wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
WSPÓŁPRACA
  2. Strona główna>
  3. Największe sieci handlowe>
  4. Ikea>
  5. Ikea odrobiła lekcję z kryzysu
09.05.2020 / 10:46
StoryEditor

Ikea odrobiła lekcję z kryzysu

wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
(fot. archiwum)
(fot. archiwum)
Prezes Ikea Polska Carolina García Gómez w rozmowie z businessinsider.com.pl opowiedziała o tym, czego nauczyła ją pandemia i co zrozumieli klienci.

„W bardzo krótkim czasie staliśmy się firmą w 100 proc. prowadzącą biznes online” - mówi w rozmowie z Business Insider Polska prezes Ikea w Polsce Carolina García Gómez. Tłumacz...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 82% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#CAROLINA GARCÍA GÓMEZ#IKEA#KORONAWIRUS
NAJnowsze z serwisu
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
NAJCZĘŚCIEJ KOMENTOWANE
14.10.2026 / 12:25
StoryEditor
Lidl wydaje na promocję rekordowe kwoty, aby promować zawsze niskie ceny
wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Lidl wydaje miliony na reklamę niskich cen. Czy klienci w to uwierzą? (fot. wygenerowane przy pomocy AI)
Lidl wydaje miliony na reklamę niskich cen. Czy klienci w to uwierzą? (fot. wygenerowane przy pomocy AI)

Lidl zwiększył wydatki na reklamę telewizyjną do ponad 162 mln zł brutto we wrześniu 2026 roku – wynika z danych Nielsen Media. To o ponad 32 proc. więcej niż w sierpniu i o 21 proc. więcej niż rok wcześniej. Sieć pozostaje jednym z największych reklamodawców w Polsce, a jej intensywna komunikacja wpisuje się w szerszą zmianę strategii handlu. Zamiast koncentrować się wyłącznie na krótkotrwałych promocjach, detaliści chcą przekonać klientów, że atrakcyjne ceny znajdą u nich na co dzień.

W tym artykule przeczytasz:

  • Lidl zwiększa wydatki na reklamę. Co pokazują dane Nielsen Media?
  • Rynek reklamy telewizyjnej rośnie. Firmy zwiększają obecność w mediach
  • Od polowania na promocje do obietnicy niskich cen każdego dnia
  • Aldi również chce przyciągać klientów stałymi obniżkami
  • Czy konsumenci uwierzą w „zawsze niskie ceny”?

Dane Nielsen Media pokazują, że Lidl był we wrześniu drugą korporacją pod względem szacowanych wydatków na reklamę telewizyjną. Wyprzedził go Aflofarm, który przeznaczył na ten cel 167,2 mln zł brutto. Wydatki Lidla wyniosły 162,1 mln zł, wobec 133,9 mln zł we wrześniu 2025 roku i około 122,5 mln zł w sierpniu 2026 roku.

Lidl zwiększa wydatki na reklamę. Co pokazują dane Nielsen Media?

We wrześniu na reklamę telewizyjną mocno stawiały również inne firmy związane z handlem i rynkiem FMCG. Wśród największych reklamodawców znalazły się m.in. Rossmann, Kaufland, Ferrero, Nestlé, Jeronimo Martins, operator Biedronki, oraz Żabka Polska. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 86% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#LIDL  #REKLAMA LIDLA W TV#REKLAMA#REKLAMA TV#NIELSEN MEDIA#ALDI  #MARKETING
06.10.2026 / 08:45
StoryEditor
Jak Gen Z wybiera jedzenie? Te kryteria są najważniejsze
wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Co trafia do koszyka Gen Z? Cena i smak na czele (fot. Shutterstock)
Co trafia do koszyka Gen Z? Cena i smak na czele (fot. Shutterstock)

Stabilność finansowa, zdrowie oraz komfort życia i wygoda należą do najważniejszych wartości wskazywanych przez młodych konsumentów. Przy sklepowej półce sytuacja wygląda jednak bardziej pragmatycznie – liczą się przede wszystkim smak i cena. Badanie przeprowadzone wśród ponad 1100 osób w wieku 14–31 lat pokazuje, jak wartości deklarowane przez młode pokolenie przekładają się na codzienne decyzje zakupowe.

W tym artykule przeczytasz:

  • Co jest dziś ważne dla młodych konsumentów?
  • Cena ważna, ale nie wystarcza
  • Polski produkt i lokalność mają znaczenie
  • Młodzi nie rezygnu...
Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 97% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#GEN Z#POKOLENIE Z#MŁODZI KONSUMENCI#ZACHOWANIA ZAKUPOWE#CENA
X
X
19. październik 2026 19:09