wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
WSPÓŁPRACA
  2. Strona główna>
  3. Tylko w naszym portalu>
  4. Handel dźwignią reklamy. Retail media będą rosły na znaczeniu, sieci handlowe szukają dodatkowych źródeł przychodów [DLA SUBSKRYBENTÓW]
25.05.2023 / 07:59
StoryEditor

Handel dźwignią reklamy. Retail media będą rosły na znaczeniu, sieci handlowe szukają dodatkowych źródeł przychodów [DLA SUBSKRYBENTÓW]

Paweł JachowskiPaweł Jachowski
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Na zdj. reklamy na drzwiach i przed wejściem do sklepu na stacji BP (fot. wiadomoscihandlowe.pl)
Na zdj. reklamy na drzwiach i przed wejściem do sklepu na stacji BP (fot. wiadomoscihandlowe.pl)
Tradycyjny model biznesu handlowego, oparty wyłącznie na sprzedawaniu produktów klientom, jest już mocno przestarzały. Firmy retailowe, poszukując nowych źródeł przychodów, wdrażały ofertę usługową, a teraz intensywnie pracują nad jej rozbudową w obszarze reklamy.

W opinii Roberta Dąbrowskiego, dyrektora generalnego firmy Recevent, specjalizującej się w kampaniach na nośnikach outdoor, markety spożywcze dysponują wręcz oczywistymi, ale w...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 98% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#RETAIL MEDIA#BILLDOOR#SIECI HANDLOWE#HANDEL W POLSCE#BIEDRONKA#RECEVENT#ROBERT DĄBROWSKI#REKLAMY NA DRZWIACH SKLEPÓW#CARREFOUR#SCHWARZ GROUP#LIDL#KAUFLAND#AMAZON#WALMART
NAJnowsze z serwisu
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
NAJCZĘŚCIEJ KOMENTOWANE
26.08.2026 / 12:13
StoryEditor
Co decyduje o zakupie pieczywa? Cena przegrywa ze świeżością
wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Świeżość wygrywa z ceną. Jak zmienia się rynek pieczywa? (fot. Shutterstock)
Świeżość wygrywa z ceną. Jak zmienia się rynek pieczywa? (fot. Shutterstock)

Świeżość pieczywa wyprzedziła cenę jako najważniejsze kryterium wyboru produktu w supermarketach. Jednocześnie 84 proc. badanych deklaruje, że gdyby miało wybór, kupowałoby pieczywo w tradycyjnej piekarni. Dla sieci handlowych to wyraźny sygnał: konkurencja w tej kategorii coraz częściej rozgrywa się nie ceną, lecz jakością, składem i doświadczeniem zakupowym.

W tym artykule przeczytasz:

  • Konsument chce jakości piekarni, ale wygody supermarketu
  • Skład pieczywa coraz ważniejszy
  • Rzemiosło spotyka się z technologią
  • Pieczywo jako wizytówka sklepu

Przez lata pieczywo było jedną z kategorii, w których cena odgrywała kluczową rolę. Wyniki badania marki Bridor pokazują jednak, że oczekiwania konsumentów wyraźnie się zmieniają. W supermarketach najważniejszym kryterium wyboru stała się świeżość – wskazuje ją 57 proc. badanych. Cena znalazła się tuż za nią, z wynikiem 56 proc.

To istotna zmiana z perspektywy handlu. Pieczywo należy bowiem do produktów kupowanych wyjątkowo często – 69 proc. Polaków sięga po nie codziennie, a 92 proc. przynajmniej raz w tygodniu. Tym samym sposób zarządzania tą kategorią może wpływać nie tylko na jej sprzedaż, ale również na ogólne postrzeganie sklepu. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 84% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#PIECZYWO#RYNEK PIECZYWA#CENY PIECZYWA#PIEKARNIE#HANDEL DETALICZNY#KONSUMENCI#WYBORY KONSUMENTÓW
24.08.2026 / 09:02
StoryEditor
Handel wraca do gry. Inwestorzy stawiają już nie tylko na parki handlowe
wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Koniec dominacji parków handlowych? Inwestorzy szerzej patrzą na handel (fot. Shutterstock)
Koniec dominacji parków handlowych? Inwestorzy szerzej patrzą na handel (fot. Shutterstock)

Rynek nieruchomości handlowych wyraźnie odbił w pierwszej połowie 2026 roku. Wartość transakcji przekroczyła 1 mld euro, czyli więcej niż wyniósł cały ubiegłoroczny wolumen. Co istotne, inwestorzy coraz rzadziej ograniczają się do jednego typu obiektów. Na celowniku są zarówno duże centra handlowe, jak i parki, portfele nieruchomości convenience oraz transakcje sale & leaseback.

W tym artykule przeczytasz:

  • Parki handlowe nadal mocne, ale przestały być jedynym wyborem
  • Sale & leaseback zyskuje na znaczeniu
  • Do Polski wraca kapitał z Europy Środkowej
  • Na co zwracają uwagę dziś inwestorzy?

Pierwsze sześć miesięcy 2026 roku przyniosło wyraźny powrót kapitału na polski rynek nieruchomości handlowych. Według analizy JLL wartość zawartych w tym okresie transakcji przekroczyła 1 mld euro. Oznacza to, że już w połowie roku sektor osiągnął wynik wyższy niż w całym 2025 roku. Nieruchomości handlowe odpowiadały tym samym za około jedną trzecią całkowitego wolumenu inwestycyjnego w Polsce.

Jeszcze ważniejsza od samej wartości transakcji jest jednak zmiana, jaka zachodzi w strukturze rynku. Po latach dominacji parków handlowych inwestorzy zaczynają szerzej patrzeć na sektor. Kapitał trafia do różnych formatów, a o atrakcyjności nieruchomości coraz częściej decydują jej jakość, najemcy i perspektywa generowania stabilnych przychodów. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 85% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#NIERUCHOMOŚCI#INWESTYCJE#PARKI HANDLOWE#CENTRUM HANDLOWE#SALE & LEASEBACK#HANDEL W POLCE#JLL
X
X
26. sierpień 2026 20:51