Centra handlowe nadal puste. Nawet po pandemii czekają je spore zmiany

Analitycy wskazują, że kurs akcji Answear może pozostawać pod presją szczególnie po wynikach za drugi kwartał 2026 rok. Jednym z problemów okazała się pogoda. Chłodny kwiecień miał negatywnie odbić się na dynamice sprzedaży, a wyraźniejsze odbicie sprzedaży DM BOŚ prognozuje dopiero w czwartym kwartale, który według autorów raportu będzie kluczowy dla całorocznych wyników spółki.

Answear ma problem? Analitycy wskazują słabe ogniwa

Największym wyzwaniem dla Answear pozostaje dziś poprawa konwersji, czyli skuteczności zamiany odwiedzających platformę w realnych klientów. Jak zauważają analitycy, w pierwszym kwartale spółka odnotowała wyraźny wzrost ruchu na stronie, jednak nie przełożyło się to proporcjonalnie na sprzedaż. 

Konsumenci modyfikują swoje codzienne zachowania przy sklepowych półkach. Lody przestają być wyłącznie spontanicznym zakupem podczas popołudniowego spaceru. Polacy coraz częściej planują ich wybór z dużym wyprzedzeniem. Świadczy o tym choćby rosnąca popularność większych opakowań rodzinnych. Kupujący bardzo chętnie wybierają też promocje wielosztukowe. Kategoria ta mocno wchodzi w obszar zaplanowanych zakupów spożywczych.

W lipcu i sierpniu 2025 roku najwięcej dodań do list zakupowych notowały soboty. To czas, kiedy większość rodzin organizuje duże zakupy na cały tydzień. Drugim dniem o najwyższej frekwencji okazał się poniedziałek. Wtedy konsumenci zazwyczaj uzupełniają domowe zapasy po minionym weekendzie.

Soboty i poniedziałki generują łącznie 40 proc. całego tygodniowego popytu. Dlatego marki muszą dostosować swoje kalendarze dostaw do tych precyzyjnych terminów. Stała dostępność towaru w te dni buduje przewagę rynkową.

Pogoda weryfikuje plany

Warunki atmosferyczne nieustannie dyktują warunki w tym segmencie asortymentu. Aura potrafi drastycznie zweryfikować nawet najbardziej dopracowane plany sprzedażowe detalistów. Przekonaliśmy się o tym podczas ubiegłorocznego, wyjątkowo chłodnego maja. Wtedy popyt na chłodne desery odnotował nagłe i bardzo wyraźne tąpnięcie. Liczba dodań tego asortymentu spadła w maju aż o 26 proc. rok do roku. Wiosenne anomalie pogodowe zepsuły start całego sezonu handlowego.

Późniejsze ocieplenie przyniosło wyczekiwane odbicie w statystykach. Czerwiec przyniósł wzrost o 3 proc., a lipiec wystrzelił o 15 proc. do góry. Sierpień utrzymał dobrą passę, notując wynik o 12 proc. wyższy. Te letnie skoki nie zdołały jednak zrekompensować strat z początku roku.

Lipiec pozostaje najważniejszym momentem dla całej kategorii. Liczba dodań lodów do mobilnych list była wtedy o 22 proc. wyższa niż w czerwcu. Okazała się też o 23 proc. wyższa niż w sierpniu. To właśnie wtedy koncentruje się największa sprzedaż.

Zainteresowanie zakupem lodów w konkretnych miesiącach

FOTO: Listonic