YouGov BrandIndex: oto najsilniejsze marki w polskim handlu

Serwis wiadomościhandlowe.pl jako pierwszy publikuje Top 10 marek sieci sklepów w Polsce wg YouGov BrandIndex za 2019 (N=6996, próba ogólnopolska). Na podium znajdują się Rossmann, Lidl oraz Empik, choć IKEA i Biedronka nie są daleko w tyle.

O znanych markach dużo się też mówi. W badaniu YouGov BrandIndex użyto więc wskaźnika Word-of-Mouth opartego o pytanie „O których markach rozmawiałaś/eś z przyjaciółmi lub rodziną w ciągu ostatnich dwóch tygodni (osobiście, online lub w mediach społecznościowych)?”  Word-of-Mouth to często dodatkowa reklama – najlepsza, jaką można wykreować.

Top 10 marek w Polsce wg Word-of-Mouth:

Jak widać, najchętniej rozmawiamy o sklepach Biedronka, Lidl i Rossmann (tam najczęściej robimy zakupy), na wysokim miejscu jest  też CCC. Piąte miejsce należy natomiast do PEPCO, mimo że ta marka nie znalazła się w pierwszej dziesiątce rankingu BrandIndex.

Agnieszka Górnicka, prezes zarządu Inquiry sp. z o.o. komentuje:

Na silną markę trzeba pracować latami.  Najlepsze marki detaliczne angażują klientów, oferując im nie tylko produkty, ale także atrakcyjne ceny,  dobre doświadczenia zakupowe, ciekawą komunikację i możliwość zapoznania się z nowinkami na rynku. Silne marki to takie, które dobrze rozumieją swoich klientów, a nawet wyprzedzają ich oczekiwania.

O badaniu YouGov BrandIndex

YouGov BrandIndex to jedyne w Polsce badanie kondycji marek realizowane w czasie rzeczywistym. Kluczowe wskaźniki obejmują komunikację, wizerunek i zakupy. W 2019 r. monitorowano w Polsce 116 marek .

O Inquiry

Inquiry jest polską agencją badań marketingowych, specjalizującą się w badaniach dla sieci detalicznych, gastronomii i centrów handlowych. Od 2019 r. współpracuje z międzynarodową firmą YouGov, będąc jej wyłącznym przedstawicielem w Polsce.