E.Leclerc chce rozwijać marki własne premium i produkty ekologiczne

Przez ostatnie lata postrzeganie marki własnej bardzo się zmieniło. Czy polski konsument jest już gotowy na produkty private label w segmencie premium?

Widzimy zapotrzebowanie na takie produkty, szczególnie jeśli chodzi o przetwory importowane, bo klienci lubią zagraniczne specjały. Naturalnie najbardziej rozbudowaną mamy ofertę francuską, ale z czasem będzie ona powiększana o produkty z innych krajów. Posiadamy włoską gamę „Traditioni d’Italia”, a w 2017 planujemy wdrożenie produktów z Portugalii.

Nie tylko marki własne, ale także tzw. produkty na wyłączność mają budować unikalność oferty danej siec . Są swego rodzaju „programem lojalnościowym”, co jest bardzo ważne z punktu widzenia konkurencyjności.

To naturalne, że wraz z koncentracją handlu wzrasta znaczenie produktów robionych na zamówienie detalisty. Są one istotnym wyróżnikiem, który – odpowiednio zarządzany - podnosi atrakcyjność sklepu. Colę można kupić wszędzie, natomiast regionalny, francuski deser tylko w wybranych punktach. E.Leclerc stara się ofertę produktów marki własnej regularnie powiększać i uzupełniać.

Jakie jeszcze nowości trafiły lub trafią wkrótce na półki sklepów E.Leclerc w Polsce?

W każdej kategorii staramy się podążać za rynkiem i nowymi trendami. Możemy pochwalić się najszerszą gamą świeżych soków i napojów Jafaden (do wyboru pomarańcza, klementynka, grejpfrut, ananas, cytryna) oraz świeżych soków ekologicznych ( trzy smaki). Gama produktów ekologicznych poszerzyła się również o jogurty z owocami, desery, napoje sojowe, ryżowe jak również owsiane.  Wkrótce na półkach sklepowych pojawią się wędliny i kiełbasy ekologiczne.

Czy marka własna może być innowacyjna? Które z produktów marki własnej na półkach sklepów E. Leclerc uważa Pan za najbardziej innowacyjne?

Ostatnio wprowadziliśmy np. chipsy z fioletowych ziemniaków, zupę dyniową w kartoniku  w 2 wariantach z kasztanami  lub z serem, czy zupę z homara. Klienci często sięgają po takie innowacyjne produkty, niedostępne w dyskontach.

Kliknij i przeczytaj także:

E.Leclerc zapowiada mocny rozwój produktów marki własnej w Polsce