- Cała nasza strategia jest wyrażona w tych trzech słowach: Sieć Sklepów Stąd. "Sklepy Stąd" podkreślają lokalność i unikatowość każdego ze sklepów na tle konkurencji, a "Sieć" siłę współpracy i skali, której nie da się osiągnąć w pojedynkę - powiedział prezes Eurocashu Paweł Surówka, cytowany w komunikacie informującym o nowej strategii.
Ponieważ w dokumencie zabrakło precyzyjnego wyjaśnienia tego pomysłu, wielu analityków automatycznie uznało, że grupa chce stworzyć jedną, zintegrowaną sieć właśnie pod tą nazwą. Czy to oznacza, że nad sklepami Lewiatana albo Delikatesów Centrum zawiśnie teraz nowe logo, a dotychczasowe nazwy sieci odejdą w zapomnienie?
Czym będą sklepy Stąd?
Prezes Paweł Surówka odniósł się do tej kwestii podczas prezentacji dla inwestorów 10 grudnia 2025 roku w związku z ogłoszeniem nowej strategii biznesowej Grupy Eurocash na lata 2026-2027.
Wszystko wskazuje na to, że Eurocash nie planuje na tym etapie automatycznego połączenia wszystkich swoich sieci pod jednym szyldem, a tym samym nie będzie narzucać jednego brandu bez wcześniejszego ujednolicenia standardów.
Możliwe, że taka integracja wszystkich marek skupiających ponad 15 tys. sklepów pod jednym szyldem nastąpi w przyszłości, ale operacja taka może okazać się niezwykle trudna, biorąc pod uwagę zróżnicowanie sieci pod względem modelu prowadzenia sklepów, skali zakupów, wykorzystania narzędzi informatycznych i POS, czy niezależności poszczególnych operatorów w relacji do samego Eurocashu.
- Chciałbym wyjaśnić jedną rzecz: Stąd to wspólny mianownik, który znaleźliśmy dla sklepów, by nadać im wspólną tożsamość. Nie jest to jeszcze nasza propozycja jednego szyldu dla wszystkich - powiedział Paweł Surówka na spotkaniu z inwestorami.
Zarazem dodał jednak: - Moim zdaniem w pewnym momencie powinniśmy dokonać rebrandingu na jeden szyld - ujawnił.
Działanie takie miałoby zbudować efektywność marketingową i rozpoznawalność dla całej sieci 15 tys. placówek. - Jeśli zrobilibyśmy to (rebranding - red.), dałoby to nam ogromną siłę marki, ponieważ każdy widziałby prawie na każdym rogu jeden z naszych sklepów - zaznaczył Surówka.
Stąd - czy będzie to marka parasolowa dla kilku sieci?
Podkreślił, że na razie, zanim Grupa przejdzie do jednej nazwy, musi stworzyć rygorystyczną i spójną propozycję konsumencką, ponieważ nadanie wszystkiemu jednej nazwy, a potem posiadanie bardzo różnych sklepów, tak naprawdę niewiele pomaga.
Idea na dzisiaj nie polega na tym, że ma to być ostateczna nazwa i że będzie ona widniała na każdym sklepie. Ale jednocześnie nie mówimy, że tak się nie stanie. Po prostu na razie będziemy opowiadać historię sklepów Stąd poprzez szyldy, które wpisują się w ten koncept - doprecyzował Surówka.
Zarządzający Grupą Eurocash ujawnił, że w przyszłości najprawdopodobniej firma będzie chciała przejść na jedną nazwę, ale jaka to będzie nazwa, w jaki sposób będzie z niej korzystać, czy będzie to marka parasolowa, zupełnie nowa marka, czy może jedna z obecnych marek przejmie pozostałe - to są decyzje, których nie chce podejmować samodzielnie.
Chciałbym podjąć je wspólnie z franczyzobiorcami i te rozmowy właśnie teraz się toczą - podkreślił prezes Grupy Eurocash.
Jednocześnie Paweł Surówka zdaje sobie sprawę, że jedna marka przyniosłaby wiele korzyści. - Nie mamy konkretnej daty, w której moglibyśmy powiedzieć: "to się wydarzy". Jestem jednak przekonany, że powinniśmy zrobić to raczej wcześniej niż później - powiedział.
Kiedy pojawi się szyld Stąd na sklepach?
Zapytany, czy mowa o horyzoncie czasowym do 2027 roku (ostatni rok ujęty w nowej strategii) czy dłuższym, Paweł Surówka stwierdził, że "ma taką nadzieję". Jednocześnie dodał, iż musi być ostrożny (w ferowaniu opinii - red.), ponieważ bycie organizatorem franczyzy oznacza posiadanie wielu interesariuszy.
Jak zaznaczył, konieczne jest przekonanie franczyzobiorców. - Przedstawiliśmy im kilka pomysłów, będziemy z nimi rozmawiać i myślę, że dość szybko będziemy w stanie coś wypracować - wskazał. Dopytywany, czy Eurocash może sobie pozwolić na luksus utrzymywania ośmiu różnych marek sklepów, Surówka odparł: - Nie. Opisana przez pana ścieżka (ujednolicenia szyldów - red.) jest właściwa, ale na ten moment nie mogę podać daty ani konkretnej marki - odpowiedział.
Sieć Stąd, czyli Moje Sklepy 2.0
Warto przypomnieć, że Eurocash już pod koniec 2023 r. stworzył inny parasolowy brand - Moje Sklepy - mający łączyć placówki działające w ramach grupy pod trzema szyldami sieci partnerskich: Abc, Groszek i Euro Sklep. Duże naklejki z logo z zieloną koniczynką pojawiły się na wielu sklepach, ale stare brandy zachowano. Start projektu Stąd rodzi więc dodatkowe pytanie o przyszłość marki Moje Sklepy.
Co zakłada nowa strategia Eurocashu?
W ramach nowej strategii na lata 2026-2027 Eurocash chce przeistoczyć się z hurtownika w "zintegrowanego operatora sieci franczyzowych". To właśnie franczyza ma zostać postawiona w centrum całego biznesu grupy.
Nowa strategia przewiduje także zwolnienie 3 tys. pracowników i zamknięcie 150 sklepów własnych Delikatesów Centrum, a także redukcję liczby hal hurtowych. Firma chce zwiększyć swoją sieć sklepów o 1 tys. w ciągu dwóch lat, do poziomu ok. 16 tys. placówek.
Więcej o nowej strategii Grupy Eurocash i komentarze analityków przeczytasz w naszym portalu wiadomoscihandlowe.pl.
