W dniach 21–22 kwietnia 2026 roku Poznań stanie się jednym z najważniejszych miejsc spotkań branży retail w regionie. To właśnie tutaj odbędzie się druga edycja MARCA Poland – jedynych w Europie Środkowej targów poświęconych wyłącznie markom własnym. Wydarzenie przyciąga producentów, kupców oraz przedstawicieli sieci handlowych z kilkudziesięciu krajów.
Dynamiczny rozwój segmentu private label sprawia, że coraz więcej firm traktuje go nie tylko jako alternatywę cenową dla marek producenckich, lecz jako strategiczny obszar innowacji produktowych i budowania wartości dla konsumentów.
Marki własne – cichy lider europejskiego handlu
W wielu krajach Europy Zachodniej produkty marek własnych od dawna odgrywają kluczową rolę w sprzedaży detalicznej. W Holandii odpowiadają już za ponad 55% wartości sprzedaży w sklepach spożywczych, w Hiszpanii za około 52%, a w Niemczech i Wielkiej Brytanii za około 44%.
Polska znajduje się dopiero na początku tej drogi. Obecnie udział private label w wydatkach gospodarstw domowych na dobra FMCG wynosi około 24%, co pokazuje duży potencjał dalszego wzrostu.
Zmienia się także sposób postrzegania takich produktów. Konsumenci coraz częściej wybierają marki własne nie dlatego, że są tańsze, lecz dlatego, że oferują dobrą jakość, funkcjonalność i atrakcyjny stosunek ceny do wartości.
„Rynek marek własnych w Polsce wchodzi w nowy etap rozwoju. Coraz częściej są one wybierane nie tylko ze względu na cenę, ale także jakość i wartość dodaną. MARCA Poland powstała właśnie po to, by przyspieszyć ten proces i stworzyć przestrzeń współpracy między producentami a sieciami handlowymi w Europie Środkowej. Widzimy rosnące zainteresowanie zarówno ze strony producentów, jak i kupców, co potwierdza, że region CEE staje się coraz ważniejszym punktem na mapie rozwoju marek własnych. Naszym celem jest budowanie trwałych relacji biznesowych i wspieranie firm w skutecznym wejściu na nowe rynki” – mówi Dariusz Wawrzyniak, Dyrektor Grupy Produktów, Grupa MTP.
Skąd wzięła się MARCA Poland?
Targi MARCA Poland są efektem współpracy dwóch doświadczonych organizatorów wydarzeń branżowych: Grupy MTP – lidera rynku targowego w Polsce – oraz BolognaFiere, organizatora jednych z najważniejszych w Europie targów marek własnych MARCA by BolognaFiere w Bolonii. Pierwsza polska edycja wydarzenia odbyła się w 2025 roku i od razu przyciągnęła uwagę branży skalą oraz międzynarodowym charakterem. Druga odsłona targów ma jeszcze mocniej podkreślić rolę Polski jako ważnego punktu na mapie europejskiego rynku private label.
W dniach 21–22 kwietnia 2026 roku w Poznań Congress Center spotkają się wystawcy i kupcy z całego kontynentu – zarówno z rynków Europy Zachodniej, jak i z krajów regionu, takich jak Polska, Czechy, Rumunia, Węgry czy Bułgaria.
„Europa Środkowo-Wschodnia jest dziś jednym z najbardziej obiecujących regionów dla rozwoju marek własnych. We Włoszech ich udział w rynku przekroczył już 30%, natomiast w Polsce wynosi około 24% i wykazuje stałą, dynamiczną tendencję wzrostową. Wraz z Marca Poland wprowadzamy na ten rynek model Marca by BolognaFiere & ADM: międzynarodową platformę, która łączy producentów z sektora food i non-food z menedżerami kategorii, menedżerami marketingu oraz kupcami z największych sieci handlowych. Poprzez Marca Poland platforma MARCA tworzy nowe możliwości współpracy i rozwoju biznesowego między firmami włoskimi i lokalnymi a sektorem retail w Europie Środkowo-Wschodniej, wspierając rozwój marek własnych jako dźwigni innowacji i konkurencyjności dla nowoczesnego handlu” – podkreśla Rossano Bozzi, Business Unit Director w BolognaFiere.
Kto przyjedzie do Poznania?
Pierwsza edycja targów zgromadziła blisko 100 wystawców z Polski, Włoch, Austrii i Hiszpanii oraz ponad 900 profesjonalnych odwiedzających. W ramach sekcji IPLS – International Private Label Selection zaprezentowano około 400 nowych produktów, które pokazywały aktualne kierunki rozwoju rynku marek własnych – od innowacji recepturowych po nowe rozwiązania opakowaniowe. W wydarzeniu uczestniczyło także 55 międzynarodowych kupców z ponad 20 krajów Europy i Azji, reprezentujących sieci handlowe i organizacje dystrybucyjne.
Druga edycja targów ma być jeszcze większa – zarówno pod względem liczby wystawców, jak i zasięgu geograficznego uczestników.
Program Hosted Buyers i matchmaking B2B
Jednym z najważniejszych elementów targów jest Program Hosted Buyers, realizowany we współpracy z Italian Trade Agency. Program opiera się na selektywnym systemie zaproszeń dla kupców reprezentujących czołowe sieci handlowe. Zaproszeni goście przyjeżdżają do Poznania z konkretnymi potrzebami zakupowymi. Dzięki platformie matchmakingowej B2B wystawcy mogą umawiać spotkania biznesowe jeszcze przed rozpoczęciem targów.
„Umiędzynarodowienie włoskich targów jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania nowych relacji biznesowych między przedsiębiorstwami a rynkami. W tym kontekście Polska stanowi dziś naturalnego partnera, dzięki dynamicznemu rozwojowi sektora handlu detalicznego oraz rynku marek własnych – komentuje Roberto Cafiero, Dyrektor Italian Trade Agency w Warszawie. Dzięki programowi Hosted Buyer, wspieranemu przez Italian Trade Agency, chcemy sprowadzić do Poznania wyselekcjonowanych kupców oraz przedstawicieli branży z różnych krajów, wzmacniając rolę targów MARCA Poland jako międzynarodowej platformy spotkań biznesowych dla sektora marek własnych”.
Co jeszcze czeka uczestników MARCA Poland 2026?
Podobnie jak w przypadku bolońskiego pierwowzoru, wydarzenie w Poznaniu łączy część targową z rozbudowanym programem merytorycznym. Konferencja towarzysząca targom poświęcona będzie najważniejszym trendom i wyzwaniom rynku private label w Europie Środkowej. Uczestnicy będą mogli także odwiedzić Strefę Innowacji i Premier Produktowych, gdzie prezentowane będą nowe rozwiązania w zakresie produktów, receptur i opakowań. W strefie tej zaprezentowane zostaną również produkty nagrodzone w konkursie MARCA Awards 2026 Best Innovation Product. Zakres tematyczny targów obejmuje szerokie spektrum kategorii: żywność i napoje, kosmetyki i produkty pielęgnacyjne, artykuły gospodarstwa domowego, produkty dla zwierząt oraz inne segmenty rynku dóbr konsumenckich.
Druga edycja MARCA Poland odbędzie się 21–22 kwietnia 2026 roku w Poznań Congress Center.
Rejestracja wystawców i odwiedzających jest otwarta na stronie: www.marcapoland.com
Link do BolognaFiere
