Demokratyzacaja retail mediów. Małe i średnie firmy stają do walki z gigantami

Jeszcze niedawno reklama w największych sieciach handlowych była przestrzenią praktycznie zamkniętą dla małych firm. O widoczność w sklepach walczyły przede wszystkim globalne koncerny z ogromnymi budżetami i rozbudowanymi działami marketingu. Obecnie ten układ zaczyna się zmieniać. Retail media szybko rosną, a wraz z nimi pojawia się pytanie: czy właściciele marek B i C naprawdę dostają szansę wejścia do gry, czy tylko zaproszenie do dużo bardziej wymagającego świata reklamy? Odpowiedź okazuje się znacznie bardziej złożona, niż mogłoby się wydawać.