Tamara Nosarzewska dołączyła do zarządu Pfeifer&Langen Polska S.A.

Wydatki na wyprawkę szkolną wyższe niż przed rokiem?

W sierpniu ponad 80 proc. Polaków planuje kompletować wyprawkę szkolną na rok 2026/2027. Choć presja kosztowa nieco słabnie, to jednak skompletowanie ekwipunku szkolnego wciąż mocno obciąża domowe budżety. Doskonale to widać w badaniu „Wyprawka szkolna” przeprowadzonego przez agencję SW Research na zlecenie Empiku.

W tegorocznym badaniu aż 50 proc. ankietowanych przewiduje, że wyda więcej na wyprawkę szkolną niż w poprzednich latach. Ale to już o 10 punktów procentowych mniej niż rok temu i o 13 punktów mniej niż dwa lata temu. Wśród osób, które wydadzą więcej niż w poprzednich sezonach, najczęściej przeważa pogląd, że po prostu ceny artykułów szkolnych są wyższe.

Wyprawka szkolna już od połowy lipca. Kaufland rusza z Back to School

Co ciekawe, aż 44 proc. rodziców deklaruje, że wyda tyle samo, a 6 proc. uważa, że nawet mniej zapłacą na wyprawkę niż w poprzednim roku. To wynika m.in. z wysokiej jakości produktów kupionych wcześniej, które wciąż są w dobrym stanie. 

Social commerce najmocniejsze wśród młodych

Autorzy raportu wskazują, że media społecznościowe przestały być jedynie miejscem odkrywania produktów – coraz częściej stają się również kanałem finalizacji zakupów. To właśnie dlatego Roland Berger określa social commerce nie jako kolejny kanał sprzedaży, lecz nowe zachowanie konsumentów.

Największą rolę odgrywa ono wśród osób poniżej 35. roku życia. W grupie 18–24 lata platformy społecznościowe, takie jak Instagram, TikTok czy Facebook, są najczęściej wykorzystywanym kanałem zakupów online, wyprzedzając nawet strony internetowe marek i detalistów. W kolejnych grupach wiekowych ich znaczenie systematycznie maleje – wśród konsumentów po 65. roku życia korzysta z nich już tylko około 15 proc. badanych. Podobny spadek dotyczy również nowych platform e-commerce, takich jak Temu czy Shein.