Po otwarciu granic Niemcy wracają do dyskontów w Polsce

Polacy coraz bardziej cenią marki własne

Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi przygotowuje rewolucję dla sieci handlowych, które wprowadzają na rynek marki własne. A rynek ten rozwija się w ostatnich latach błyskawicznie. Wynika to ze zmiany zachowań konsumentów, ale też postrzegania samych marek własnych.

Jak pokazuje raport YouGov „Shopping Monitor 2026”, coraz rzadziej Polacy kierują się przy półce wyłącznie najniższą ceną, podczas gdy na znaczeniu zyskują jakość, wygoda oraz szeroko pojęte doświadczenie z marką.

– Marki własne trafiają w ten trend idealnie: oferują dobrą relację wartości do ceny, są łatwo dostępne i coraz częściej wzbudzają zaufanie dzięki stałej jakości i estetyce. To powoduje, że przestają być tylko „opcją w trudnych czasach”, a stają się świadomym wyborem także wśród klasy średniej i młodszych grup konsumentów – zauważa Rafał Dobrowolski, strategic insight manager w YouGov.

Europejczycy coraz częściej wybierają marki własne. Nie chodzi już o niższą cenę

Dlaczego marki własne podbijają rynek?

Potwierdzają to dane GfK, które przytacza resort rolnictwa. Wynika z nich, że 86 proc. konsumentów uważa marki własne za tańsze, 71 proc. – za porównywalne jakościowo, a 68 proc. deklaruje ich regularny zakup.

 Natomiast resort rolnictwa wskazuje, że na wzrost popularności marek własnych w Polsce i w Europie wpłynęło kilka kluczowych czynników: 

Sinsay napędza ekspansję Grupy LPP i bije rekordy powierzchni

Wstępne dane operacyjne za II kwartał oraz I półrocze 2026 r. opublikowane właśnie przez spółkę LPP pokazują znaczny wzrost przychodów oraz skalę ekspansji sieci sklepów stacjonarnych.

W całym pierwszym półroczu 2026 r. (w LPP okres ten obejmuje luty–lipiec) spółka otworzyła łącznie 351 nowych punktów stacjonarnych. Spośród nich aż 314 sklepów miało szyld Sinsay, a kolejne 37 nowych punktów dotyczyło marek Reserved, Cropp, House, Mohito. Dane wskazują, że ekspansja znacznie przyspieszyła w II kwartale 2026 r. (w LPP to okres maj–lipiec), kiedy to gigant otworzył 230 nowych salonów, w tym aż 212 sklepów marki Sinsay.

LPP zwiększa wykorzystanie AI. Polski startup pomoże tworzyć reklamy Sinsay

W efekcie powierzchnia handlowa Grupy LPP na koniec lipca 2026 roku osiągnęła poziom 3 243 tys. mkw., co oznacza wzrost o 21 proc. rok do roku. Sam Sinsay zanotował skok powierzchni handlowej o 36 proc. rdr, osiągając 2 133 tys. mkw.