Sieć Dino pozyskała 150 mln zł na inwestycje. Na co spółka chce je wydać?

Marketing zapachowy jest jednym z popularnych narzędzi marketingu sensorycznego. Jego zadaniem nie powinno być jednak wyłącznie stworzenie przyjemnej atmosfery. Odpowiednio zaprojektowany zapach może wpływać na sposób odbioru przestrzeni, produktów i marki. Problem w tym, że źle dobrany bodziec może zadziałać w przeciwnym kierunku.

– Przyjemny zapach i skuteczny zapach to dwie zupełnie różne rzeczy – a zapach niedopasowany do marki, przestrzeni i pozostałych bodźców potrafi obniżyć postrzeganą wartość towaru zamiast ją podnieść – wskazuje Aleksandra Potrykus, Vice President Mood Media CEE.

Klienci wydali o 20 proc. więcej. Co zadziałało?

Jednym z ciekawszych dowodów na to, że w marketingu zapachowym "więcej” nie zawsze znaczy "lepiej”, jest eksperyment opisany w Journal of Retailing. Zespół Andreasa Herrmanna z Uniwersytetu w St. Gallen oraz badacze z Washington State University obserwowali przez 18 dni zachowania ponad 400 klientów sklepu z wyposażeniem wnętrz. 

W 2025 roku w krajach Unii Europejskiej wyprodukowano łącznie 34,4 mld litrów piwa. To o 0,7 proc. mniej niż rok wcześniej, ale jednocześnie o 2,2 proc. więcej niż w 2020 roku. Zdecydowana większość produkcji – 32,3 mld litrów – przypadała na piwo zawierające więcej niż 0,5 proc. alkoholu. Na piwa niskoalkoholowe i bezalkoholowe przypadło 2,1 mld litrów.

Największym producentem piwa w UE pozostają Niemcy, gdzie w 2025 roku wyprodukowano 7,4 mld litrów. To 21,6 proc. unijnej produkcji. Drugie miejsce zajęła Hiszpania z wynikiem 5,3 mld litrów, odpowiadającym za 15,5 proc. produkcji w UE.