Kulturowy powrót Guess Jeans do Los Angeles
Dla Nicolaia Marciano, który jako Chief New Business Development Officer stoi za sterami tego projektu, otwarcie salonu Guess Jeans w LA ma wymiar niemal intymny. To powrót do kalifornijskich korzeni – tam, gdzie ponad cztery dekady temu wszystko się zaczęło. Ale nie miejcie złudzeń: to nie jest sentymentalna podróż w przeszłość. To bezczelnie nowoczesne spojrzenie na przyszłość retailu.
— Los Angeles zawsze było kulturowym epicentrum i przestrzenią rozkwitu kreatywnych społeczności. Ten projekt to coś więcej niż handel, to budowanie czegoś znaczącego z myślą o mieście, które nas ukształtowało i tworzenie platformy dla nowego pokolenia idei, współprac i opowieści. — Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer.
Jak podkreśla Marciano, Los Angeles zawsze było epicentrum kreatywnego fermentu. Nowy flagowiec Guess Jeans ma być platformą, na której nowe pokolenie napisze własne rozdziały historii denimu. To przestrzeń, w której granica między klientem a twórcą ulega całkowitemu zatarciu.
Sklep Guess Jeans - tu rzemiosło spotyka się z technologią
To, co naprawdę wyróżnia projekt w Los Angeles, to odejście od statycznego modelu sprzedaży. Sercem salonu jest Laboratorium Personalizacji. To żywe laboratorium designu, gdzie rzemiosło spotyka się z najnowszą technologią. Klient przestaje być tylko odbiorcą gotowego produktu – staje się współtwórcą.
Możliwość dopasowania ubrań „na żywo”, pod okiem ekspertów, zamienia zwykłą wizytę w butiku w zapamiętywalne wydarzenie. To właśnie tutaj marka realizuje swoją wizję „aktywnej platformy kulturowej”, oferując warsztaty i kolaboracje, które wykraczają poza standardowe ramy handlu.
Technologia w służbie zmysłów i storytellingu
Guess Jeans we flagowym sklepie w LA stawia na wielozmysłowe doświadczenie (sensory retail). System audio najwyższej klasy oraz autorskie lightboxy tworzą unikalną atmosferę, która zmienia się w zależności od pory dnia i prezentowanej kolekcji. Centralnym punktem komunikacji wizualnej jest świetlisty pas biegnący wzdłuż schodów – to cyfrowe płótno dla kampanii i wielkoformatowych wizualizacji, które nadają rytm całej przestrzeni. Zakrzywione ekrany LED nie tylko prezentują produkt, ale opowiadają historię marki.
