Biedronka poszerza markę własną Dada o żywność dla dzieci

W wybranych sklepach sieci Biedronka można natknąć się na deserki jogurtowe Dada przygotowane na bazie mleka następnego. Produkt jest bezglutenowy i bogaty w witaminy i minerały. To ważny krok dla operatora i próba podboju niezwykle trudnego i wrażliwego rynku żywności dla najmniejszych konsumentów. Dotychczas pod brandem Dada sprzedawane były jednorazowe pieluszki dla dzieci, a także chusteczki dla najmłodszych. Wprowadzenie deserków mlecznych dla dzieci (od szóstego miesiąca życia) może być sygnałem, że po oswojeniu klientów z produktami premium pod marką własną, sieci handlowe szukają kolejnych obszarów do rozwoju produktów własnych.

To, że można to zrobić z sukcesem, pokazuje przykład potentata na tym rynku, czyli sieci Rossmann, która oferuje pod marką Babydream nie tylko deserki dla dzieci, ale także zupki i dania gotowe w słoiczkach (a nawet ciasteczka i płatki śniadaniowe).

Największy konkurent Biedronki, czyli sieć Lidl oferuje pod marką własną Dizzy dania dla najmłodszych, a dla trochę starszych napoje i soki. 

Już od pewnego czasu sieci handlowe tworzą marki dedykowane najmłodszym klientom. W ciągu ostatnich lat zrobiły to w Polsce m.in. Tesco (Tesco Loves Baby), czy Kaufland ( K-Classic Baby), lecz zwykle w ich ramach oferowane są kosmetyki, pieluszki, chusteczki oraz akcesoria, zaś rzadko są to produkty spożywcze (jeśli już, to dla starszych dzieci), a bardzo rzadko dla niemowląt.

Wprowadzenie przez Biedronkę na półki sklepów specjalistycznej żywności dla dzieci pod marką własną jest bardzo odważnym krokiem. Jeszcze kilka lat temu było to niemożliwe, ponieważ w tej bardzo specyficznej, bardzo wrażliwej kategorii produktowej, klienci ufali uznanym producentom, którzy gwarantowali jakość i bezpieczeństwo produktów, które później miały jeść maluchy. Biedronka wprowadzając deserki pod marką Dada pokazuje, że jest bardzo pewna siły swojej marki, i że zbudowała duże zaufanie klientów w stosunku do niej.

Warto spojrzeć także na rynek produktów (w tym żywności) dla dzieci w Polsce, którego wartość w 2015 r. osiągnęła 9,48 mld zł, co stanowiło wzrost o 4,6 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim. Jak wynika z analizy PMR „Rynek produktów dla dzieci w Polsce 2016. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2016-2021” prognozy dalszego rozwoju rynku są pozytywne i zostały skorelowane z prognozą kondycji całej gospodarki.