Kaszki, dania i deserki

Największym segmentem dziecięcych dań gotowych są kaszki, do których wartościowo należy blisko 21 proc. rynku i które w ciągu ostatniego roku urosły o blisko 6,5 proc. (źródło: Nutricia za Nielsenem, Panel Handlu Detalicznego, luty 2012­‑styczeń 2013, cała Polska, z drogeriami, bez aptek). Zgodnie ze schematem żywienia w diecie niemowląt przed ukończeniem 1. roku życia powinny znaleźć się posiłki mleczno-zbożowe. Dlatego nad rozszerzeniem oferty kaszek stale pracuje firma Nestlé. Najnowszym efektem tych starań są kaszki do picia dla dzieci, które ukończyły cztery miesiące. Producent oferuje je w opakowaniach o pojemności 200 ml, w czterech wariantach: mleczno­‑ryżowa z bananami, mleczno­‑pszenna z herbatnikami, mleczno­‑pszenna z czekoladą oraz mleczna 8 zbóż z miodem. Płynna konsystencja i format jednorazowej saszetki sprawiają, że rodzicom łatwo jest nakarmić malucha nawet poza domem – w parku czy na mieście. Największą popularnością cieszą się kaszki mleczno­‑ryżowe w torebkach, dostępne w czterech wariantach (malinowa, bananowa, truskawkowa i wieloowocowa).

Producenci edukują

Oprócz zapewnienia różnorodnej oferty, producenci przejmują rolę edukacyjną i uświadamiają rodzicom zasady prawidłowego odżywiania maluchów. Badanie przeprowadzone w 2010 roku przez Centrum Zdrowia Dziecka we współpracy z Fundacją Nutricia wykazało, że 90 proc. ujętych w nim dzieci do lat trzech spożywało za dużo soli, a 80 proc. – cukru. – Dlatego konsekwentnie proponujemy mamom produkty bez tych dodatków – mówi Małgorzata Kołodrub z firmy Nutricia Polska. Pod koniec ubiegłego roku producent wprowadził do sprzedaży serię sześciu kaszek BoboVita bez dodatku cukru dla dzieci po 4. i 6. miesiącu życia. Zmieniono też wskazanie wiekowe dla płatków śniadaniowych BoboVita, które mają niższą o 30 proc. zawartość cukru w stosunku do innych produktów tego typu dla dzieci. Z oferty BoboVity mamy najchętniej sięgają po Kaszkę Smaczny Sen mleczno­‑zbożową wieloowocową, tradycyjną Kaszkę mannę z mlekiem i Kleik ryżowy. Popularnością cieszą się też kaszki mleczno­‑ryżowe w różnych smakach.

Drugim kluczowym segmentem dań gotowych dla dzieci są obiadki, sprzedawane najczęściej w słoiczkach. Ich wartość wzrosła o ponad 3 proc., osiągając ponad 13,5­‑proc. udział w rynku żywności dla niemowląt i dzieci do 3. roku życia. Trzecie są deserki, odpowiedzialne za blisko 9 proc. obrotów tej kategorii (źródło: Nutricia za Nielsenem).
Również na tym polu dostrzec można innowacje, uświadamiające rodzicom ważne kwestie, związane z wpływem diety na dalszy rozwój dziecka. Tak jest w przypadku linii deserków i obiadków Gerber, przeznaczonych dla dzieci od 8. miesiąca, które zawierają większe kawałki, umożliwiające naukę gryzienia. – Ta umiejętność jest ważnym etapem w rozwoju mowy – podkreśla Anna Kwiecień z Nestlé Nutrition. Do najnowszych propozycji linii należą Smakowite brokuły z królikiem i ryżem, Potrawka drobiowa z papryką i ryżem oraz Soczysty kurczak z jarzynkami i makaronem.

Ryba w menu niemowlaka

Przedstawicielka BoboVity obserwuje, że w ostatnim czasie dużym powodzeniem wśród rodziców cieszą się posiłki z rybami – z oferty marki są to Warzywa z delikatną rybą oraz Makaron z tuńczykiem i warzywami. Bardzo chętnie wybierane są też zupki, zwłaszcza Krupniczek z cielęciną i Rosołek z kurczaka z ryżem. Jeśli chodzi o deserki, najpopularniejsze pozostają te o tradycyjnych smakach, opartych na jabłku.

Ostatnią propozycją marki BoboVita jest linia jednoskładnikowych posiłków Pierwsza łyżeczka. W jej skład wchodzą cztery posiłki warzywne (brokuł, marchewka, kalafior i groszek) oraz trzy owocowe (jabłko, suszona śliwka i banan).

Katarzyna Chorąży

Wiadomości Handlowe, Nr 5 (125) Maj 2013