Żabka napędzi sprzedaż programem lojalnościowym

Henkel podał, że w pierwszym kwartale 2026 roku osiągnął organiczny wzrost sprzedaży o 1,7 proc. Sprzedaż Grupy wyniosła 4,95 mld euro wobec 5,24 mld euro rok wcześniej. Nominalnie oznacza to spadek o 5,5 proc., jednak firma podkreśla, że był on przede wszystkim efektem niekorzystnych kursów walut oraz zmian portfelowych związanych z przejęciami i zbyciami aktywów.

– W wymagającym otoczeniu osiągnęliśmy w pierwszym kwartale dobry organiczny wzrost sprzedaży, napędzany przez obie jednostki biznesowe – podkreślił Carsten Knobel, prezes zarządu Henkel.

Henkel rośnie mimo mocnego uderzenia kursów walut

Koncern równolegle przyspiesza realizację strategii wzrostu poprzez akwizycje. W ostatnich miesiącach Henkel ogłosił pięć transakcji o łącznej wartości sprzedaży około 1,6 mld euro, z czego trzy zostały już sfinalizowane. Wśród nich znalazły się przejęcia Wetherby Laroc, ATP Adhesive Systems oraz marki kosmetycznej Not Your Mother’s. 

Cena nadal decyduje

Rosnąca świadomość ekologiczna zmienia rynek FMCG, ale przy sklepowej półce konsumenci nadal kierują się przede wszystkim ceną. Dla wielu klientów kwestie środowiskowe są ważne, jednak dopiero wtedy, gdy nie oznaczają wyraźnie wyższego rachunku przy kasie.

Jak zauważa Sylwester Mroczek, menedżer działu rozwoju formatów i konceptów handlowych w Carrefour Polska, najważniejszymi czynnikami pozostają dziś cena i skład produktu. Produkty ekologiczne cieszą się zainteresowaniem, ale kluczowe znaczenie ma różnica cenowa względem produktów konwencjonalnych.

Podobnie sytuację ocenia Sylwester Strużyna, prezes zarządu Bio Planet. Jego zdaniem wysoka cena nadal jest największą barierą dla rozwoju segmentu BIO, szczególnie w okresie presji inflacyjnej i spadku siły nabywczej konsumentów. – Nawet świadomi konsumenci, którzy deklarują chęć wspierania ekologii, przy samej półce sklepowej kierują się rachunkiem ekonomicznym – podkreśla.

Problemem pozostaje również ograniczona wiedza klientów. Wielu konsumentów nadal nie rozumie różnicy między produktami BIO a konwencjonalnymi. Do tego dochodzą obawy dotyczące smaku, trwałości czy dostępności ekologicznego asortymentu.