Czym są retail media i dlaczego są tak ważne?
Retail media, określane jako trzecia fala reklamy, to najszybciej rozwijający się kanał marketingowy w historii. W prostych słowach jest to reklama obecna w systemie detalisty – zarówno w sklepach fizycznych, jak i na jego platformach cyfrowych. Jej siła tkwi w wykorzystaniu unikalnych danych first-party, czyli informacji o rzeczywistych zachowaniach zakupowych klientów, które posiadają sieci handlowe.
W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, retail media pozwala na coś, co do tej pory było niezwykle trudne: precyzyjny pomiar zwrotu z inwestycji (ROI). Umożliwia bezpośrednie powiązanie wydatków na kampanię z realnym wzrostem sprzedaży, tworząc tzw. "pomiar w zamkniętej pętli" (closed-loop measurement). Nie można przejśc koło tego trendu obojętnie. Już teraz jest wdrażany przez globalnych gigantów, takich jak Tesco, Walgreens czy Carrefour, a banki inwestycyjne, jak Goldman Sachs, wskazują na retail media jako kluczowe źródło przyszłych przychodów dla detalistów.
Głosy ekspertów: Dlaczego warto śledzić tę dyskusję?
Dzięki ekspertom retail mediów, którzy w trakcie prelekcji podzielą się swoją wiedzą na ten temat, Retail Media Summit będzie wydarzeniem merytoryczny, na którym będzie można poznać wiele spostrzeżeń i zapoznać się z perspektywą specjalistów.
Colin Lewis, ekspert w dziedzinie retail media i główny mówca na konferencji, opisuje Retail Media Summit jako "najważniejsze wydarzenie dla kadry C-suite, marketerów, ekspertów z agencji marketingowych i innowatorów w handlu detalicznym w Polsce. Tegoroczne spotkanie pokaże, jak marki i detaliści mogą odblokować pełen potencjał retail media w Polsce, od zrozumienia globalnych strategii po wykorzystanie danych first-party z korzyścią dla klientów i jednocześnie własnych wyników finansowych".
W swoim wystąpieniu "Blueprint for Growth: Unlocking the Potential of retail media for Brands and retailers", Lewis przedstawi kompleksowy plan działania, czerpiąc z najlepszych światowych praktyk.
– Marketerzy, detaliści i agencje marketingowe w Polsce mogą uczyć się na podstawie globalnych doświadczeń z rynków takich jak USA, Wielka Brytania, Niemcy czy Australia. W swoim wystąpieniu przedstawię metody działania najbardziej aktywnych i doświadczonych reklamodawców w tej dziedzinie, tym jak mierzą sukces i dlaczego zmiana sposobu myślenia jest kluczowa, aby nadać impet rozwojowi retail media – mówi.
– Retail media dynamicznie zmienia sposób, w jaki marki łączą się z kupującymi – nie chodzi tylko o reklamy, ale o tworzenie mierzalnej wartości w każdym punkcie styku. W Footprints AI wierzymy, że kolejny etap tej ewolucji będzie napędzany przez lepszą integrację danych, inteligentniejsze targetowanie i bliższą współpracę między detalistami, markami i agencjami medialnymi. Retail Media Summit to miejsce, gdzie te rozmowy się odbędą, gromadząc kluczowych graczy kształtujących ten rynek w Polsce i całej Europie – dodaje Antoine Kolendowski, Country Head na Polskę w Footprints AI.
Agenda w pigułce: o czym będą rozmawiać liderzy rynku?
Program Retail Media Summit został skonstruowany tak tak, żeby w trakcie wydarzenia można było doświadczyć dogłębnej analizy kluczowych wyzwań i szans jakie stawiają retail media. Uczestnicy, w tym przedstawiciele IAB Europe, czołowych globalnych marek i agencji, podejmą dyskusję temat:
- Strategii, które przekształcają detalistów w gigantów medialnych dzięki wykorzystaniu ich bogatych baz danych o klientach.
- Oczekiwań globalnych marek wobec sieci retail mediów oraz rozwiązań, które zwiększą efektywność i wydajność ich kampanii.
- Budowy konkurencyjnego systemu retail media w Polsce, z naciskiem na szybkie skalowanie działań w kanałach in-store, on-site i off-site.
- Roli standardów i certyfikacji w definiowaniu kolejnego etapu rozwoju rynku.
Korzyści dla całej branży
Wdrożenie strategii retail media przynosi wymierne korzyści zarówno sieciom handlowym, jak i markom FMCG.
Dla sieci handlowych:
- Nowe, wysokomarżowe źródło przychodów: marże w retail media mogą sięgać nawet 80 proc., co stanowi potężne wsparcie dla tradycyjnej działalności handlowej.
- Monetyzacja zgromadzonych danych: możliwość przekształcenia unikalnych danych o klientach w dochodowy zasób reklamowy.
- Wzmocnienie relacji z dostawcami: oferowanie markom skutecznych narzędzi marketingowych buduje silniejsze partnerstwa.
- Lepsze doświadczenie zakupowe: dostarczanie klientom spersonalizowanych i trafnych komunikatów, które realnie wspierają ich na ścieżce zakupowej.
Dla marek FMCG:
- Wzrost sprzedaży i ROI: docieranie z reklamą do konsumentów w kluczowych momentach decyzyjnych, co bezpośrednio przekłada się na wyniki.
- Skuteczne wprowadzanie nowości: idealny kanał do budowania świadomości i zachęcania klientów do pierwszego zakupu nowych produktów.
- Budowanie długoterminowej lojalności: wzmacnianie relacji z konsumentami poprzez spójne i precyzyjnie targetowane kampanie.
Retail Media Summit to najważniejsze wydarzenie dotyczące retail mediów w Polsce. Tematy, które będą na nim poruszane, zdefiniują kierunki rozwoju polskiego handlu na najbliższe lata. To znak, że rewolucja w reklamie nie jest już tylko głośną ciekawostką, ale staje się realnym i nieuniknionym elementem lokalnego rynku.
