Poznaj stan rynku kosmetycznego i prognozy do 2030 roku
Już w czwartek, 15 października 2026 r., w Hoetlu Arche Krakowska w Warszawie rozpocznie się Forum Branży Kosmetycznej 2026.
Podczas tegorocznej edycji Forum nie zabraknie ważnych prezentacji, które doskonale pokażą obecny obraz branży. Aleksandra Kulińska, ekspertka infuture.institute opowie o aktualnych trendach na rynku kosmetycznym. Omówi zarówno najważniejsze globalne trendy wpływające na branżę beauty i retail, jak również przedstawi wpływ zmian demograficznych i nowych pokoleń na sektor kosmetyczny.
Natomiast Katarzyna Waszek i Michał Rudecki, eksperci NielsenIQ omówią kondycję współczesnych konsumentów, zmiany w ich zachowaniach zakupowych oraz aktualną sytuację na polskim rynku beauty. Wskażą również, czego konsumenci oczekują dziś od marek kosmetycznych i drogerii.
Ważnych wniosków dotyczących obecnej sytuacji branży oraz motorów jej wzrostu można spodziewać się podczas debaty pt. „Inspiring Growth. Budowanie wartości dla konsumenta w sektorze beauty”. Wezmą w niej udział liderzy rynkowi z L’Oréal, Unilever, Inglot, Arvato i Douglas i będą dyskutować m.in. o zmieniających się potrzebach konsumentów, wpływie AI na rynek kosmetyczny oraz możliwościach jego rozwoju.
Dowiedz się, co zmienia sprzedaż kosmetyków
Z kolei Łukasz Matyński z Media Choice opowie o tym, jak działania marketingowe przekładają się na rzeczywistą sprzedaż kosmetyków. W swojej prezentacji prezes Media Choice odpowie na pytanie: dlaczego marki beauty tracą miejsce na półce mimo dobrego produktu. Przekaże także informacje o tym, dzięki czemu kosmetyki danej marki sprzedają się w Rossmannie czy Biedronce.
Natomiast przedstawicielka TikToka, Hanna Branczewska, oraz Agnieszka Bernaś-Oleszczuk z Eveline Cosmetics skupią się na social commerce jako nowym kanale sprzedaży kosmetyków, oraz opowiedzą o tym, kto i w jaki sposób kupuje na TikToku.
Wiele ciekawych wniosków może również paść podczas debaty „Future of beauty retail”, w której będą uczestniczyć m.in. przedstawiciele Super-Pharm, Kauflandu, Media Choice, Raben Logistics i Drogerii Natura. Paneliści postarają się odpowiedzieć na wiele ważnych pytań, w tym:
- Jak dzisiaj dostać się na półkę retailera i jak się na niej utrzymać?
- Jak marki mogą walczyć skutecznie o miejsce na półce i koszyku klienta?
- Rola doświadczenia zakupowego i personalizacji w strategiach sprzedaży
Ważnym punktem Forum Branży Kosmetycznej będzie również debata o trendach, które zmieniają tradycyjne kategorie kosmetyczne. Prelegentki reprezentujące m.in. Lagardère Travel Retail Polska, firmę Gabona, Farmapol oraz Drogerie Jawa będą dyskutować o wpływie K-beauty, J-beauty, C-Beauty, P-beauty i Inside-Out Beauty na cały sektor. Omówią także rewolucję hybrid beauty oraz jak jak marketing może odpowiedzieć na te zmiany.
Z kolei reprezentantki firmy Corri przedstawią kwestie związane z emocjonalną komunikacją marki oraz beauty storytellingiem. Kolejny punkt Forum Branży Kosmetycznej będzie dotyczyć case study Natulim i refillu bez przebudowy linii produkcyjnej.
Na Forum Branży Kosmetycznej o zmianach w opakowaniach i regulacjach
Podczas Forum Branży Kosmetycznej jedna z debat będzie w całości poświęcona unijnemu rozporządzeniu PPWR. Wezmą w niej udział przedstawiciele Inglot, Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego, RLG Polska oraz Smurfit Westrock. Nasi rozmówcy pokażą, jak nowe wymagania wpłyną na producentów, handel, koszty, logistykę i strategie asortymentowe. Jednak eksperci będą omawiać również sposoby na przygotowanie się do tych zmian.
Ważnym aspektem zmian w prawie jest także obowiązek informowania konsumentów o swoim produkcie zgodnie z regulacjami. Podczas Forum Branży Kosmetycznej będzie można usłyszeć kilka cennych wskazówek na ten temat od reprezentantki GS1 Polska.
Zobacz, jak AI i nowe technologie zmienią branżę beauty do 2030 roku
Ostatnia z debat w trakcie Forum Branży Kosmetycznej będzie dotyczyć personalizacji oraz AI w marketingu i sprzedaży. Paneliści podzielą się także swoimi spostrzeżeniami na temat roli sztucznej inteligencji i nowych technologii na sam produkt – od jego testowania po wdrożenie na rynek. Eksperci zmierzą się także z fundamentalnym pytaniem: jak będzie wyglądał rynek beauty za pięć lat i kto zostanie jego liderem. W tej dyskusji udział wezmą m.in. eksperci z Google, firmy Dr Irena Eris, Base Poland i Unilever.
Na zakończenie Forum odbędzie się uroczysta gala konkursu Drogeria Roku 2026. W jej trakcie poznamy zwycięzców tego plebiscytu – a w tym roku o przyznaniu prestiżowej statuetki decydowało wspólnie zarówno jury złożone z rynkowych ekspertów, jak i Czytelnicy „Wiadomości Kosmetycznych”.
Poznaj najciekawsze produkty, które wchodzą na rynek
Jednak Forum Branży Kosmetycznej to nie tylko ogromna dawka rynkowej wiedzy, ale także „Polska Bolonia”, czyli połączenie kongresu merytorycznego z przeglądem innowacji i nowości kosmetycznych. To okazja, by przyjrzeć się premierowym liniom produktowym, nowym konceptom i rozwiązaniom, które mogą wyznaczać kierunki rozwoju kategorii.
– Uczestniczyłam w kilku poprzednich edycjach Forum Branży Kosmetycznej. Choć w Polsce jest wiele wydarzeń branżowych, to Forum jest jedyne w swoim rodzaju. Cieszę się, że także w tym roku wezmę w nim udział – mówi Agnieszka Sobkowiak, przedstawicielka Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego.
Osoby, które chcą dołączyć do Forum Branży Kosmetycznej mają już ostatnią szansę na zarezerwowanie wejściówki. Można to zrobić na stronie FBK: Kupi bilet na Forum.
