Auchan rozszerza skalę działania akcji „tajemniczy wózek” na całą Polskę, ponieważ jej edycja przeprowadzona testowo w ub. miesiącu okazała się strzałem w dziesiątkę.
Polacy lubią paczki niespodzianki
– Z pilotażem akcji Tajemniczy wózek, jako pierwsi w Polsce, wystartowaliśmy już 8 marca br. z okazji Dnia Kobiet, w hipermarkecie Auchan w Płocku. Przygotowaliśmy wówczas 100 wózków, które zawierały łącznie ponad 1000 produktów. Akcja spotkała się z olbrzymim zainteresowaniem konsumentów - wszystkie wózki zostały sprzedane w rekordowym czasie 40 minut! – mówi Frederic Valet, dyrektor Marketingu w Auchan Retail Polska.
Dodaje, że najszybciej sprzedały się wózki o najwyższej wartości. – Po tak dobrym przyjęciu tej inicjatywy zdecydowaliśmy się na rozszerzenie akcji na całą Polskę – zapowiada.
Auchan przygotował w sumie 7 tys. koszyków niespodzianek o zróżnicowanej wartości. Ich sprzedaż rozpocznie się w piątek, 12 kwietnia we wszystkich 70 hipermarketach sieci. Każdy z koszyków będzie zawierał wybór różnorodnych artykułów przemysłowych, za które klienci zapłacą 1/3 ich ceny. Akcja zaplanowana jest od godziny 13:00 do wyczerpania zapasów.
Sposób na sprzedaż produktów przemysłowych
W wózkach znajdą się różnorodne artykuły przemysłowe, takie jak produkty małego AGD, dekoracje i tekstylia domowe, artykuły ogrodnicze, zabawki, sprzęt sportowy, produkty do majsterkowania i wiele innych. Zawartość wózków jest niespodzianką dla klientów, a ich wartość wynosi odpowiednio 300 zł, 400 zł i 500 zł. Każdy z nich można kupić z rabatem co najmniej 66 proc.
Już teraz Auchan deklaruje, że akcja „tajemniczy wózek” wejdzie na stałe do kalendarza działań promocyjnych polskiego oddziału sieci. Aby jeszcze bardziej nagłośnić promocję, detalista zaplanował szeroko zakrojoną kampania promocyjną uwzględniającą komunikację digital, współpracę z influencerami oraz reklamy radiowe.
Nowy trend promocyjny w Polsce?
Paczki niespodzianki stają się sposobem na sprzedaż produktów hipermarketowych, które cieszą się niespecjalnym powodzeniem. Wabikiem na klienta jest niższa cena i dreszczyk emocji. W końcu nie wiadomo, co będzie znajdować się w koszyku.
Tego samego dnia, kiedy Auchan wystartuje ze sprzedażą zawartości swoich koszyków, podobną promocję wprowadzi Carrefour w Polsce. Wózki z nieznaną zawartością pojawią się w 20 hipermarketach sieci.
