MediaMarkt w Polsce z niższą liczbą klientów w sklepach. Spadek sprzedaży w Europie Wschodniej najniższy w całej grupie

Według danych cytowanych przez Frederica Fernandeza, stratega współpracującego z największymi globalnymi firmami FMCG, TikTok Shop jest dziś najszybciej rosnącym kanałem sprzedaży FMCG w USA. Jeszcze niedawno platforma była przez wiele firm traktowana głównie jako narzędzie budowania zasięgów i wizerunku. Dziś coraz wyraźniej staje się jednak miejscem realnej sprzedaży.

TikTok Shop rośnie szybciej niż klasyczny e-commerce

Dane za pierwszy kwartał 2026 roku pokazują skalę przyspieszenia. Sprzedaż TikTok Shop w USA niemal podwoiła się rok do roku i osiągnęła około 4,9 mld dolarów. Jednocześnie wydatki konsumentów na platformie wzrosły o 46 proc., a sama kategoria Health & Beauty zanotowała wzrost sprzedaży o 84 proc. rok do roku. 

Według danych NIQ, polski rynek dóbr szybkozbywalnych w marcu 2026 roku osiągnął wartość 321 mld zł, notując wzrost o 3,8 proc. rok do roku. Same dane mogą sugerować stabilny rozwój branży, jednak eksperci NielsenIQ zwracają uwagę, że wzrost rynku wynika przede wszystkim z wyższych cen, a nie większej liczby kupowanych produktów.

– Ten wzrost jest przede wszystkim generowany wyższymi cenami. To właśnie one, a nie zwiększony wolumen zakupów, wpłynęły na końcowy wynik rynku FMCG – podkreśliła podczas New Food Forum Bożena Rudaś, senior consultant w NielsenIQ. Choć Polska nadal pozostaje jedną z bardziej stabilnych gospodarek w Europie, konsumenci nie odczuwają większego komfortu finansowego. Na codzienne decyzje zakupowe coraz mocniej wpływa poczucie niepewności.