Tosty - rosnąca kategoria
Myśląc o tostach, w praktyce mówimy o szerokim segmencie produktów przeznaczonych do opiekania: od klasycznego chleba tostowego po bajgle, bułki burgerowe czy produkty do odpieku. Ich wspólnym mianownikiem jest doświadczenie: ciepłe, chrupiące pieczywo, które poprawia smak i daje przyjemność jedzenia. To właśnie ta cecha sprawia, że kategoria ma tak silną pozycję. A liczby robią wrażenie. Aż 88% Polaków deklaruje spożywanie tostów, a 30% z nich to tzw. Heavy Users, czyli konsumenci sięgający po tosty codziennie lub kilka razy w tygodniu (IMAS 2025 na zlecenie Dan Cake Polonia).
Za popularnością pieczywa tostowego stoją konkretne korzyści. Kluczowa jest wygoda - dla 39% konsumentów to przede wszystkim szybka baza posiłku. Równie istotna pozostaje uniwersalność: tosty sprawdzają się o każdej porze dnia, zarówno w domu, jak i „na wynos”. Nie bez znaczenia jest też ich emocjonalny wymiar - kojarzą się z domem, dzieciństwem i prostymi przyjemnościami, co przekłada się na częste podawanie ich dzieciom. Do tego dochodzi możliwość eksperymentowania z dodatkami oraz praktyczne aspekty, takie jak długi termin przydatności i łatwość przechowywania.
Rosnące znaczenie kategorii oznacza jednak także większe wymagania wobec producentów. Sama obecność na półce już nie wystarcza - liczy się innowacyjność i dopasowanie do potrzeb konsumenta.
Nowości w kategorii chlebów tostowych
Dan Cake rozwija swoje portfolio nie tylko o kolejne warianty chleba tostowego, ale również o alternatywne formaty do opiekania, takie jak gofry, bajgle czy bułki do burgerów i hot dogów. Nowe produkty powstają w oparciu o dane i insighty konsumenckie - odpowiadają m.in. na rosnące zainteresowanie dietą wysokobiałkową, większą sytością czy bardziej premium doświadczeniem smakowym. W tej sposób w portfolio Dan Cake pojawiły się nowości, takie jak:
- Tost ze Skyrem to odpowiedź na rosnące znaczenie wartościowego źródła protein w codziennej diecie.
- Tost Żytni to propozycja dla osób, które szukają bardziej sycącej, pełniejszej alternatywy będącej źródłem błonnika pokarmowego.
- Tost Brioche to z kolei produkt inspirowany szlachetną recepturą francuskiego pieczywa brioche.
Równolegle marka inwestuje w czytelną, nowoczesną komunikację i redesign opakowań, ułatwiając konsumentom szybki wybór na półce.
Trendbook 2026 – poznaj zwyczaje konsumenckie Polaków
Zmiany w obrębie pieczywa tostowego to nie chwilowy trend, lecz efekt głębszej transformacji stylu życia i oczekiwań konsumentów. Jeśli chcesz lepiej zrozumieć ten segment i dowiedzieć się, jak Polacy naprawdę korzystają z produktów do tostowania, sięgnij po bezpłatny „TOST NA CZASIE”, czyli najnowszego Trendbooka od marki Dan Cake.
Pobierz bezpłatny Trendbook 2026 „TOST NA CZASIE” i poznaj:
- wyniki badań ilościowych dotyczących kategorii,
- aktualne zwyczaje i nawyki konsumenckie,
- komentarze ekspertów i kierunki zmian,
- profile użytkowników pieczywa tostowego.
To praktyczna porcja wiedzy dla każdego, kto chce świadomie rozwijać ofertę i trafniej odpowiadać na potrzeby współczesnego konsumenta.
