Nowa odsłona jedynego w Katowicach salonu Liu Jo

W ramach nowej strategii Aliexpress rozwija kanał Brand+, czyli program wzmacniający obecność uznanych międzynarodowych marek oraz produktów z segmentu premium. Platforma koncentruje się na zwiększaniu widoczności producentów oferujących wyższą jakość i innowacyjne rozwiązania technologiczne.

Kierunek ten widoczny jest szczególnie podczas globalnej kampanii March Anniversary Sale, która towarzyszy 16. rocznicy działalności serwisu. W jej ramach użytkownicy mogą znaleźć szeroki wybór produktów markowych i flagowych urządzeń w wielu kategoriach.

Działania te wzmacniają pozycję Aliexpress na coraz bardziej konkurencyjnym i dojrzałym rynku e-commerce w Polsce. – Rynek e-commerce stopniowo odchodzi od zakupów motywowanych wyłącznie ceną w kierunku produktów markowych, innowacyjnych technologii oraz urządzeń o wyższej jakości. Konsumenci coraz częściej poszukują sprawdzonych marek i rozwiązań oferujących długoterminową wartość – mówi Radosław Kaczmarek, Category Manager w Aliexpress.

Temu nadal przed Allegro. Chińska platforma utrzymuje pozycję lidera e-commerce w Polsce

Bitwa o masło w największych sieciach handlowych

Sieci handlowe wykorzystują masło jako magnes przyciągający konsumentów do placówek stacjonarnych. Produkt ten gości w niemal każdym koszyku, więc jego niska cena buduje wizerunek taniego sklepu w oczach Polaków. Gdy jeden gracz ogłasza obniżkę, konkurencja natychmiast odpowiada jeszcze korzystniejszą ofertą, często balansując na granicy rentowności. Walka o pozycję lidera cenowego przybiera na sile, zmuszając dyskonterów do ciągłego monitorowania ruchów rywala.

Promocyjne ceny często spadają poniżej granicy trzech złotych za tradycyjną kostkę o wadze 200 gram. Dyskonterzy wprowadzają jednak limity zakupowe, aby zapobiec wykupowaniu zapasów przez hurtowników lub właścicieli mniejszych punktów gastronomicznych. Taka polityka pozwala dotrzeć z ofertą do jak największej liczby gospodarstw domowych w całym kraju, budując lojalność masowego odbiorcy. Mechanizm “2+1 gratis” stał się fundamentalnym standardem w bieżącej komunikacji marketingowej sieci.

Wybór tego konkretnego artykułu nie jest przypadkowy, ponieważ cena masła bywa bardzo zmienna na rynkach światowych. Wysoki popyt sprawia, że każda, nawet najmniejsza korekta w dół, budzi duże emocje wśród kupujących i zachęca do odwiedzenia placówki. Strategia ta pozwala sieciom odciągnąć uwagę od podwyżek w innych kategoriach asortymentowych, które nie są tak dokładnie śledzone. Masło stanowi obecnie barometr nastrojów konsumenckich i wyznacza standardy atrakcyjności cenowej.