Sprzedaż hipermarketów komplikuje Tesco biznes e-grocery. E-sklepy Frisco.pl, Carrefour i Auchan urosną dzięki problemom sieci

Według nieoficjalnych informacji usługa Tesco Ezakupy w 2018 r. osiągnęła rentowność, co jest ewenementem na polskim rynku sprzedaży żywności przez internet. Przypomnijmy, że brytyjski operator uruchomił usługę w 2012 r. W ciągu siedmiu lat osiągnęła ona status największego e-sklepu z żywnością na polskim rynku detalicznym, wyprzedzając e-sklepy sieci Alma oraz Piotr i Paweł. Można powiedzieć, że projekt rósł zbyt szybko w stosunku do dojrzałości rynku i potrzeb konsumentów. Spowodowało to, że firma zdecydowała się kilkanaście miesięcy temu na jego restrukturyzację i zlikwidowanie usługi w kilku nierentownych lokalizacjach. Dzisiaj Tesco Ezakupy będzie musiało zmierzyć się z potężnym wyzwaniem, które z pewnością negatywnie odbije się na udziałach brytyjskiej sieci w polskim rynku e-grocery.

Jeszcze w czerwcu 2018 r. Matt Simister mówił, że udziały Tesco w całym polskim rynku detalicznym sięgają 5 proc. Jednak było to wtedy, gdy operator miał 420 sklepów. Udziały Tesco mogły już spaść poniżej 4 proc. Łączna sprzedaż Tesco w Polsce w roku finansowym 2018/2019 wyniosła 9,61 mld zł, podczas gdy rok wcześniej było to 10,58 mld zł, a dwa lata wcześniej 11,188 mld zł. W tym roku mogą one spaść do 6-7 mld zł. To oznacza także kłopoty dla e-commerce'u brytyjskiego operatora.

Tesco traci udziały w rynku e-grocery

Tesco było w pewnym momencie bezapelacyjnym liderem polskiego rynku e-grocery, z ponad 50 proc. udziałem, nie tylko na poziomie krajowym, ale także na kluczowym i najbardziej rozwiniętym warszawskim rynku. Pomimo restrukturyzacji biznesu online, a także trwających od dłuższego czasu problemach sieci na polskim rynku, które przełożyły się na aktywność marketingową firmy Tesco pozostaje liderem rynku e-grocery w Polsce, jednak udziały operatora systematycznie spadają. Ograniczono liczbę lokalizacji, z których e-usługa była prowadzona, zamknięto ok. 100 sklepów, ograniczono asortyment. Przyczyniła się do tego nowa konkurencja. O ile Alma24 i e-sklep Piotra i Pawła znikły lub ograniczyły skalę biznesu, to Frisco.pl, Carrefour, Auchan i E.Leclerc zaczęły mocniej rozwijać się w obszarze e-grocery. Należy podkreślić, że rynek internetowego handlu żywnością jest w Polsce ciągle niewielki, a jego udziały w całym rynku detalicznym szacowane są na ok. 1 proc. zaś wartość - wartość wg. firmy GFK - na 1,4 mld zł.

Aktualnie usługa Tesco Ezakupy jest dostępna w Warszawie, Wrocławiu, Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Gliwicach, Bielsku-Białej, Krakowie, Katowicach, Rudzie-Śląskiej, Szczecinie, Bydgoszczy, Tychach, Gdyni oraz w najbliższych okolicach tych miast. W Warszawie zakupy online wysyłane są również z magazynów hipermarketów przy ulicy Połczyńskiej na warszawskim Bemowie i ulicy Kwiatkowskiego na osiedlu Gocław.