Biedronka z rekordowym wzrostem wydatków reklamowych

Nakłady Biedronki na ten cel wyniosły niemal 430 mln zł wobec 320 mln zł rok wcześniej. Należy jednak podkreślić, że mowa jest tutaj o cenach cennikowych (netto, bez rabatów), bo tylko takie dane są dostępne.

Dzięki temu Jeronimo Martins awansowało na siódme miejsce w rankingu największych reklamodawców mediów tradycyjnych. Na pierwszym miejscu uplasował się Aflofarm (1,7 mld zł), na drugim sieć Lidl (732 mln zł, wzrost o 18 proc. rok do roku), a na trzecim Ferrero Polska (534 mln zł).

Jak zauważają wirtualnemedia.pl, niemal wszyscy liderzy rankingu zwiększyli w tym roku swoje wydatki reklamowe w mediach tradycyjnych. Wyjątkiem jest firma Natur Produkt Zdrovit, w której przypadku spadek przeznaczonych na ten cel środków finansowych jest nieznaczny.

W omawianym okresie firmy najmocniej zwiększyły nakłady finansowe na promocję w telewizji (16,2 proc.) i w radiu (13,6 proc.); spadły natomiast wydatki reklamowe w gazetach (-2,7 proc.) i outdoorze (-3,5 proc.). Statystyki nie uwzględniają internetu.

Warto podkreślić, że najnowsza kampania marketingowa Biedronki (Świeżoznawcy) wystartowała w pierwszych dniach listopada, a zatem wydatki reklamowe z nią związane nie zostały uwzględnione w powyższym zestawieniu. Oznacza to tym samym, że również w skali pełnego roku można się spodziewać, że wzrost wydatków JMP utrzymany zostanie na wysokim poziomie.

źródło: wirtualnemedia.pl