Pandemia napędza sprzedaż produktów pakowanych. Bezpieczeństwo priorytetem dla konsumentów

Według danych firmy Nielsen wartość sprzedaży produktów FMCG zarówno produktów spożywczych jak i kosmetyczno-chemicznych dla ostatnich 12 miesięcy kończących się marcem 2020 wyniosła ok. 167 mld złotych i w porównaniu do roku wcześniej wzrosła o ok. 6 proc.  - Gdy jednak przyjrzymy się już konkretnie marcowi, na który przypadły największe zakupy przygotowujące do kwarantanny to ten wzrost względem marca 2019 jest już znacząco wyższy - wyniósł ponad 14 proc. – podkreśla Katarzyna Reizer, konsultant w Nielsen Connect.

Ekspertka firmy Nielsen wskazuje, że w marcu w największym stopniu wzrosła sprzedaż tak zwanej suchej półki, czyli produktów takich jak mąka, ryż czy makaron które kupowaliśmy na zapas przed kwarantanną. - Konieczność przebywania w domu wpłynęła również na sprzedaż takich produktów impulsowych, jak np. gumy do żucia, czy batony musli, których sprzedaż może być uzależniona od liczby wizyt w sklepie i w tym przypadku spadła. Obniżyła się również sprzedaż napojów energetycznych i izotonicznych co także możemy wiązać z kwarantanną i zakazem rekreacji. W przypadku produktów chemicznych widzimy duży wzrost kategorii, które pozwalają zapewnić czystości i higienę. Do takich kategorii możemy zaliczyć np. mydło, żele antybakteryjne i środki czystości. Jednocześnie spadła sprzedaż produktów do makijażu i zapachów – tłumaczy Katarzyna Reizer.

- Gdy przyjrzymy się formatom sklepów, w których konsumenci dokonywali zakupów, w marcu widzimy, że doceniali oni przede wszystkim sklepy które są blisko i pozwalają zrobić duże zakupy w jednym miejscu - supermarkety, dyskonty, czy też duże sklepy spożywcze – dodaje.

Przyszłość produktów pakowanych rysuje się w jasnych barwach. Co ciekawe wzrost znaczenia wyrobów sprzedawanych w opakowaniach nie oznacza wcale, że konsumenci zapomną o ekologii. Zdaniem ekspertów firmy Nielsen kwestie związane z ekologią i zdrowiem nadal będą kluczowe dla klientów sklepów.

- Na przestrzeni najbliższych miesięcy trend związany z wzrostem popularności produktów pakowanych utrzyma się, ponieważ konsumenci będą wciąż stawiać na pierwszym miejscu bezpieczeństwo i higienę. Potwierdzają to najnowsze badania Nielsena: produkty w bezpiecznych opakowaniach, czyli takich, które chronią zawartość przed zarazkami, są teraz o wiele bardziej pożądane. Z drugiej strony opakowania przyjazne dla środowiska aktualnie straciły na znaczeniu – wyjaśnia Marek Rudek, Innovation Business Partner w Nielsen Connect