Ruch w dyskontach na poziomie 55 proc. wartości z początku lutego. Polacy kupują rzadziej, ale więcej

W szczycie restrykcji, czyli w czasie gdy obowiązywały niewielkie limity klientów w sklepach, poziom ten wynosił niewiele ponad 20 proc. Po wstępnym rozmrożeniu gospodarki wzrósł do ok. 40 proc. i od tamtej pory sukcesywnie rośnie z tygodnia na tydzień, za wyjątkiem tygodnia z Bożym Ciałem, gdy odnotowano niewielki spadek wizyt w ujęciu tydzień do tygodnia (o 4 punkty proc.).

źródło: Koala Metrics

Choć liczba wizyt w dyskontach systematycznie wzrasta, to jednak wciąż pozostaje na poziomie głęboko odstającym od tego sprzed pandemii, nie mówiąc już o poziomie z dni z przełomu lutego i marca, gdy sklepy spożywcze przeżywały oblężenie, ponieważ Polacy robili zakupy na zapas.

Warto podkreślić, że choć sklepy spożywcze (wszystko jedno jakiego formatu) są obecnie odwiedzane rzadziej niż przed pandemią, to jednak wzrosła w nich wartość koszyka zakupowego. Polacy rzadziej wchodzą do sklepów, za to jak już do nich wejdą, to zostawiają więcej pieniędzy - by nie musieć szybko wracać do placówki po kolejne towary. Sieci handlowe to zauważyły i w związku z tym coraz chętniej organizują jednodniowe promocje, dzięki którym częściej ściągają klientów do swoich placówek.

Inna sprawa to rezygnacja klientów ze wspólnych, rodzinnych wypadów do sklepów. Aby ograniczyć ryzyko zakażenia koronawirusem, Polacy częściej odwiedzają sklepy samotnie, bez partnerów czy dzieci. Pamiętajmy, że nie każda osoba "generująca" ruch w sklepie to klient płacący za zakupy. Warto to mieć na uwadze przy analizie omawianych danych, inaczej łatwo o zbyt pochopne wnioski dotyczące np. wartości sprzedaży w sklepach.

A jak wygląda ruch w innych kategoriach placówek niż dyskonty? W przypadku supermarketu jest to poziom 51 proc. w stosunku do pierwszego tygodnia lutego. W aptekach - 52 proc., w sklepach z ubraniami 48 proc., w centrach handlowych 41 proc., w restauracjach 36 proc., w punktach fast-food 34 proc., a w kawiarniach 31 proc. - wynika z badania Koala Metrics.

Najlepiej wypadają sklepy z artykułami budowlanymi, gdzie obecny ruch stanowi 83 proc. tego z pierwszego tygodnia lutego. Dla porównania, w kinach jest to zaledwie 5 proc., a na lotniskach 10 proc. ruchu ze wspomnianego tygodnia.

Badanie, którego wyniki cytujemy, zrealizowane zostało w oparciu o dane zgromadzone dzięki "unikalnej technologii, która jest zainstalowana w najpopularniejszych polskich aplikacjach na smartfony z systemem Android". Twórcy panelu Koala Metrics tłumaczą, że technologia ta pozwala na analizę sieci wi-fi w zasięgu użytkowników oraz moc ich sygnału. Na tej podstawie określane są wizyty użytkowników w konkretnych miejscach, jak sklepy i punkty usługowe. Dane z dokładnością do dwóch metrów otrzymywane są z ponad 24 mln punktów. Miesięcznie do bazy raportowane są dane od 2,5 mln użytkowników.