KAiN 2019: Impulsowa sprzedaż napojów ciągnie rynek do góry
Marcin Cyganiak, commercial director w Nielsen Polska powiedział podczas Kongresu Alkohole i Napoje 2019, że trendy zakupowe mają olbrzymi wpływ na kategorię napojów. Wielopaki, sprzedawane w hipermarketach, stanowią nieduży fragment rynku. Największy wpływ na kategorię mają mniejsze opakowania.
Zdaniem Marcina Cyganiaka detaliczny rynek napojów w Polsce ulega przemianom. Polskie trendy, czyli rozwój dyskontów i konsolidacja małych sklepów są charakterystyczne tylko dla naszego rynku. Na rynkach zachodnich handel jest mocno ustabilizowany, kategorie są nasycone, modele zakupowe są stałe. W porównaniu do tych rynków Polska krajem niesamowicie dynamicznych zmian.
– Widzimy silny trend conveniance i proximity. Niektóre sieci handlowe na tym budują swoją potęgę. Można wśród nich wymienić Żabkę i Biedronkę. W dyskoncie przeciętny shopper kupuje 13 razy w miesiącu. To świadczy o tym, że sklepy te spełniają rolę codziennych zakupów. Sieci handlowe, które przespały ten trend mierzą się z kłopotami – mówi commercial director w Nielsen Polska.
