Po dwóch latach prac rozwojowych i globalnych badań rynku firma Vitakraft konsekwentnie dostosowuje swoją markę do potrzeb właścicieli zwierząt domowych – tym samym wyraźnie odróżniając się od konkurencji.
Brema, 22 czerwca 2026 r. – Vitakraft, jeden z wiodących w Europie specjalistów w dziedzinie produktów dla zwierząt domowych, prezentuje kompleksowy relaunch marki. W oparciu o globalne badania rynku przeprowadzone w sześciu krajach z udziałem około 15 000 respondentów, firma z Niemiec o wieloletniej tradycji opracowała nową obietnicę marki, odświeżoną identyfikację wizualną oraz przeorganizowane portfolio produktów. Rebranding stanowi zdecydowany krok naprzód: od dostawcy zorientowanego na produktach do marki konsumenckiej o silnym emocjonalnym przekazie.
Tło strategiczne: od produktu do marki
Historia Vitakraft sięga niemal 200 lat, a firma należy do najlepiej sprzedających się marek produktów dla zwierząt na międzynaro dowych rynkach detalicznych w swoich kluczowych kategoriach. Firma dostrzegła, że sama siła produktów nie wystarcza już do budowania lojalności wobec marki – zwłaszcza na rynku coraz bardziej zdominowanym przez marki własne oraz nadmiar informacji.
Ponadto wielu konsumentów zna poszczególne produkty Vitakraft – takie jak Kräcker lub Beef Stick – nie kojarząc ich świadomie z marką Vitakraft. Budowanie tego skojarzenia i nadanie marce wyrazistego, unikalnego charakteru jest głównym celem rebrandingu.
„W ostatnich latach zauważyliśmy, że chociaż wielu opiekunów zwierząt domowych zna i kupuje nasze produkty, ale nie postrzega świadomie Vitakraft jako marki. Dzięki rebrandingowi zamierzamy to zasadniczo zmienić.”
Sarina Hamann, Dyrektor Zarządzający i Dyrektor ds. Marketingu (CMO), Vitakraft
Nowa obietnica marki: wskazówki zamiast nadmiaru informacji
Sednem rebrandingu jest nowa obietnica marki: „ Najbardziej bezstresowy sposób na dbanie o Twojego pupila.”
„Dzisiejsi opiekunowie zwierząt są bombardowani ogromną liczbą produktów, opinii i rekomendacji, co może szybko prowadzić do poczucia przytłoczenia. Jest to problem, który branża zoologiczna w dużej mierze dotąd ignorowała. Dzięki rebrandingowi chcemy pozycjonować się jako marka, która nie zwiększa presji, lecz zapewnia wskazówki, upraszcza proces zakupowy i pozwala doświadczyć niezawodności w praktyce.”
Sarina Hamann, Dyrektor Zarządzający i Dyrektor ds. Marketingu (CMO), Vitakraft
Nowe hasło marki podsumowuje to podejście. To celowo proste hasło, które działa na trzech poziomach: jako pochwała zwierzęcia, jako deklaracja jakości produktów Vitakraft oraz jako potwierdzenie słuszności decyzji zakupowej opiekuna. Hasło ma również dobrze funkcjonować na rynkach międzynarodowych dzięki lokalizacji kulturowej, a nie dosłownemu tłumaczeniu. Oficjalna premiera nowego hasła marki nastąpi wkrótce.
Nowa identyfikacja wizualna: Prostota tworzy przejrzystość
Nowa identyfikacja wizualna konsekwentnie odzwierciedla przekaz marki poprzez bardziej przejrzysty i uproszczony wygląd. Przeprojektowane logo pozbywa się elementów 3D, dotychczasowego motywu fali oraz symbolu serca, które przez lata definiowały markę. Niebieski i biały pozostają głównymi kolorami marki, ale będą wykorzystywane bardziej wyraziście niż dotychczas. Uzupełnią je żywe kolory akcentowe, które mają przekazywać lekkość i pozytywną energię. Uproszczona została również typografia, a dodatkowy, bardziej ekspresyjny krój pisma ma podkreślać charakter komunikacji marki.
Nowy design będzie wdrażany we wszystkich punktach kontaktu z klientem – od opakowań i materiałów POS, po stronę internetową oraz media społecznościowe.
Korzyści dla partnerów handlowych: lepsza orientacja i większy potencjał sprzedaży
Dla partnerów handlowych rebranding oznacza strukturalnie uporządkowane i bardziej skoncentrowane portfolio produktów oraz czytelniejszą prezentację na półce sklepowej. Nowy projekt opakowań opiera się na rzeczywistych kryteriach podejmowania decyzji przez konsumentów przy półce, a nie na wewnętrznej logice produktowej. Badania rynku pokazują, że opiekunowie zwierząt znacznie szybciej odnajdują poszukiwane produkty dzięki nowemu projektowi. Lepsza orientacja przekłada się na wyższy poziom satysfakcji klientów i przyjemniejsze doświadczenie zakupowe.
W rezultacie Vitakraft spodziewa się trwałego wzmocnienia lojalności konsumentów oraz skutecznego pozyskiwania nowych grup klientów. Szczególny nacisk położono na osoby, które dotychczas wybierały wyłącznie uznane marki premium, a dzięki wyraźniejszemu pozycjonowaniu Vitakraft mogą rozważyć zmianę marki. Ponadto marka będzie również kierować swoją ofertę do opiekunów zwierząt domowych, którzy wcześniej nie uwzględniali Vitakraft w swoich decyzjach zakupowych.
Plan wdrożenia: Droga do nowej tożsamości marki
Nowa identyfikacja marki będzie wprowadzana etapami: pierwsze widoczne zmiany w siedzibie firmy w Bremie w Niemczech są planowane na późne lato 2026 roku, a aktualizacja kanałów społecznościowych rozpocznie się w listopadzie. Pierwsza linia produktów w nowym designie trafi na rynek we wrześniu 2026 roku.
O firmie Vitakraft
Vitakraft opracowuje i produkuje artykuły dla zwierząt domowych od 1837 roku i jest jedną z wiodących marek zoologicznych w Europie. Asortyment obejmuje produkty dla psów, kotów, ptaków oraz małych zwierząt – opracowane w oparciu o niemal dwustuletnie doświadczenie w opiece nad zwierzętami. Siedziba główna firmy znajduje się w Bremie; przedsiębiorstwo zatrudnia niemal 1100 osób na całym świecie, posiada własne oddziały w 20 krajach i eksportuje do ponad 50 rynków globalnie.
