Hipermarkety chcą zarobić na akcjach tematycznych dyskontów
Lidl kilka dni temu zakończył akcję promującą produkty kuchni azjatyckiej, analogiczna akcja trwa właśnie w ponad 2700 sklepach sieci Biedronka. Dyskonterzy wydają dziesiątki milionów złotych na promocję swoich kampanii tematycznych w mediach, gazetkach oraz internecie. Sieci hipermarketów sprytnie wykorzystują mocno nagłośnione akcje, aby samemu zwiększyć sprzedaż.
Auchan, czy Carrefour nie muszą wydawać pieniędzy na reklamę w telewizji, czy prasie, wystarczą informacja w gazetkach handlowych. W hipermarketach Carrefour i Auchan, oprócz tradycyjnych już działów z produktami kuchni świata, pojawiły się ostatnio specjalne wyspy z produktami różnych kuchni azjatyckich.
Dzięki takiemu podejściu hipermarkety są w stanie po części skorzystać z wykreowanego przez akcje marketingowe dyskontów popytu na określone produkty, np. tak jak w tym przypadku wyroby związane z kuchnią azjatycką.
Już od wielu lat hipermarkety szukają sposobu, aby przekonać klientów, że ich oferta jest znacznie atrakcyjniejsza niż dyskontów i że warto poświęcić czas na dojazd do sklepu, aby zrobić „pełne” zakupy, uzupełniając je o produkty tematyczne lub niszowe. Hipermarkety pokazują, że produkty, które w dyskontach są sprzedawane raz na jakiś czas, w ofercie hipermarketów są na stałe i w dodatku w ramach o wiele bogatszej oferty.
Kliknij i przeczytaj także:
Lidl i Biedronka walczą na azjatyckie sztuki kulinarne
Lidl Polska wydał na reklamę w 2016 r. aż 689 mln zł
.
Stoisko z produktami kuchni azjatyckiej w sklepie Carrefour
Stoisko z produktami kuchni azjatyckiej w Auchan
6