Koncepcja marketingowa tej serii opiera się na motywach podróżniczych – poszczególne warianty nawiązują do sześciu włoskich miast – od północy, aż do południa Włoch. Na etykiecie każdego z nich widzimy charakterystyczne dla danego miasta obiekty – w przypadku Mediolanu to słynna katedra Duomo, Florencja to katedra Santa Maria Del Fiore, a Wenecja to znane na całym świecie kanały.
Poczuj zapach Italii
Linia składa się z sześciu zróżnicowanych wariantów. Oprócz wspomnianej etykiety z motywami włoskich miast poszczególne produkty różnią się od siebie konsystencją zapachową oraz składem. Jak to dokładnie wygląda?
- Mediolan: Kompozycja łącząca nuty eukaliptusa, róży i cytrusów z lekkim aromatem sosnowym.
- Werona: Profil kwiatowy oparty na jaśminie i fiołkach, uzupełniony akcentami wanilii oraz cedru.
- Wenecja: Zdecydowany i ostrzejszy zapach, w którym dominują jabłko, grejpfrut i inne owoce cytrusowe.
- Florencja: Klasyczna kompozycja kwiatowa z dodatkiem wanilii oraz nut drzewnych.
- Rzym: Łagodny, lekko wodnisty zapach kwiatowy z subtelnie wyczuwalną wanilią.
- Neapol: Niestereotypowa kompozycja łącząca czerwone owoce, nuty korzenne, wanilię oraz wyraźnie dominujący zapach kokosa.
Podwójne dozowanie
Linia Cori d‘Italia oferuje płyny w butelkach o ujednoliconej pojemności 750 ml. Producent zastosował silnie skoncentrowaną formułę, która według deklaracji pozwala na przeprowadzenie 37 cykli prania z jednego opakowania. Standardowa rekomendowana dawka wynosi 20 ml (co odpowiada niepełnej pojemności nakrętki) na wsad pralki rzędu 4–5 kg. W celu uzyskania silniejszego aromatu na tkaninach dawkę można zwiększyć do pojemności półtorej nakrętki.
Ciekawa jest też sama konstrukcja korka. Butelki wyposażono bowiem w podwójny system dozowania. Użytkownik może tradycyjnie odkręcić nakrętkę i użyć jej jako miarki lub skorzystać z zamykanego wieczka, które umożliwia bezpośrednie wylewanie płynu bez konieczności odkręcania całości.
Wyróżnić się na półce
Cena detaliczna pojedynczego opakowania oscyluje w granicach 12–14 zł. Klasyfikuje to płyny Cori d‘Italia w segmencie średniej półki cenowej (mid-market), ukierunkowanej na konsumenta z klasy średniej. Ze względu na szeroki wybór profili zapachowych oraz atrakcyjną wizualnie etykietę, która mocno wyróżnia się na półce, asortyment posiada duży potencjał w kanałach nowoczesnych, zwłaszcza tam, gdzie konkurencja jest spora i na półce trzeba się wyróżnić.
To produkt dedykowany konsumentom, którzy za rozsądnę cenę szukają całkiem niezłej jakości i zapachu, utrzymującego się przez wiele godzin. Co ważne, gama zapachów jest bardzo szeroka, co oznacza, że konsument ma ogromną możliwość wyboru ulubionych wonności. Sieci handlowe mogą przemyśleć wprowadzenie tego typu linii, chociażby w akcji typu in-out lub z wykorzystaniem dodatkowych ekspozytorów (standów) w celu zbadania bezpośrednich reakcji konsumenckich.
Zobacz, jak wypadły testy WH nowej linii do płukania tkanin Corri d’Italia:
Dystrybutorem tego produktu jest firma Optymer Trade.
