Ikea zmienia zdanie. Papierowy katalog wraca, ale tylko w Warszawie

W sierpniu 2019 roku Ikea zaskoczyło informacją, że nowy katalog w wersji papierowej będzie dostępny bezpłatnie jedynie dla Klubowiczów Ikea Family. Zamiast ogólnodostępnej dystrybucji, katalog można było odebrać w saloniku Kolportera lub sklepie Ikea.

Decyzja o zaprzestaniu roznoszenia papierowego katalogu budziła zdziwienie, ponieważ katalog uważano powszechnie za kluczowe narzędzie sprzedażowe Ikei (nota bene pochłaniające dużą część rocznego budżetu marketingowego firmy).

Jednak po niespełna półrocznej przerwie szwedzka firma wraca do sprawdzonej formy promocji swoich mebli, czyli papierowego katalogu. Jego dystrybucja na terenie Warszawy realizowana jest przez spółkę ABC Direct Contact.

Powrót do drukowanych materiałów promocyjnych może wiązać się z cyklem życia reklamy. W przypadku katalogu pism wnętrzarskich, czytelnik może do nich wracać nawet po upływie kilku miesięcy. Ponadto, co pokazało badanie zrealizowane przez Nielsen na grupie dyrektorów marketingu sieci handlowych, gazetki promocyjne uważane są za najlepsze i najskuteczniejsze narzędzie komunikacji z konsumentami, jeśli kryterium jest realizacja celu sprzedażowego.