strategii. Na pewno nie jest to chwilowy trend, który lada moment zniknie z rynku. Personalizacja może być kluczem do sprzedaży i lojalności klientów, o ile opakowania produktowe rzeczywiście tworzone będą z myślą o praktyczności i potrzebach kupujących.

Innymi słowy, personalizacja to rozwiązanie dające firmom wiele możliwości. Aby jednak korzystać z jej pełnego potencjału, potrzeba sprecyzowanych celów. Nie należy bać się nieco wyższych kosztów, które zwrócą się, jeżeli będziemy mądrze zarządzać personalizowanymi produktami.  

Kim jest nowy właściciel DOT2DOT?

VGP wywodzi się z Belgii i działa od 190 lat. Dziś pozostaje jednym z ostatnich naprawdę niezależnych europejskich specjalistów w dziedzinie opakowań. Firma jest obecna w 9 krajach Europy. Posiada 12 zakładów zajmujących się składanymi opakowaniami kartonowymi, 1 zakład wytłaczania oraz 1 centrum projektowania i produkcji sztywnych pudeł. 

VGP generuje roczne przychody w wysokości około 450 milionów euro. Jako wiodący dostawca opakowań do  towarów szybko zbywalnych w Europie, firma stale rozwija się w zakresie drukowanych kartonów składanych, laminowanej tektury falistej offsetowej, ekspozycji POS i szerokiej gamy innych rozwiązań opakowaniowych.

Prof. Dr. Frank Ohle, CEO Van Genechten Packaging, komentując zakup DOT2DOT stwierdził, że dzięki temu przejęciu firma nie tylko wzmacnia europejską pozycję na rynku opakowań premium, ale także znacząco poszerza międzynarodową bazę klientów. 

Co przejmuje Van Genechten Packaging?

DOT2DOT zalicza się obecnie do wiodących dostawców opakowań przyjaznych środowisku naturalnemu, skupiającym się na rynku dóbr premium. Ze sprzedażą przekraczającą 50 milionów euro, firma jest zaufanym dostawcą dla wielu międzynarodowych i lokalnych polskich klientów, ze szczególnym uwzględnieniem tych działających w branży kosmetycznej, higieny osobistej oraz słodyczy.

Spółka dysponuje dwoma nowoczesnymi zakładami produkcyjnymi, zlokalizowanymi w pobliżu Gdańska i Warszawy. W ciągu ostatnich trzech lat zrealizowała program inwestycyjny o wartości 20 mln euro. DOT2DOT Oferuje szeroką gamę rozwiązań i technologii opakowaniowych, skupiając się na zastąpieniu plastiku papierem. 

W 2023 r. spółka wygenerowała 94 proc. przychodów z produktów nadających się do ponownego użycia, recyklingu lub kompostowania, unikając ponad 83 milionów jednostek opakowań z tworzyw sztucznych i redukując emisję dwutlenku węgla na milion euro przychodów o ponad 50 proc. w porównaniu do roku 2022.

Dziewięć lat pod skrzydłami Abris Capital Partners

Edgar Koleśnik, partner w Abris Capital Partners, mówiąc o przemianie, jaką przeszła spółka DOT2DOT, stwierdził: „Wraz z niezwykle profesjonalną i zmotywowaną kadrą zarządzającą pomyślnie zakończyliśmy transformację DOT2DOT z firmy złożonej z trzech przedsiębiorstw prowadzonych oryginalnie przez założycieli, w zintegrowaną spółkę o dobrze zdywersyfikowanej sprzedaży, dysponującą dwoma nowoczesnymi zakładami produkcyjnymi, o silnej kulturze i ujednoliconych standardach technologicznych. Cieszymy się, że obecnie DOT2DOT to świetnie działająca organizacja, w pełni gotowa, aby przejść na kolejny poziom biznesowego rozwoju wraz z Van Genechten.”

Dodajmy, że współpraca Abris z DOT2DOT rozpoczęła się w czerwcu 2015 r. przejęciem firmy Graf-Poz, poznańskiego producenta opakowań kartonowych premium. Firma zapewniła solidną platformę do konsolidacji szeregu uzupełniających się przedsiębiorstw w jednego dostawcę najwyższej jakości produktów opakowaniowych dla największych globalnych klientów. W kwietniu 2016 r. Abris Capital Partners sfinalizował dwie kolejne akwizycje spółek: Druk Markuszewscy z siedzibą w Gdańsku oraz Drukpol z siedzibą pod Warszawą. Poszerzyło to ofertę produktową DOT2DOT i wzmocniło pozycję konkurencyjną, jednocześnie tworząc największego niezależnego producenta opakowań premium w regionie Europy Środkowej.

Przypomnijmy, że ostatnio (pod koniec ub.r.) Abris wystawił na sprzedaż spółkę Velvet Care.

Taniej nie zawsze znaczy gorzej

Wbrew powszechnym skojarzeniom, zmniejszanie kosztów działalności lub optymalizacja procesów produkcyjnych, marketingowych i dystrybucyjnych, nie musi wiązać się ze spadkiem jakości. Jeżeli kryzysy czy zawirowania rynkowe wymuszają obranie nowych strategii, należy przeanalizować całą sytuację, myśląc, jak działać taniej, przy zachowaniu dotychczasowej, czy nawet lepszej jakości oferowanych produktów.

Kiedy przychody ze sprzedaży zaczynają regularnie spadać, często podejmuje się decyzje o zmniejszeniu nakładów lub uproszczeniu graficznych opracowań opakowań. Jednakże, znacząco zmniejszając poziom dbałości o zewnętrzną prezentację produktu i jego zabezpieczenie na czas transportu, trzeba liczyć się z dużym prawdopodobieństwem utraty zaufania klientów, nawet tych wieloletnich, czyli przyzwyczajonych do wyrobów i usług na określonym poziomie. Takie podejście do oszczędzania wiąże się z naprawdę dużym ryzykiem zmniejszenia przychodów, co w dłuższej perspektywie może przerodzić się w poważne problemy finansowe.

Opakowanie nie tylko zabezpiecza to, co się w nim znajduje, ale również – a może nawet przede wszystkim – jest przestrzenią do kreowania wizerunku marki, integralną częścią strategii marketingowej oraz narzędziem umożliwiającym wyróżnienie się na rynku. Choć wiedza ta powinna być już powszechna, walory pudełek nadal bywają niedoceniane, negowane bądź pomijane. Tymczasem, rezygnacja z tak ważnego elementu strategii marketingowej to często przysłowiowy strzał w stopę.

Stosunek ceny do jakości

Rzadkością jest, aby jedna firma odpowiadała za każdy etap wytworzenia produktu. O ile producent wybiera potrzebne do całego procesu surowce i kontroluje również właściwe działanie komponentów, to wiele materiałów pozyskuje od zewnętrznych wykonawców. Właśnie dlatego, gdy pojawia się potrzeba ograniczenia kosztów wytwarzania produktów, bardzo często zaczyna się od poszukiwania firm oferujących tożsame usługi, co nasi dotychczasowi partnerzy, ale w niższej cenie.

Choć jest to działanie zrozumiałe, przy jego podejmowaniu należy zwrócić uwagę na kilka czynników. Pamiętajmy, że zastanawiająco tanie oferty mogą wynikać z braku klientów stałych lub zadowolonych z jakości wykonania zleceń. Natomiast wspomniana jakość jest przecież kluczowa w kontekście opakowań produktów, ponieważ jej zaniedbanie może przyczynić się do wygenerowania nowych kosztów.

Co, jeśli pudełka zamówione po „taniości” nie spełnią swoich podstawowych funkcji: ich wytrzymałość nie będzie wystarczająca do właściwego zabezpieczenia produktu w transporcie, bardzo szybko się zdeformują, podrą lub rozkleją, a użytkowanie opakowania stanie się frustrujące przez niedokładności w mechanizmie otwierania i zamykania? Takie negatywne doświadczenia konsumenckie przerodzą się w częste reklamacje oraz niechęć klientów do ponownego zakupu, doprowadzając do coraz gorszych wyników sprzedażowych. Zamiast rezygnować ze sprawdzonego usługodawcy, warto np. zoptymalizować nakład zamawianych opakowań – dokładna analiza bieżących potrzeb produkcyjnych pozwoli składać zamówienia odzwierciedlające rzeczywiste zapotrzebowanie na wybrany produkt wśród konsumentów.

FOTO: Materiał Partnera

Opakowanie dźwignią handlu

Do długofalowych oszczędności pozytywnie może przyczynić się odpowiednio zaplanowana inwestycja. Jeżeli potraktujemy powierzchnię pudełek jako dodatkową przestrzeń reklamową, jej ciekawe opracowanie graficzne może zainteresować wielu klientów, zwiększając następnie wyniki sprzedaży. Poza tym, to świetny sposób na ograniczenie innych wydatków związanych z reklamą, na przykład poprzez rezygnację z druku ulotek czy broszur, gdyż wyselekcjonowane, promocyjne i informacyjne treści można umieścić na opakowaniu.

Nie bez znaczenia pozostają również kształt czy pojemność opakowania. Jeśli sprzedajemy kilkuczęściowy produkt, optymalnym i zmniejszającym koszty rozwiązaniem będzie zamówienie pudełek, w których swobodnie zmieści się każdy element, niż zamawianie kilku pomniejszych kartonów (o ile pojedynczego pakowania nie wymusza specyfika samego produktu). Działa to również w drugą stronę – mały produkt powinien trafić do niewielkiego opakowania, aby nie było konieczności wypełniania zbyt dużego pudełka dodatkowymi wkładkami czy materiałami ochronnymi, także mającymi swoją cenę. Wiele rodzajów opakowań, odpowiadających na różne potrzeby, zapewnia drukomat.pl, czyli internetowa drukarnia, która pozwoli Ci na pełną personalizację zamówienia. Istnieje również możliwość uszlachetnienia wybranych elementów nadruku na opakowaniach, to jest przyozdobienia grafiki specjalnym lakierem z efektem trójwymiarowości lub z pomocą metalicznych folii, zapewniających większą estetykę projektu. Nawet minimalistyczny design, oparty wyłącznie na logo czy sloganie reklamowym, może stać się wyjątkowy dzięki uszlachetnieniu, a praca grafika w takim przypadku nie będzie nadmiernie skomplikowana, więc jej koszty także nie nadszarpną firmowego budżetu.

Opakowanie tańsze, a nadal idealne

Jest jeszcze kilka innych sprawdzonych praktyk, które mogą zauważalnie obniżyć koszty produkcji opakowań, nie doprowadzając do spadku ich funkcjonalność i jakości. W planowaniu oraz wdrażaniu strategii optymalizacyjnej nie można zapomnieć choćby o aspektach logistycznych. Kierując się ceną zakupu samego surowca, często zdarza się pominąć kalkulację kosztów jego dostarczenia, które jednak znacząco wpływają na budżet.

Najlepszym wyborem będzie współpraca z godnymi zaufania dostawcami oraz bieżące kontrolowanie wszystkich części łańcucha dostaw, co w praktyce sprowadza się do wyboru renomowanych kontrahentów. Każde zamówienie obarczone jest ryzykiem niespodziewanych problemów na różnych etapach – produkcji, magazynowania, dostawy. Jeżeli takie wystąpią, partnerskie relacje z profesjonalnymi firmami na pewno ułatwią i usprawnią ich rozwiązanie.

Oszczędność może zapewnić również rezygnacja z nietypowych surowców oraz optymalizacja wykrojników opakowań zmierzająca do ich unifikacji. Takie działania powinny zostać wdrożone po dokładnej analizie tego, czy po uproszczeniu dotychczas wyróżniającego nasz produkt na rynku kształtu albo materiału pudełka, nadal będzie ono w stanie zwrócić uwagę konsumenta. Nietypowe rozwiązania wiążą się bowiem z procesami, które mogą wpłynąć na finalną cenę produktu: producenci muszą przezbroić maszyny według niestandardowych wykrojników, wykonać odpowiednie testy, a niecodzienne materiały wpływają także na czas dostawy.

Opakowania i oszczędzanie. Czego nie robić?

Wiele działań mających na celu ograniczenie kosztów produkcji podejmuje się w dobrej intencji, nie poprzedzając ich wystarczająco dokładną analizą. Nieuwzględnienie długofalowych konsekwencji niektórych pomysłów, z czasem może doprowadzić do tego, że pozytywne w zamyśle projekty przyniosą odwrotny skutek. Czego więc nie warto robić w kontekście zmniejszenia kosztów produkcji opakowań?

Za jeden z podstawowych błędów można uznać rezygnację z uszlachetnień. Estetyczne zdobienia na pudełkach nie tylko uatrakcyjniają produkt i wyróżniają go na tle konkurencyjnych marek, ale są także dodatkowym zabezpieczeniem. Uszlachetnienia zmniejszają ryzyko zarysowań i zadrapań, zwiększają jednocześnie odporność pudełek na różnorodne czynniki mechaniczne.

Negatywne efekty niewątpliwie przyniosą też eksperymenty ze stosowanymi klejami oraz skrajne odchudzenie gramatury pudełka. Nieuzasadnione zmiany dotychczasowego spoiwa lub materiału produkcyjnego na tańsze zamienniki, doprowadzą do spadku jakości, ponieważ pudełka mogą zacząć się rozklejać.

Opakowania a oszczędności. Co jest wskazane?

Oszczędzanie powinno być procesem prowadzonym wedle konkretnego planu. Nawet nagła potrzeba ograniczenia kosztów produkcji nie usprawiedliwia pochopnego działania. W profesjonalnym zarządzaniu firmą brak miejsca na impulsywność, gdyż ta może przyczynić się do powstania mocno odczuwalnych, negatywnych konsekwencji.

Jeżeli strategia obniżania kosztów dotyczy pudełek, warto zadbać, aby cięcia, nie dotyczyły elementów wpływających na całościowego odbiór produktu przez konsumenta. Nie można bowiem zapomnieć o skuteczności packvertisingu, w którym opakowanie staje się niezależnym kanałem komunikacyjnym i reklamowym, zawsze docierając do klientów.

Wszystkie wnioski, wynikające z treści niniejszego artykułu, można zreasumować jednym zdaniem: nie oszczędzajmy zbyt wiele na tym, co na pewno przyczyni się do naszego sukcesu. A opakowania bez wątpienia mogą nam pomóc w jego osiągnięciu.

Znajdź drukarnię, która odpowie na Twoje potrzeby

Wybór drukarni zacznij od szczegółowego określenia własnych potrzeb. Skonkretyzowane, formalne i techniczne wymogi dotyczące choćby rodzaju lub formatu potrzebnych wydruków, znacząco ułatwią Ci wybór drukarni, ponieważ zawężą listę potencjalnych zleceniobiorców. Automatycznie zrezygnujesz z firm, które realizują wyłącznie projekty o  określonych  nakładach lub nie przewidują druku w oczekiwanym przez Ciebie rozmiarze.

Zwróć także uwagę na możliwość realizacji zamówień niestandardowych. W profesjonalnej firmie poligraficznej, jak Drukomat, zawsze dostępna będzie opcja konsultacji z pracownikami wyznaczonymi do obsługi klientów, którzy zaproponują odpowiednie rozwiązania, jeżeli projekt nie odpowiada typowym zleceniom. Sztywna i ograniczona oferta może świadczyć o braku kompleksowych usług ze strony drukarni, co powinno być sygnałem do szukania innego wykonawcy zlecenia.

Technologia ma znaczenie

Przy wyborze wartościowej drukarni należy uwzględnić aspekt zaplecza technologicznego. Park maszynowy informuje o tym, jakiej jakości można spodziewać się po wydrukach. Należy pamiętać, że profesjonalne drukarnie chwalą się kilkoma rodzajami używanych maszyn oraz dzielą ekspercką wiedzą, które z urządzeń jest najlepsze do wydruku danego formatu, podając specjalistyczne argumenty.

Duża liczba  zróżnicowanych maszyn w drukarni dowodzi kompetencji osób realizujących zamówienie, ponieważ specjalnie wykwalifikowani pracownicy muszą wiedzieć, jak właściwie obsłużyć maszyny. Pamiętać należy przy tym, że każda ma inną specyfikę działania. Liczne i nowoczesne technologie świadczą  także o świadomości pracowników drukarni o potrzebie indywidualnego podejścia do każdego zlecenia dla osiągnięcia jak najlepszego efektu.

Zróżnicowana i jakościowa oferta

FOTO: Materiał Partnera

Dobrym przykładem są działania Drukomatu. Wybierając kategorię opakowania, klient odsyłany jest do spisu podgrup podzielonych wedle rozmiarów i typów pudełek, dostaje także informacje o atutach oferowanych materiałów i usługach dodatkowych, na przykład opcji uszlachetnień produktów. Wejście w wybrany rodzaj opakowań odsyła z kolei do selektora, w którym dostępnych jest do wyboru: kilka rodzajów papierów o różnych gramaturach i sposobów wykonania nadruku, nakład czy wspomniane zdobienia.

Powyższy przykład  odzwierciedla profesjonalizm oraz otwartość na każdego klienta. Drukarnia, która oferuje swobodny wybór stylistyki i sposobu wykonania poszczególnych elementów, jest bez wątpienia firmą wielozadaniową i technicznie zaawansowaną, umiejącą odpowiedzieć na wielorakie, rynkowe zapotrzebowania.

Rekomendacje i portfolio – inwestuj w doświadczenie

Ocenić czyjąś fachowość jest najłatwiej po efektach jego pracy. Nie inaczej będzie w przypadku drukarni. O profesjonalistach przeczytasz w wielu źródłach, łatwo znajdziesz opinie zadowolonych klientów, chwalących się produktami powstałymi podczas owocnej współpracy.

W wyborze najlepszej drukarni pomocne są portfolia, umieszczane na ich firmowych stronach internetowych oraz rekomendacje pojawiające się w środowisku branżowym. Świetną opcją umożliwiającą wyrobienie sobie zdania o jakości wydruków są próbki materiałów, których zamówienie jest możliwe w większości firm poligraficznych.

Cennik i czas realizacji zamówienia

Dla każdej osoby zlecającej wykonanie określonej usługi, istotny jest czas jej realizacji. Warto wybrać drukarnię, w której szybkie i terminowe drukowanie jest standardem, niewpływającym na jakość otrzymywanych produktów. Porównaj kilka form dostawy w różnych drukarniach, aby wybrać tą, która dostarczy wydruki w optymalnym dla Ciebie terminie.

Należy również zwrócić uwagę na koszty takich usług. Dobrą praktyką jest porównanie cennika kilku firm z podobną ofertą, pamiętając, że występujące między nimi różnice mogą wiązać się z finalną jakością produktów. Jeżeli zależy Ci na naprawdę dopracowanych materiałach, a rozbieżności w kosztach nie są aż tak duże, rekomendowany będzie wybór wyższej ceny, ustalonej przez drukarnię o rozpoznawalnej marce, niż mniejszych kosztów oferowanych przez drukarnię niesprawdzoną albo działającą od niedawna.

Korzystanie z usług poligraficznych, w przypadku zarządzania dowolnym przedsiębiorstwem, jest powtarzającą się czynnością, nie jednorazową potrzebą. Właśnie dlatego warto zorientować się w okazjonalnych zniżkach lub programach lojalnościowymi. Wiele drukarni oferuje bowiem nie tylko czasowe promocje, ale także atrakcyjne rabaty przy określonych nakładach lub dla wieloletnich partnerów.

Obustronna satysfakcja z druku

Najlepsze współprace to takie, w które obie strony angażują się na takim samym poziomie. Aby zlecanie druków było bezproblemowe, warto wcześniej uzyskać informacje niezbędne do rozpoczęcia całego procesu.

Precyzując, należy przygotować pliki według wskazań wybranej firmy, zapoznać się z informacjami o różnych metodach drukowania lub cechami poszczególnych materiałów drukarskich.

Pracownicy drukarni to eksperci w dziedzinie poligrafii, osoby, którym także zależy na sprawnym procesie wydruku i zadowalającym efekcie końcowym. Jeżeli masz jakiekolwiek wątpliwości związane ze swoim zamówieniem lub procedurą jego złożenia, skontaktuj się z wyznaczonymi do tego osobami. Odpowiednia komunikacja przed rozpoczęciem produkcji może oszczędzić niepotrzebnych nerwów oraz stać się przyczynkiem dla pozytywnej relacji biznesowej, z potencjałem na wieloletnią współpracę

Opakowania jako narzędzie komunikacyjne

Myślenie o roli opakowań w marketingu ewoluuje od wielu lat, a kolejne trendy w ich projektowaniu jasno wskazują na niekwestionowalną wartość pudełek w działaniach promocyjnych. Coraz trudniej znaleźć produkt zapakowany nieatrakcyjnie, umieszczony w prostym kartonie czy butelce, na którym widniałaby wyłącznie nazwa firmy oraz standardowa rozpiska cech produktu. Co ważne, nie tylko kreatywny i unikatowy design wpływa na decyzje klientów o wyborze artykułu konkretnej marki, spośród analogicznych, a konkurencyjnych towarów.

Obecnie opakowania traktuje się jako nieodłączny element konsumenckiego doświadczenia oraz świadectwo jakości czy innowacyjności określonej firmy. Design, kształt, materiał i wyselekcjonowane treści – wszystkie te elementy mocno oddziałują na wyobraźnię klientów. Pudełka opakowań to znaczący fragment całej narracji o marce, polityce jej działań, także świadectwo dobrego zrozumienia potrzeb określonej grupy odbiorczej, dlatego tak ważne jest jej odpowiednie i atrakcyjne zaprojektowanie.

Sprzedaż produktu powinna być kompleksowa, czyli rozpoczynać się już na etapie pierwszego kontaktu konsumenta z produktem: w chwili, w której odbiorca widzi jeszcze zapakowany towar, powinien zyskać pewność co do jego wysokiej jakości. W osiągnięciu takiego efektu pomogą charakterystyczne, może awangardowe opracowanie graficzne, starannie wyselekcjonowane treści, a nawet kształt czy intuicyjność otwarcia i zamknięcia pudełka. Unikatowy branding, pasujący do profilu działalności firmy, wyróżniający się pośród bardziej tendencyjnych projektów, także będzie obierany jako dowód wyjątkowej koncepcji marketingowej producenta.

Trendy rynkowe – jakich opakowań oczekują klienci?

Wiedząc, jak ważne jest opakowanie w kontekście sprzedaży określonego produktu lub stworzenia obrazu marki godnej zaufania, należy skupić się na kilku elementach, które razem będą stanowić wiarygodny i intrygujący przekaz. Co chcemy pokazać naszym klientom i jakie wybrać rozwiązania, ażeby treści na opakowaniach rzeczywiście przekonywały ich do zakupu oraz lojalności wobec jednej firmy?

Skuteczny packvertising musi zostać oparty na bardzo dokładnym zrozumieniu potrzeb docelowej grupy konsumenckiej. Inny styl graficzny zachwyci dzieci, inny dorosłych, a młodzież najpewniej będzie szukać na opakowaniach informacji nie aż tak istotnych dla przedstawicieli starszych pokoleń. Warto więc szerzej przyjrzeć się profilom konsumentów, treściom, na które zwracają uwagę, charakterystycznych, a dostrzegalnych choćby w mediach wzorców komunikacyjnych używanych przez grupy w określonym przedziale wiekowym.

Równie istotna jest znajomość ogólnych trendów rynkowych, w tym powszechnych nastrojów społecznych. Dla przykładu: obecnie można zauważyć dominację proekologicznych inicjatyw podejmowanych przez wiele firm, w odpowiedzi na globalne działania mające zwiększyć ludzką świadomości o potrzebie ochrony środowiska. To zrozumiały sygnał, że wyroby – w tym opakowania – które powstaną z materiałów zdatnych do recyklingu lub biodegradowalnych, zainteresują o wiele większą liczbę kupujących, sugerując im, że wybierając ten konkretny produkt, będą prezentować ekologiczne podejście do życia.

Opakowania z nadrukiem – personalizacja i rozpoznawalna marka

Możliwość personalizacji nadruków na pudełkach oraz szeroki wybór ich kształtów daje niemalże nieograniczone rozwiązania kreacyjne, które stosuje się do przyciągnięcia uwagi klienta. Nawet jeśli nie jest on jeszcze przekonany do zakupu, przemyślany design opakowania zapadnie mu w pamięć, w wielu przypadkach skutkując sprawdzeniem pełnej oferty producenta.

Choć urzekająca grafika bądź intensywne kolory wystarczą do oczarowania wielu osób, warto wzmocnić wizualny przekaz, włączając go w długofalową identyfikację danej firmy, dbając o jego spójność z brandingiem marki. Używając takich samych, wybranych elementów wizualnych na wszystkich produktach (np. określonego fontu, skonkretyzowanej palety barwnej, chwytliwego i charakterystycznego sloganu), producent kreuje w konsumentach przyzwyczajenie do określonej narracji. Jest to zaleta, bowiem bardzo prawdopodobne jest, że będą oni wybierać jedną markę, stałą w komunikacji i jakości oferowanych produktów.

Tak, jak kompleksowo należy podejść do projektowania opakowań, tak kompleksowo należy myśleć także o zlecaniu ich druku. Oferta kartonowych opakowań z nadrukiem drukomatu będzie wyborem idealnym do realizacji zamówienia. Wśród wielu kształtów i rozmiarów pudełek oraz rodzajów papieru, można stworzyć, a następnie zamówić produkt idealny, zawierający wszystkie, powyższe elementy.

Uszlachetnienia i minimalizm – luksus dla każdego

FOTO: Materiał Partnera

Pudełka można wykorzystać jako narzędzie, które, w oczach klienta, wniesie nasz produkt właśnie na taką,  przysłowiową wyższą półkę. Sugestia o ekskluzywności towaru, w połączeniu z jego atutami i przystępną ceną, przekona i zachwyci konsumentów chcących korzystać z najlepszych opcji dostępnych na rynku, nieosiągalnych dotychczas przez wygórowane koszty.

Aby stworzyć taki przekaz, warto zdecydować się na minimalistyczne projekty opakowań, wzbogacone uszlachetnieniami – złoceniami, srebrzeniami lub metalizowanymi kolorowymi foliami albo okraszone lakierem UV.  Połyskujące, strukturalne elementy wpłyną na doznania klientów, ponieważ oprócz zaangażowania zmysłu wzroku, zapewnią im przyjemne doznania sensoryczne. Schludne i przejrzyste projekty z dodatkiem lśniących kolorów, złoceń czy przestrzennym logo pozwolą konsumentom na codzienne obcowanie z luksusowym produktem, co może przełożyć się na prestiżowy charakter firmy i chęć lojalności wobec niej.

Mówić w wielu miejscach

Do każdego przekazu potrzebny jest odpowiedni kanał komunikacyjny – nadawca musi znaleźć skuteczne drogi docierania do odbiorców. W czasach dominacji kultury audiowizualnej produktów nie można promować tylko stacjonarnie lub w tradycyjnych katalogach reklamowych. Tym bardziej, że gałąź e-commerce nieustannie się rozrasta, redefiniując tradycyjne rozumienie handlu.

Zrozumienie środowisk medialnych i internetowych społeczności, może pomóc we wzmocnieniu zawartej na opakowaniach narracji oraz dotarciu do nowych klientów. Wejście w struktury popularnych platform, nawiązywanie współprac z internetowymi celebrytami i influencerami, przekona konsumentów, że warto inwestować w określony produkt. Będzie postrzegany jako bardziej atrakcyjny, skoro promują go rozpoznawalne postacie i dziedzinowe autorytety.

Może się wydawać, że takie rozwiązania pomijają cały kontekst opakowań, jednakże to mylne wrażenie. Ciekawe, przemyślane i nieoczywiste pudełka stają się kluczowym elementem w unboxing experience, a rozpakowywanie zakupów to bardzo popularny format u wielu wpływowych osób z medialnego środowiska. Na pewno wypunktują one zalety takiego opakowania, zachwycą się estetyką, która będzie korespondować z designem czy zastosowaniem samego produktu lub odzwierciedlać gusta zdefiniowanych klientów.

Rozbudowana konwersacja czy krótki dialog?

Świadomość, jak użytecznym narzędziem marketingowym może być opakowanie, całkowicie zmienia myślenie o jego roli. Wystarczy dostrzec, że nawet w takiej rzeczy, jak pudełka, kryje się potencjał wart rozwinięcia.

Jeżeli będą atrakcyjne wizualne, z dużym prawdopodobieństwem zostaną przez konsumentów zatrzymane, a następnie ponownie wykorzystywane. Estetyka, która przyciągnie wzrok, trwałość i przyjemna ergonomia, dla których można znaleźć wiele zastosowań, mogą przekonywać klientów do zakupu bardziej, niż cena czy chwilowa promocja.

Projektując opakowania warto brać pod uwagę nowe konteksty. Obok funkcjonalności i grafiki na pudełkach, trzeba także dogłębnie przeanalizować potrzeby klientów. Jeżeli rozpoczniemy ich spełnianie na etapie tego, w co pakujemy produkt, jego pozytywny odbiór zostanie tylko spotęgowany, przekładającego się z czasem na zwiększenie sprzedaży doświadczenia.

Strategia inwestycyjna i rozwojowa Masterpress, koncentrująca się na nowych rynkach, obejmuje również zatrudnienie dyrektora sprzedaży – Erwanna Paugama, który może pochwalić się wieloletnim doświadczeniem w branży etykiet shrik-sleeve.

– W Masterpress staramy się być producentem, na którym można polegać, który stale się doskonali i który aktywnie reaguje na indywidualne potrzeby każdego klienta – mówi Jeroen de Haan, dyrektor generalny Masterpress.

Dwie nowe 12- i 14-stacyjne hybrydowe maszyny drukujące mogą przetwarzać różne materiały i lakiery w ramach jednego cyklu drukowania, umożliwiając druk fleksograficzny UV, druk wypukły i alfabetem Braille‘a, a także perforację wstęgi.

Rozszerza to zakres kreatywnych, kolorowych i funkcjonalnych efektów dostępnych dla klientów Masterpress. Ponadto nowe maszyny zwiększają możliwości Masterpress w zakresie oferowania bardziej przyjaznych dla środowiska rozwiązań do druku etykiet termokurczliwych, obejmujących takie funkcje, jak energooszczędne suszenie UV LED i przyszłościowa możliwość drukowania na foliach o grubości nawet 12 mikronów, co pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie surowców.

– Oczekuje się, że rynek rękawów termokurczliwych będzie rósł o 5-7 proc. rocznie, a naszym celem jest podwojenie przychodów firmy w ciągu najbliższych 5-10 lat – zapowiada de Haan.

Trzeba się wyróżniać

Strategie promujące rozpoznawalność marki poprzez opakowania to między innymi innowacyjne materiały stosowane w produkcji, które mogą stanowić istotny punkt wizerunkowy danej firmy. Olbrzymie znaczenie ma także personalizacja i branding. Indywidualizacja opakowań poprzez unikatowe wzory, kolory czy dodatkowe elementy graficzne może znacząco wzmocnić rozpoznawalność marki. Z kolei budowanie zaufania klientów może się odbywać poprzez promowanie transparentnych i etycznych praktyk produkcji opakowań.

Liczy się pierwsze wrażenie

FOTO: fot. Materiał Partnera

Przyjemność z odbierania, rozpakowywania i korzystania z produktu może zwiększyć satysfakcję klienta i zbudować więź z marką. Z kolei, ekskluzywne, starannie zaprojektowane opakowania mogą sprawić, że produkt będzie się wydawał bardziej prestiżowy. Podobnie wygląda kwestia rozpoznawalności marki. Opakowanie może być narzędziem do wyrażenia jej unikalności, a niepowtarzalny design czy nietypowe rozwiązania pomogą klientowi w zapamiętaniu firmy i reprezentujących ją produktów.

Zadbaj o rozpoznawalność marki

Dobrej jakości opakowanie z logo, charakteryzujące się nowoczesnym designem stanowi doskonałą okazję do promowania marki. Kiedy klient otrzymuje paczkę w opakowaniu, które jednoznacznie kojarzy mu się z daną firmą, wzrasta szansa na zapamiętanie sklepu i powrót do niego w przyszłości. Opakowanie nie musi być zatem tylko pojemnikiem na produkt. To w końcu pierwsza rzecz, którą widzi klient po otrzymaniu zamówienia. Ma zatem ogromne znaczenie w kontekście pierwszego wrażenia, kreując odczucia związane zarówno z produktem, jak i z całą marką. Estetyka opakowania, jego forma, kolorystyka oraz użyte materiały mogą wywołać pozytywne lub negatywne emocje.

“W przypadku opakowań e-commerce kluczowy jest design. Może być minimalistyczny, klasyczny, nowoczesny, albo ekstrawagancki. Najważniejsze, aby od razu przyciągał uwagę i dostarczał pierwszych, pozytywnych informacji o produkcie.” - mówi ekspert NEOPAK, czołowego dostawcy opakowań e-commerce w Polsce.

Estetyka opakowania powinna być w tym przypadku spójna z wartościami marki lub wprost przeciwnie - może z nimi kontrastować. To drugie rozwiązanie bywa świadomym wyborem mającym na celu wzbudzenie zainteresowania.

Zrównoważone podejście do pakowania ma znaczenie

Wraz z rosnącym zainteresowaniem kwestiami ekologii i zrównoważonego rozwoju, marki muszą zmierzyć się z wyzwaniem tworzenia opakowań, które nie tylko będą estetyczne i funkcjonalne, ale także przyjazne dla środowiska. Konsumenci coraz bardziej cenią sobie bowiem produkty, których opakowania są w pełni recyklowalne lub biodegradowalne. Olbrzymie znaczenie dla wizerunku marki mają w związku z tym materiały zastosowane do pakowania i produkcji opakowań.

W dobie rosnącej świadomości ekologicznej, opakowania przyjazne dla środowiska mogą stać się istotnym elementem strategii marketingowej firmy. Klienci coraz częściej doceniają wysiłki ulubionej marki zmierzające do redukcji plastiku i stosowania materiałów biodegradowalnych czy nadających się do recyklingu.

Budowanie więzi z klientem

Opakowanie może być ważnym elementem komunikacji z klientem. Dodanie do paczki personalizowanej notki czy instrukcji obsługi produktu może sprawić, że klient poczuje się bardziej doceniony, przez co wzrośnie jego zainteresowanie współpracą. Wnioski nasuwają się same. Opakowanie wysyłkowe to coś znacznie więcej niż tylko pudełko do transportu zamówienia -. W dzisiejszych czasach to niemal kluczowy element budowania relacji z klientem, wsparcia rozpoznawalności marki i kreowania pozytywnych doświadczeń zakupowych. Inwestycja w wysokiej jakości i starannie zaprojektowane opakowanie może przynieść wymierne korzyści dla marki, a tym samym podnieść jej pozycję na rynku.

W dzisiejszych czasach nikt już chyba nie ma wątpliwości, że opakowanie e-commerce produktu odgrywa kluczową rolę w kreowaniu wizerunku sklepu, czy całej firmy. Innowacyjne podejście do projektowania opakowań, wykorzystanie ekologicznych materiałów i świadome budowanie wizerunku marki poprzez opakowania to kluczowe strategie, które mogą wpłynąć na sukces i rozpoznawalność produktów na rynku.

Niniejszy artykuł został stworzony przy wsparciu firmy Neopak, która zajmuje czołową pozycję w sektorze opakowań e-commerce w Polsce. Neopak specjalizuje się również w produkcji estetycznych kartonów i pudełek ozdobnych, idealnych na okresy świąteczne. Więcej informacji o ofercie firmy można znaleźć, odwiedzając neopak.pl.

Poniższe dane ilustrują postępy poczynione przez Lidl Polska w 2022 roku w porównaniu z 2017 rokiem:

• Sieć zmniejszyła zużycie plastiku w opakowaniach marek własnych o 29 proc.
• Firma wykorzystuje 11 proc. materiałów pochodzących z recyklingu.
• W Lidl Polska udało się osiągnąć maksymalną zdolność do recyklingu dla 53 proc. opakowań marek własnych.

Lidl pracuje nad projektem tworzenia opakowań, które w  jak największym stopniu nadają się do recyklingu. Z tego powodu firma przeszła na monomateriały dla dużej części opakowań marek własnych, które mogą być ponownie wykorzystane.

Innowacyjne wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu

W opakowaniach świeżych kurczaków marki własnej Lidl w Niemczech udało się wykorzystać materiały pochodzące z recyklingu pojemników i worków. Zastosowanie innowacyjnych procesów płukania i sortowania pozwoliło przetworzyć je w taki sposób, aby spełniały surowe wymogi prawne dotyczące bezpieczeństwa żywności. Ponadto zwiększono ilość materiałów pochodzących z recyklingu, wykorzystywanych w produktach do prania i czyszczenia oraz w artykułach gospodarstwa domowego.

Zoptymalizowane opakowanie dzięki nowemu wzornictwu

Podejmowane są też działania w zakresie optymalizacji opakowań (np. usunięcie uchwytu na jogurcie greckim marki własnej "Milbona") i wprowadzane są nowe opakowania próżniowe, dzięki czemu firmie udaje się zmniejszyć wagę opakowań marek własnych.

Sebastian Tołwiński, dyrektor ds. korporacyjnych i komunikacji na Europę Środkowo-Wschodnią w firmie Upfield, stwierdził w komentarzu przesłanym portalowi wiadomoscihandlowe.pl, że nowy produkt jego firmy jest „zgodny z przepisami dotyczącymi oznakowania żywności”.

Producent utrzymuje, że nie używa słowa „masło” na opakowaniu wyrobu. Widniejąca na nim „grafika z listkiem w środku” została zaś zastosowana po to, aby bezpośrednio nawiązać do roślinnej natury Ramy. 

Dodatkowo, na opakowaniu znajduje się wyraźne, żółte oznaczenie „Vegan”, na którym powtórzony jest zielony symbol roślinny oraz napis „Roślinne naturalne składniki”, pisany wielkimi literami. 

- Na froncie opakowania prezentujemy nazwę roślinnej marki Rama oraz sposób użycia naszego produktu (hasło: „Używaj Jak M(listek)sło” – red). Nie nazywamy go jednak nabiałowym - zastrzega dyrektor ds. korporacyjnych i komunikacji na Europę Środkowo-Wschodnią w firmie Upfield.

Czym jest i co zawiera nowość marki Rama?

Sebastian Tołowiński podkreśla również, że nazwa nowego wyrobu marki Rama  - „79% tłuszcz do smarowania” - spełnia zapisy Rozporządzenia UE nr 1308/2013, a producent (zgodnie z przepisami) wyraźnie informuje na opakowaniu o składzie tego produktu. 

Jak wyjaśnia, składniki Ramy zostały przedstawione w malejącej kolejności ich masy, zaczynając od tego, którego jest najwięcej. Są to: oleje i tłuszcze roślinne (kokosowy, rzepakowy, słonecznikowy, w zmiennych proporcjach), woda, preparat bobu, emulgator (lecytyna), naturalne aromaty (karoteny). Wariant z oliwą z oliwek zawiera dodatkowo 5% oliwy. 
 

Zdaniem ponad połowy Polaków (52 proc.) zmniejszanie objętości produktów spożywczych stało się w ciągu ostatnich sześciu miesięcy zdecydowania bardziej widoczne – wynika z badania UCE Research, przeprowadzonego dla „Rzeczpospolitej”.

Kolejne 22 proc. stwierdziło, że można to zjawisko zauważyć dosyć często, a ponad 13 proc., że owszem zdarza się ono, ale sporadycznie. 

Downsizingu nie dostrzega jedynie nieco ponad 6 proc. badanych. Niespełna 5 proc. Polaków przyznaje, że nie ma w tym temacie wiedzy, a mniej niż 1 proc. stwierdza, że ich ta kwestia nie interesuje. 

Kto jest najbardziej wyczulony na downsizing?

O tym, że proceder polegający na zmniejszaniu objętości produktów spożywczych zdecydowanie nasilił się w ciągu ostatnich sześciu miesięcy częściej mówią kobiety niż mężczyźni (ale to akurat nie powinno nikogo dziwić, bo kobiety częściej niż mężczyźni robią zakupy). 

Jeśli chodzi o wiek osób, które widzą zdecydowaną zmianę w zakresie gramatury czy też pojemności opakowań produktów spożywczych, to dostrzega ją najwięcej klientów mających od 35 do 44 lat (ponad 57 proc.). Na drugim miejscu pod tym względem plasują się osoby w wieku 55-64 lata oraz osoby najmłodsze w wieku 18-24 lata. Nasilenie downsizingu zauważa w tych grupach odpowiednio 54 i 52 proc. badanych. Najrzadziej widzą je z kolei osoby mające od 65 do 74 lat (40 proc.). 

Różnice w wyczuleniu klientów na kwestie zmniejszania objętości produktów spożywczych widać także jeśli chodzi o miejsce zamieszkania. I tak najczęściej downsizing dostrzegają mieszkańcy województwa opolskiego (blisko 65 proc.).

Money.pl podaje przykład zakładów Mlekpol, dla którego dużym problemem są koszty pudeł, czyli tektury. Koszty rosną nawet kilkukrotnie w ciągu miesiąca.

Podobnie jest z innymi przedsiębiorstwami. 

Tomasz Brus, członek zarządu i dyrektor ds. handlu w SuperDrob mówi portalowi money.pl, że prognozy wskazują na dalszy wzrost cen surowców.

Brakuje m.in. makulatury, dlatego nie ma co liczyć na zatrzymanie dalszych wzrostów.

Przyznaje, że to w najbliższym czasie będzie miało wpływ na finalną cenę produktów żywnościowych w sklepach.  

Zależność jest prosta - w przypadku opakowań papierowych cena surowca to 65 proc. kosztów wytworzenia opakowania, a w przypadku plastiku dochodzi do 70 proc. 

Money.pl zaznacza, że opakowania papierowe kupowane bezpośrednio od producenta są dla hurtowni droższe od 3 do 7 proc. w porównaniu do okresu przed pandemią, a z plastiku PLA – o 17,5 proc.
 

Przypomnijmy, że w połowie kwietnia br. Polska Grupa Supermarketów ogłosiła, że do końca roku chce mieć 500 produktów marek własnych. W planach operatora znalazło się wejście w "zaskakujące kategorie".

Dziś w portfolio Grupy PGS znajduje się również Spiżarnia Dworska, BRNX oraz Włącz BIO, które tworzą rodzinę blisko 400 produktów spożywczych, higienicznych i chemii gospodarczej, posiadających 10 proc. udział w całkowitej sprzedaży. Polska Grupa Supermarketów swoją pierwszą markę – O… Dobre. Pewne. Twoje! – wdrożyła cztery lata temu, w 2017 roku.

W 2021 r. PGS planuje wdrożenie kolejnych kategorii produktowych. Jak zapowiadają przedstawiciele firmy, w średnich i dużych miastach poszerzona zostanie oferta Włącz BIO, czyli artykułów spożywczych z certyfikatem produktu ekologicznego. Z kolei Spiżarnia Dworska, która w swojej ofercie posiada polskie specjały oraz alkohole (rodzina wódek mid-premium oraz piwa BRNX Browar Spiżarnia Dworska), może liczyć m.in. na odświeżenie logotypu i nowe produkty alkoholowe. Łącznie do 2022 roku private labels należące do Polskiej Grupy Supermarketów mają liczyć nawet 500 indeksów.

Plany są ambitne, bo zakładają dwukrotne zwiększenie portfela produktowego sklepów należących do PGS. Jednak, patrząc na doświadczenia innych państw (takich jak Szwajcaria, Niemcy czy Hiszpania), można zakładać, że rodzimy rynek jest bardzo perspektywiczny.

W realizacji celu pomóc mają zupełnie nowe kategorie produktowe. Poza poszerzeniem linii alkoholi, do których dołączyły w tym roku wina Dispensa del Maniero, grupa rozważa wprowadzenie własnej marki produktów AGD, która może stanowić nowy kierunek w strategii online'owej.

– Prowadzimy już wstępne rozmowy z producentami AGD w Polsce i za granicą. Wkrótce planujemy wprowadzenie wybranych produktów drobnego AGD w ofercie przynajmniej części sklepów Top Market – deklarował w kwietniu Michał Sadecki.

W swoim najnowszym komunikacie sieć PGS podkreśla, że w ostatnim roku w Polsce wzmocniła się pozycja marek własnych sieci handlowych. Jeszcze 10 lat temu marki własne odbierane były przez Polaków jako tańsze i gorsze jakościowo alternatywy dla popularnych produktów. Dziś sytuacja zmieniła się diametralnie, a klienci sięgają po nie chętniej niż kiedykolwiek.

- Obecne produkty marek własnych sieci są o niebo lepsze niż te, które zapracowały na niezbyt dobre ich postrzeganie kilka czy nawet kilkanaście lat temu. Już nie ma baleronu bez zawartości baleronu czy herbaty bez grama herbaty. Klienci to widzą i doceniają, co obserwujemy po zakupach naszych marek własnych. Niektóre nasze produkty są artykułami pierwszego wyboru, skutecznie deklasują markową konkurencję - twierdzi Michał Sadecki.

Wśród najpopularniejszych kategorii marek własnych były produkty suche - w tym mąka, makarony, kasze czy ryże - które odnotowały w ostatnich miesiącach dwucyfrowe wzrosty. - Niewykluczone, że to właśnie ta kategoria w okresie niedoboru towarów zachęciła klientów do zwrócenia się ku markom sieci handlowych - wskazuje PGS.

– Odporność branży opakowań na pandemię widać w sferze finansowej, a konkretnie w zadłużeniu, którego poziom w ciągu ostatniego roku nie zmienił się znacząco. Na początku pandemii w marcu 2020 roku długi sektora wynosiły 49 mln zł. W drugiej połowie roku ta kwota zaczęła rosnąć i w listopadzie osiągnęła najwyższy poziom prawie 51,8 mln zł. Później zaczęła spadać do obecnej kwoty ponad 49 mln zł. To niewielkie wahania w porównaniu do innych sektorów gospodarki, które notowały wyraźny przyrost długów w czasie pandemii i które pandemia wyraźnie pogrążyła – mówi Adam Łącki, prezes Zarządu Krajowego Rejestru Długów.

Duże zapotrzebowanie na opakowania zgłaszał też sektor e-commerce. Polacy częściej niż przedtem zaczęli bowiem zamawiać towary przez Internet. Pojawił się zatem większy niż przed pandemią popyt na kartony i inne produkty, w których sprzedawcy mogli bezpiecznie przesyłać swoje towary. Z drugiej strony, część branż korzystających z opakowań ograniczyła swoją produkcję w wyniku wyhamowania gospodarki, ale skala tych zmian nie zatrzymała rozwoju sektora opakowań. Według analizy sektorowej Santander Bank Polska sprzedaż wyprodukowanych opakowań w 2020 r. wzrosła o ok. 4,2-4,5 proc. w ujęciu rocznym.

Jak zaznacza prezes KRD Adam Łącki, producenci opakowań mogliby spłacić 37 proc. swojego zadłużenia, gdyby odzyskali pieniądze od swoich nierzetelnych kontrahentów. Ci zalegają im ze spłatą 18,3 mln zł. Z tej kwoty najwięcej mają do zwrotu firmy z sektora przetwórstwa przemysłowego (6,7 mln zł) oraz handlu (4,6 mln zł).