Jak Polacy płacą za zakupy internetowe?

Dzisiejszy stan rynku retail mediów w Polsce pokazuje, że wyszedł on już poza fazę eksperymentalną. Retail media zaczęły być integralną częścią strategii handlu. Detaliści, zarówno ci online, jak i offline, coraz wyraźniej przesuwają się w stronę modeli mediowych.

To zmiana strukturalna. Sklep nie jest już wyłącznie kanałem dystrybucji, ale miejscem, w którym marki mogą komunikować się z klientem dokładnie w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Przewaga jest budowane przez dostęp do danych first-party i bezpośredni kontakt z konsumentem.

Inwestycje nabierają skali

Największe sieci handlowe w Polsce budują wokół retail mediów pełnoprawne segmenty biznesowe. Eurocash uruchomił platformę "Eurocash Retail Media & Shopper Insights" we współpracy z Footprints AI. Projekt obejmuje ponad 15 tys. placówek (m.in. Delikatesy Centrum, Lewiatan, Duży Ben) i pozwala docierać do ponad 10 mln gospodarstw domowych. Kluczowym elementem jest tu możliwość wykorzystania rzeczywistych danych zakupowych.

Carrefour Polska rozwija model łączący retail media offline i online. Wspólnie z AdQuery sieć wdrożyła rozwiązania integrujące komunikację w sklepie (monitory, ekrany przykasowe) z aplikacją mobilną Mój Carrefour. W 2025 roku firma odnotowała dwukrotny wzrost przychodów w tym segmencie.

Sklepy staną się platformami komunikacyjnymi. Retail media zmieniają wszystko

Poczta Polska stoi przed zmianą, która może wyznaczyć nowy kierunek dla jednej z największych spółek Skarbu Państwa. W tle są napięcia ze związkami zawodowymi, możliwe zmiany regulacyjne i rosnąca konkurencja na rynku logistycznym. Według informacji, do których dotarł portal businessinsider.com.pl, faworytką do objęcia stanowiska prezesa jest menedżerka dobrze znana zarówno administracji publicznej, jak i sektorowi telekomunikacyjnemu.

Kto zostanie prezesem Poczty Polskiej?

Jak donosi portal businessinsider.com.pl, nową prezeską Poczty Polskiej ma zostać Magdalena Gaj, obecna prezes Exatela i była szefowa Urzędu Komunikacji Elektronicznej. Zastąpiłaby na stanowisku Sebastiana Mikosza, który został odwołany w marcu.