Delikatesy Centrum w nowej odsłonie, z nowym logotypem. Ruszyły testy! [TYLKO U NAS/GALERIA]

Pilotaż jak dotąd wypada na tyle pomyślnie, że już teraz zapowiadane jest wdrożenie nowej wizualizacji zewnętrznej we wszystkich placówkach sieci handlowej. Będzie to największy tego typu proces w handlu w Polsce od czasu implementacji konceptu Galaxy przez sieć Żabka.

O tym, że Delikatesy Centrum, których organizatorem jest Grupa Eurocash, szykują się do odświeżenia sklepów i zmiany logo, pisaliśmy na portalu wiadomoscihandlowe.pl już w październiku 2019 r. Eurocash zapewniał wtedy, że nie zapadły jeszcze żadne finalne decyzje, a wszelkie prace nad zmianą wizualizacji placówek miały charakter "czysto koncepcyjny". Wiemy, że firma rozważała kilka wariantów logotypów (pokazujemy je pod niniejszym artykułem) i sprawdzała w ramach badań fokusowych, co sądzą o nich klienci.

Ostatecznie wybór padł na zielono-czerwono-biały logotyp widoczny powyżej. Przy okazji przygotowano zupełnie nowy layout zewnętrznej części sklepów. Obecnie, jak wynika z informacji portalu wiadomoscihandlowe.pl, jest on testowany m.in. w Warszawie, w Raszynie oraz w Więcborku. Odwiedziliśmy jedną z tych placówek.

- Po zakończeniu testów, nowa wizualizacja zostanie docelowo wdrożona w całej sieci, jednak będzie to stopniowy proces, który przewidziany jest na kilka lat - zapowiada w odpowiedzi na nasze pytania Michał Groniewski, dyrektor marketingu sieci Delikatesy Centrum, wskazując przy tym, że intensywne prace nad nową wizualizacją marki Delikatesy Centrum trwają już od ponad roku.

Jak wyjaśnia, głównym celem podjętych działań jest "poprawa widoczności sklepów, a także wzmocnienie wizerunku sklepów Delikatesy Centrum jako miejsca, w którym można zrobić swoje codzienne zakupy oraz jako placówki, której wyróżnikiem są wysokiej jakości produkty świeże". - Nowa wizualizacja zewnętrzna sklepów jest częścią szerszych zmian mających na celu podkreślenie lokalnego charakteru sklepów, które w większości prowadzone są przez niezależnych franczyzobiorców - wyjaśnia Groniewski.

Na ten moment w objętych pilotażem sklepach zmienił się niemal wyłącznie wygląd zewnętrzny, nie dokonano natomiast opracowania na nowo wnętrza placówek. Eurocash nie zdradza, czy docelowo w odświeżanych sklepach pojawią się także istotne zmiany asortymentowe, nowe meble, nowe wózki i koszyki, czy koncepty sprzedażowe, spójne z unowocześnioną wizualizacją placówek.