Dyskonty zdominowały handel chemią gospodarczą

Jeśli chodzi o artykuły chemii gospodarczej, najwięcej przeznaczamy na produkty do mycia i czyszczenia, stanowiące około 30 proc. całych wydatków koszyka produktów chemicznych. Polacy są skłonni wydawać coraz więcej na kategorie kosmetyczne, m.in. na maszynki do golenia i produkty do ochrony przeciwsłonecznej. Na polskim rynku działa ponad 800 firm produkujących kosmetyki i ponad 700 oferujących artykuły chemiczne.

W przypadku kosmetyków marki własne już nie rosną, ale i tak stanowią od 15 do 33 proc. całkowitej sprzedaży, w zależności od kategorii. Brylują chociażby w przypadku mydeł toaletowych. – Warto przyglądać się produktom spożywczym, bo wszystko, co się tam dzieje, dociera potem na rynek chemii i kosmetyków. Duża w tym rola dyskontów, które odpowiadają już za ponad jedną trzecią sprzedaży chemii gospodarczej, a statystyczny Polak odwiedza je średnio 12-13 razy w miesiącu – mówiła podczas IV Forum Kosmetycznego Katarzyna Gildewska z Nielsena.

W sprzedaży detalicznej kosmetyków dyskonty wyszły na drugą pozycję, ale ich pole wzrostu jest ograniczone, ponieważ sprzedawcy w nich zatrudnieni nie mają fachowej wiedzy, która zawsze była, jest i będzie przewagą drogerii.

W 2011 roku co piąty Polak zmieniał sklepy w zależności od pojawiających się w nich promocji. W 2015 roku robił tak już co trzeci z nas. Rośnie odsetek osób sięgających po daną markę tylko dlatego, że oferowana jest ona w promocyjnej cenie. W ten sposób sprzedaje się już ponad połowa żelów pod prysznic i past do zębów. (AU)

Miejsca zakupu artykułów chemii gospodarczej – wartościowo (w proc.)

Źródło: Nielsen Retail Audit

Miejsca zakupu artykułów kosmetycznych – wartościowo (w proc.)

Źródło: Nielsen Retail Audit