Wiadomości Handlowe tworzone są przez naszą redakcję we współpracy z Telewizją BIZNES24. Gospodarzem programu jest Michał Kokoszkiewicz.
Tym razem naszymi gośćmi byli:
- Krzysztof Poznański, prezes Polskiej Rady Centrów Handlowych
- dr Paweł Jurkowicz, senior strategic project manager w ABR Sesta
Oglądaj premierowe emisje kolejnych odcinków w każdą środę w godz. 10.30-11 na antenie BIZNES24. Wszystkie odcinki będą także dostępne na portalu www.wiadomoscihandlowe.pl.
Rituals rozwija sieć sprzedaży stacjonarnej w Polsce. We wrześniu marka otworzy trzy nowe sklepy – w Gdyni, Stalowej Woli i Warszawie. To kolejne lokalizacje holenderskiej firmy na polskim rynku, a zapowiedziane zostały już następne otwarcia.
Wrzesień przynosi kolejne inwestycje Rituals w Polsce. Pierwszy z trzech zaplanowanych na ten miesiąc sklepów został otwarty 2 września w Centrum Handlowym Klif w Gdyni. Następne placówki pojawią się 9 września w CH Vivo! w Stalowej Woli oraz 16 września w CH Północna w Warszawie.
Dla marki oznacza to dalsze zwiększanie dostępności jej oferty w sprzedaży stacjonarnej. Rituals zapowiada jednocześnie kolejne otwarcia w najbliższych miesiącach, choć w przekazanej informacji nie podaje jeszcze ich lokalizacji ani terminów.
Nowe sklepy mają funkcjonować jako przestrzenie zakupowe skoncentrowane na ofercie Rituals z obszaru pielęgnacji i produktów lifestyle‘owych. Marka łączy w swoim portfolio kosmetyki do pielęgnacji ciała i twarzy, produkty do pielęgnacji męskiej, zapachy do domu, akcesoria do kąpieli oraz odzież homewear.
Zapach w sklepie ma być przyjemny? To zdecydowanie za mało. Badania pokazują, że skuteczność marketingu zapachowego zależy nie tylko od tego, czy dana kompozycja podoba się klientom, ale także od jej prostoty i dopasowania do marki. W jednym z eksperymentów klienci, którzy robili zakupy przy prostym zapachu, wydali średnio o 20 proc. więcej niż osoby przebywające w sklepie z bardziej złożoną kompozycją.
Marketing zapachowy jest jednym z popularnych narzędzi marketingu sensorycznego. Jego zadaniem nie powinno być jednak wyłącznie stworzenie przyjemnej atmosfery. Odpowiednio zaprojektowany zapach może wpływać na sposób odbioru przestrzeni, produktów i marki. Problem w tym, że źle dobrany bodziec może zadziałać w przeciwnym kierunku.
– Przyjemny zapach i skuteczny zapach to dwie zupełnie różne rzeczy – a zapach niedopasowany do marki, przestrzeni i pozostałych bodźców potrafi obniżyć postrzeganą wartość towaru zamiast ją podnieść – wskazuje Aleksandra Potrykus, Vice President Mood Media CEE.
Jednym z ciekawszych dowodów na to, że w marketingu zapachowym "więcej” nie zawsze znaczy "lepiej”, jest eksperyment opisany w Journal of Retailing. Zespół Andreasa Herrmanna z Uniwersytetu w St. Gallen oraz badacze z Washington State University obserwowali przez 18 dni zachowania ponad 400 klientów sklepu z wyposażeniem wnętrz.
