Największe sieci przycięły wydatki na reklamę. Aldi sięgnął głęboko do kieszeni

Jak podaje portal wirtualnemedia.pl na reklamę w mediach tradycyjnych sieci lekko ponad miliard złotych, co jest wynikiem o 0,8 proc. niższym niż rok wcześniej. Liderem pod tym względem jest Lidl, który wydał 389,7 mln zł w pierwszym półroczu tego roku. To kwota o 3 proc. niższa niż w analogicznym okresie 2019 roku, gdy sieć wydała na reklamę 401,6 mln zł.

Spadki wydatków widać także w Biedronce. Budżet zmniejszono o 9,6 proc. do 185,7 mln zł. Ostro w dół poszyły z kolei fundusze reklamowe w Carrefourze. W pierwszej połowie roku zredukowano je o 42,2 proc. do 57,6 mln zł. Również ITM Polska, właściciel sieci Intermarche, zastosował cięcie wydatków na promocję w mediach tradycyjnych – o 12,1 proc. do poziomu 42,4 mln zł.

Ale były też sieci, które wyłożyły w tym czasie więcej pieniędzy niż przed rokiem. Przykładem może być trzeci największy reklamodawca pośród sieci handlowych w Polsce, czyli Kaufland. Zwiększyła ona wydatki reklamowe o 25,9 proc. do poziomu 112,9 mln zł. Prawdziwym rewolucjonistą na tym polu okazał się Aldi. Niemiecki dyskonter zwiększył wydatki w pierwszym półroczu tego roku 22-krotnie – z 2,6 mln do 56,4 mln zł.

Z wyliczeń portalu wirtualnemedia.pl wynika, że sieci najwięcej pieniędzy zostawiły w telewizji – 513,5 mln zł, co jest wynikiem gorszym o 13 proc. w porównaniu do zeszłego roku. Nie wiele mniej detaliści zostawili w radiu – tu również zanotowano kilkunastoprocentowy spadek. Z kolei na reklamę zewnętrzną sieci przeznaczyły 25,2 mln zł i był to wzrost aż o 97,5 proc. względem zeszłego roku.