W ślad za pojawieniem się produktów do prania Rex w dystrybucji – proszek i żel dostępne są już w sklepach sieci Dino – od 9 marca rusza szeroka kampania promocyjna marki, która obejmie emisję billboardów sponsorskich w telewizji TVP1 i TVP2, współpracę z influencerami oraz publikacje w mediach branżowych.
Dlaczego TV? Bo REX to marka, którą się pamięta
REX ma ten rzadki atut: nie musi się przedstawiać od zera. W latach 90. był jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli polskich produktów do prania. Dla wielu osób: pierwszy „nowoczesny” proszek do prania, który był po prostu dostępny, działał i nie udawał czegoś, czym nie jest.
Marka zadebiutowała w 1994 roku jako Pollena Rex. Trafiła w moment, kiedy Polacy masowo zmieniali swoje nawyki zakupowe: chcieli produktów skutecznych, nowoczesnych, łatwo dostępnych. REX odpowiedział prosto – i wygrał prostotą.
Potem, jak to bywa z markami z potencjałem, prawa do REX-a przechodziły przez międzynarodowe struktury. Ale rozpoznawalność została. I wróciła gotowa do nowego rozdziału.
REX w polskich rękach. I w polskich koszykach
Dziś marka jest już w polskich rękach. Właścicielem brandu i jednocześnie wyłącznym dystrybutorem produktów do prania REX w Polsce jest Europe Distribution Group, kluczowy w regionie europejskim dystrybutor produktów do prania, zmywania i sprzątania oraz artykułów kosmetycznych dla dzieci i dorosłych.
EDG traktuje ten powrót jak strategiczny projekt rozwojowy: odświeża wizerunek, modernizuje receptury i dopasowuje ofertę do współczesnych oczekiwań klientów – m.in. w zakresie ekonomicznym, skoncentrowanych formuł, skuteczności w niższych temperaturach i ochrony tkanin.
REX to marka, która przez lata była obecna w wielu polskich domach. Widać w niej ogromny potencjał i EDG chce rozwijać ją w sposób nowoczesny, ale jednocześnie oparty na wartościach, które zawsze były jej siłą.
Najlepsza reklama świata nic nie znaczy, jeśli konsument nie może kupić produktu wtedy, kiedy go potrzebuje.
Dlatego dystrybucja – którą rozpoczęła współpraca z polską siecią sklepów Dino, jest ważnym punktem w realizacji strategii rozwoju marki.
Polska marka w polskiej sieci to doskonałe połączenie – nie jako hasło, tylko jako logika: REX wraca do polskich rąk i równolegle wraca do codziennych zakupów Polaków. Telewizja buduje zasięg i przypomnienie, a dostępność w miejscu, w którym decyzje zakupowe dzieją się naprawdę: przy półce, w zwykły dzień, bez ceremonii, jest w tym przypadku kluczowa.
Cieszymy się z tej współpracy i jesteśmy z niej dumni, bo jest to spójna, konkretna i skuteczna droga, która łączy komunikację z dystrybucją, a historię marki z teraźniejszością.
Co w ofercie REX?
Portfolio marki obejmuje produkty odpowiadające na kluczowe potrzeby kategorii detergentów do prania. W ofercie znajdują się m.in. proszki i żele do prania, listki piorące, a także czyścik i odkamieniacz do pralki. Na pierwszym etapie sprzedaży w Dino dostępne są proszek i żel do prania z kolekcji REX.
Co dalej?
Europe Distribution Group zapowiada dalszy rozwój portfolio marki oraz stopniowe zwiększanie jej obecności w kolejnych kanałach sprzedaży.
Bo to nie jest jednorazowy powrót.
To jest plan.
