Biedronka o Lidlu: Naśladownictwo to najwyższa forma komplementu

- Jak mówi stare przysłowie: naśladownictwo jest najwyższą formą komplementu - komentuje w rozmowie z portalem wirtualnemedia.pl Arkadiusz Mierzwa, kierownik ds. komunikacji korporacyjnej w Jeronimo Martins Polska.

Jego zdaniem "trudno porównywać" biedronkowy Gang Słodziaków do możliwości zakupu maskotki w jakimkolwiek sklepie. - Akcja Gang Słodziaków ma swoje konkretne cele: uczy dzieci wytrwałości i konsekwentnego dążenia do celu, wspiera czytelnictwo i promuje zdrową dietę, opartą na spożywaniu warzyw i owoców - stwierdził Mierzwa w rozmowie z wirtualnemedia.pl.

Przypomnijmy, że bitwy Lidla z Biedronką na pluszaki od kilku lat są już na porządku dziennym. Biedronka zapoczątkowała szał na maskotki z (wówczas) Gangu Świeżaków w 2016 r., na co Lidl - który podobny koncept marketingowy wprowadził już w 2015 r. na rynku portugalskim - początkowo odpowiedział figurkami warzyw i owoców.

Jednak już w sierpniu 2017 r., gdy w Biedronce zadebiutowały kolejne pluszaki w ramach Gangu Świeżaków 2, Lidl tego samego dnia wprowadził własne Lidlaki. Już wtedy maskotki z obu kolekcji były do siebie bardzo podobne.

W 2018 r. Biedronka odświeżyła nieco pomysł, zastępując maskotki owoców i warzyw pluszakami zwierząt (Gang Słodziaków). Można się było spodziewać, że w tym roku sieć rozwijana przez Jeronimo Martins przygotuje kolejną odsłonę akcji. Lidl trafnie to przewidział i po raz kolejny odpowiedział Lidlakami, choć tym razem z miesięcznym opóźnieniem