Narodziny marki i szybki sukces
Rex zadebiutował na polskim rynku w 1994 roku jako Pollena Rex. Marka powstała w czasie gwałtownej transformacji gospodarczej, kiedy konsumenci zaczęli odchodzić od deficytowych, niskiej jakości detergentów z epoki PRL, poszukując produktów skuteczniejszych, nowocześniejszych i dostępnych w regularnej sprzedaży.
Dzięki dobrze dobranej strategii marketingowej, prostemu nazewnictwu oraz solidnej jakości, Rex bardzo szybko stał się jedną z najczęściej wybieranych marek proszków do prania w Polsce. W szczytowym okresie lat 90. należał do ścisłej czołówki rynkowej, skutecznie konkurując z takimi markami jak E, IXI czy Kokosal.
Przejęcie przez międzynarodowe koncerny
Dynamiczny rozwój rynku FMCG w Polsce przyciągnął uwagę zagranicznych gigantów. W kolejnych latach prawa do marki Rex trafiły do międzynarodowych struktur kapitałowych. OD PZ Cussons, przez koncert Henkel po niemiecką grupę Burnus – która rozszerzyła portfolio o żele do prania i zbudowała dystrybucję równolegle w kilku krajach europejskich.
Powrót do polskich rąk – firma Europe Distribution Group tworzy nowy rozdział marki REX
Po latach funkcjonowania w strukturach zagranicznych koncernów, Rex wraca w polskie ręce. Przejęcie marki przez Europe Distribution Group - kluczowego dystrybutora na polskim i zagranicznym rynku produktów do prania, sprzątania i zmywania - oznacza dla nowego właściciela coś znacznie więcej niż tylko zmiana właścicielska. Nowi właściciele postawili na odświeżenie wizerunku, modernizację receptur, dopasowanie produktów do aktualnych oczekiwań klientów: skoncentrowane – ekonomiczne formuły, skuteczności w niskich temperaturach, ochrony tkanin oraz prosty i uczciwy przekaz. Rex przestał być jedynie „nostalgiczną” marką z lat 90., a zaczął budować swoją pozycję jako nowoczesny, racjonalny wybór na współczesnym rynku.
Są marki, które się kupuje i są takie, które się odzyskuje. Nasza decyzja to dla REXa realny powrót do korzeni i szansa na odbudowę w oparciu o lokalne kompetencje, znajomość rynku i bliskość konsumenta. Wierzymy, że Rex wciąż ma znaczenie, ponieważ jego siłą zawsze była autentyczność. To marka, która powstała w Polsce, rosła razem z polskim rynkiem i budowała swoją pozycję w realnej konkurencji, a nie dzięki globalnym budżetom marketingowym. Właśnie dlatego powrót do polskich korzeni ma dla marki ogromne znaczenie wizerunkowe. – mówi Weronika Wemberger Dyrektor Działu Marketingu Europe Distribution Group
Dla wielu konsumentów Rex pozostanie symbolem solidności, prostoty i rozsądnej ceny. Dla rynku – przykładem marki, która mimo trudnej historii właścicielskiej potrafiła przetrwać, zachować rozpoznawalność i dziś ponownie się rozwijać.
Rex dziś – klasyka w nowoczesnym wydaniu
Obecnie Rex oferuje gamę proszków, żeli i listków do prania, dopasowanych do różnych potrzeb: tkaniny białe, kolorowe, pranie codzienne. Marka stopniowo odbudowuje swoją obecność na półkach sieci handlowych, stawiając na czytelne komunikaty, prostą estetykę opakowań i funkcjonalność.
To przykład, że polskie marki z historią nie muszą być skazane na zapomnienie. Wręcz przeciwnie – przy odpowiedniej strategii mogą z powodzeniem konkurować z globalnymi gigantami.
Nie chcemy budować kolejnej globalnej kopii. Tworzymy silną, nowoczesną polską markę, która realnie odpowiada na potrzeby rynku. Przejęcie Rexa to dla nas odpowiedzialność za dziedzictwo, szansa na rozwój i zobowiązanie wobec konsumentów. To dopiero początek nowego rozdziału i jednocześnie solidny fundament oparty o zaufanie, historię i jasną wizję przyszłości tej marki. – dodaje Weronika Wemberger.
