Biedronka modyfikuje strategię promocyjną. Gazetki będą podobne do tych z Lidla

- Zobacz, jak zmieniliśmy nasze gazetki - zachęca Biedronka swoich klientów, podkreślając, że od teraz znajdą oni w sklepach sieci dwa rodzaje gazetek: "W tym tygodniu" (z ofertą artykułów spożywczych) i "Okazje tygodnia" (z zapowiedzią oferty artykułów przemysłowych).

Gazetki "W tym tygodniu" dostępne będą w dwóch kolorach: żółtym oraz czerwonym. Ukazywać się będą dwukrotnie w ciągu tygodnia: w każdy poniedziałek (oferta w sklepie poniedziałek-niedziela) i czwartek (dodatkowa oferta na dni czwartek-środa). Z kolei gazetki "Okazje tygodnia" wyróżniać będą się kolorem zielonym i prezentować będą ofertę na cały nadchodzący tydzień.

Przypomnijmy, że podobne zmiany - sprowadzające się do odróżniania poszczególnych gazetek przy pomocy innej kolorystyki - wdrożone zostały w 2017 r. przez innego dyskontera, sieć Lidl. W sklepach tej sieci znaleźć można gazetki niebieskie (dostępna w sklepie od czwartku i promująca ofertę od poniedziałku do środy) i żółte (oferta dostępna od czwartku do niedzieli; gazetka czeka na klienta od poprzedzającego poniedziałku). Trzeci rodzaj lidlowych gazetek skupia się na artykułach przemysłowych i tygodniach tematycznych - te gazetki prezentują ofertę na cały tydzień.

Biedronka po raz ostatni dokonała istotnych zmian w swojej polityce gazetkowej latem 2017 r. Dyskonter zdecydował się wówczas na wprowadzenie odrębnych gazetek z ofertą weekendową (wykładanych w sklepie w piątek). Tym samym Biedronka uzupełniła model, w ramach którego wydawała odrębne foldery z ofertą na cały tydzień, publikowała wydania specjalne "Festiwal supercen", dodatki tematyczne (np. z ofertą szkolną), a także przeróżne mutacje gazetek takie jak "Superponiedziałek", "Dni Superofert", czy "Na długi weekend".

Przypomnijmy, że w ostatnich dniach nową strategię gazetkową ogłosiła w Polsce także sieć E.Leclerc. Grupa sklepów zdecydowała się na wprowadzenie nowej identyfikacji graficznej, jak również uzupełnienie folderów o dodatkowe treści poradnikowe.

W nowej identyfikacji wizualnej marki E.Leclerc dominować będzie biel połączona z elementami graficznymi w kolorze czarnym. Główną rolę w gazetkach odegra ekspozycja produktów, których rozłożenie na stronach będzie miało swobodny charakter. Połączenie luźnego sposobu prezentacji zdjęć z rysunkami w stylu retro ma stanowić dynamiczną i atrakcyjną dla konsumentów formę.