Misją The Wonderful Company jest dostarczanie wysokiej jakości marek skoncentrowanych na zdrowiu, które pomagają konsumentom podejmować lepsze codzienne wybory. Debiut Wonderful Pistachios potwierdza rosnącą dojrzałość polskiego rynku pistacji oraz jego gotowość na silną markę międzynarodową. Pierwsze zatowarowanie produktów odbędzie się w sieci Carrefour, z zachowaniem wyłączności do sierpnia 2026 roku. Atlanta Poland S.A. zaproponowała tę współpracę sieci ze względu na jej wieloformatowy charakter oraz dotychczasową, partnerską współpracę w zakresie sprzedaży marek Bakal oraz Slay.
Dynamicznie rosnąca kategoria o wysokiej atrakcyjności konsumenckiej
Polski rynek pistacji wykazuje silny i stabilny wzrost. Zgodnie z danymi Nielsen (FY2025), kategoria przekracza 7 000 ton, rosnąc o +11% wolumenowo oraz +14% wartościowo, co napędzane jest procesem premiumizacji i rosnącymi oczekiwaniami jakościowymi konsumentów.
Polska wyróżnia się na tle innych rynków europejskich – spożycie pistacji per capita wynosi 186 g na osobę, przewyższając poziomy obserwowane m.in. we Francji i Wielkiej Brytanii. Pistacje przestały być produktem niszowym i stają się coraz bardziej popularną przekąską z dalszym potencjałem wzrostu.
Wgląd konsumencki fundamentem strategii wejścia na rynek
Wonderful Pistachios wchodzi do Polski z ambicją przyspieszenia wzrostu kategorii, opierając się na szeroko zakrojonych badaniach konsumenckich. Badanie Wonderful Pistachios*, przeprowadzone we współpracy z Material – globalną firmą doradczą w zakresie badań rynkowych – wykazało, że pistacje są ulubionym orzechem Polaków, z deklarowaną intencją zakupu na poziomie 77%, porównywalną z orzeszkami ziemnymi.
To samo badanie wskazuje na niewykorzystany potencjał segmentu pistacji bez łupin (No Shells), wynikający z wygody oraz nowych okazji konsumpcji. Wonderful jest dobrze przygotowane, aby odpowiedzieć na tę potrzebę dzięki swojej ofercie produktów No Shells.
Pierwszym filarem strategii wejścia na rynek będzie globalna aktywacja marketingowa inspirowana piłką nożną, realizowana latem. Ma ona na celu pozycjonowanie Wonderful Pistachios jako idealnej przekąski do oglądania i uprawiania sportu. Działania te budują dostępność mentalną marki w kluczowych momentach konsumpcji oraz wzmacniają jej znaczenie dla aktywnych, nowoczesnych konsumentów.
Doskonałość produktu i portfolio dopasowane do każdej okazji
Wonderful Pistachios wprowadza na polski rynek portfolio oparte na wyraźnych wyróżnikach jakościowych i wysokiej relewantności konsumenckiej. Kluczowym elementem różnicującym są pistacje XXL – największe dostępne na rynku, oferujące wyraźną i odczuwalną korzyść dla konsumenta.
Portfolio obejmuje pistacje w łupinach: solone, niesolone oraz smakowe – przeznaczone do tradycyjnego snacking’u – uzupełnione innowacyjną linią No Shells, stworzoną z myślą o wygodzie konsumpcji i poszukiwaniu nowych doznań smakowych. Produkty dostępne są w różnych gramaturach, odpowiadających różnym okazjom konsumpcji – od opakowań 60 g (No Shells) po formaty 250 g i 450 g (pistacje w łupinach), wspierając zarówno codzienny snacking, jak i okazje do dzielenia się.
Nowy etap dla ulubionego orzecha Polaków
Komentując wprowadzenie marki, Tom Hazelof - VP Sales EMEA, powiedział: „Debiut Wonderful Pistachios w Polsce to coś więcej niż wprowadzenie nowego produktu. To nowy etap rozwoju segmentu ulubionych orzechów Polaków – definiowany przez silniejsze przywództwo marki, wyższe standardy jakości, intensywniejszą aktywizację konsumentów oraz długoterminowe budowanie wartości dla naszych partnerów handlowych.”
O Wonderful Pistachios
Wonderful Pistachios to marka numer 1 na świecie w kategorii pistacji oraz globalny lider segmentu. Konsekwentnie inwestuje w budowanie marki, komunikację z konsumentem oraz aktywację sprzedaży, wspieraną przez silne, globalne kampanie marketingowe i wyraźną tożsamość marki. Dzięki temu Wonderful Pistachios wchodzi na nowe rynki z ugruntowaną rozpoznawalnością i jasno określoną pozycją.
Jako największy producent pistacji na świecie, Wonderful kontroluje cały łańcuch wartości – od upraw w Kalifornii, przez zbiory, prażenie, aż po pakowanie. Ten zintegrowany pionowo model zapewnia wysoką i powtarzalną jakość, stabilność dostaw oraz produkty o wyjątkowym smaku, chrupkości i atrakcyjności wizualnej dla konsumentów na całym świecie.
O Atlanta Poland
Atlanta Poland S.A. jest jednym z liderów rynku bakalii w Polsce, z ponad 35-letnim doświadczeniem w zakresie sourcingu, przetwórstwa i komercjalizacji produktów. Firma prowadzi zakłady produkcyjne i pakujące w Gdańsku oraz Włocławku oraz współpracuje z największymi sieciami handlowymi w Polsce. Znajomość rynku lokalnego, kompetencje operacyjne oraz rozwinięta infrastruktura logistyczna pozwalają na sprawną realizację projektów oraz skuteczne dostosowanie się do potrzeb klientów i konsumentów.
