Wiadomości Handlowe tworzone są przez naszą redakcję we współpracy z Telewizją BIZNES24. Gospodarzem programu jest Michał Kokoszkiewicz.
Tym razem naszymi gośćmi byli:
- Krzysztof Poznański, prezes Polskiej Rady Centrów Handlowych
- dr Paweł Jurkowicz, senior strategic project manager w ABR Sesta
Oglądaj premierowe emisje kolejnych odcinków w każdą środę w godz. 10.30-11 na antenie BIZNES24. Wszystkie odcinki będą także dostępne na portalu www.wiadomoscihandlowe.pl.
Reklama w handlu, a przede wszystkim w sklepach, przestaje być dodatkiem, a zaczyna pełnić rolę jednego z głównych motorów wzrostu. Sieci handlowe inwestują miliardy w rozwój własnych ekosystemów retail mediowych, wykorzystując dane, których nie mają tradycyjne kanały reklamowe.
Dzisiejszy stan rynku retail mediów w Polsce pokazuje, że wyszedł on już poza fazę eksperymentalną. Retail media zaczęły być integralną częścią strategii handlu. Detaliści, zarówno ci online, jak i offline, coraz wyraźniej przesuwają się w stronę modeli mediowych.
To zmiana strukturalna. Sklep nie jest już wyłącznie kanałem dystrybucji, ale miejscem, w którym marki mogą komunikować się z klientem dokładnie w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Przewaga jest budowane przez dostęp do danych first-party i bezpośredni kontakt z konsumentem.
Największe sieci handlowe w Polsce budują wokół retail mediów pełnoprawne segmenty biznesowe. Eurocash uruchomił platformę "Eurocash Retail Media & Shopper Insights" we współpracy z Footprints AI. Projekt obejmuje ponad 15 tys. placówek (m.in. Delikatesy Centrum, Lewiatan, Duży Ben) i pozwala docierać do ponad 10 mln gospodarstw domowych. Kluczowym elementem jest tu możliwość wykorzystania rzeczywistych danych zakupowych.
Carrefour Polska rozwija model łączący retail media offline i online. Wspólnie z AdQuery sieć wdrożyła rozwiązania integrujące komunikację w sklepie (monitory, ekrany przykasowe) z aplikacją mobilną Mój Carrefour. W 2025 roku firma odnotowała dwukrotny wzrost przychodów w tym segmencie.
Gulf Oil, która w Polsce działa jako Gulf Fuels Poland, rozpoczyna przygotowania do uruchomienia pierwszej stacji w Polsce, co potwierdził Paweł Śron. Spółka posiada już koncesję i przechodzi do etapu realizacji inwestycji. Najważniejsze jest jednak to, że pojawiła się już jasna wskazówka, gdzie powstanie pierwszy obiekt.
Gulf rozpoczyna prace nad pierwszą stacją w Polsce. Jak przekazał Paweł Śroń, COO Gulf Fuels Poland, spółka uzyskała koncesję i rozpoczyna prace nad realizacją inwestycji. To pierwszy wyraźny sygnał przejścia z etapu zapowiedzi do działań operacyjnych. Jednocześnie zapowiedziano, że w najbliższym czasie pojawią się kolejne informacje dotyczące rozwoju projektu.
Z informacji przekazanych przez Śronia wynika również, że rozważana lokalizacja pierwszej stacji związana jest z drogą ekspresową S8. To jedna z najważniejszych arterii transportowych w Polsce, licząca ponad 500 km i łącząca Wrocław, Łódź, Warszawę oraz Białystok. Wybór takiej trasy wskazuje na strategię budowania widoczności marki w miejscach o dużym natężeniu ruchu.
