Spada liczba promocji na energetyki. Konsumenci piją ich mniej w czasie pandemii

Klienci coraz częściej pytają AI zamiast Google

Zmiana sposobu wyszukiwania informacji staje się jednym z największych wyzwań dla działów marketingu i PR. Zamiast przeglądać kolejne strony wyników wyszukiwania, użytkownicy coraz częściej zadają pytania chatbotom, oczekując jednej, konkretnej rekomendacji.

Według analizy Gartnera do końca 2026 roku ruch z klasycznych wyszukiwarek internetowych może zmniejszyć się o jedną czwartą. Jednocześnie z badania On Board Think Kong i SW Research wynika, że już 61 proc. Polaków korzysta ze sztucznej inteligencji, prosząc ją o opinię przed podjęciem decyzji zakupowej. 

Sprzedaż Danone w I półroczu 2026 r.: Dynamiczny wzrost wolumenu i cen

Przychody francuskiego koncernu w pierwszym półroczu 2026 roku osiągnęły poziom 13,936 mld euro. Wynik ten oznacza wzrost organiczny LFL o 3,5 proc. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Zwiększenie wolumenu i korzystny miks produktów przyniosły 1,7 pkt proc. wzrostu. Podwyżki cen odpowiadały natomiast za 1,8 pkt proc. ogólnej dynamiki przychodów. Z kolei w ujęciu raportowanym sprzedaż całkowita zwiększyła się o 1,4 proc. 

Pozytywny wpływ na końcowe dane wywarły przeprowadzone transakcje przejęć innych podmiotów. Negatywny wpływ wywołały zaś niekorzystne wahnięcia kursów walutowych na rynkach światowych. Dodatkowym elementem kształtującym wyniki okazały się wskaźniki hiperinflacyjne oraz standard IAS 29. O czym później.

Warto podkreślić, że sam drugi kwartał 2026 roku przyniósł wygenerowanie przychodów na poziomie 7,215 mld euro. Wskaźnik LFL wzrósł w tym okresie o 4,2 proc. w stosunku do roku ubiegłego. Wolumen i miks sprzedanych towarów skoczyły o 1,9 proc., potwierdzając rosnący popyt. Korekty cenowe natomiast wygenerowały dodatkowy wzrost przychodów wynoszący dokładnie 2,3 proc. Raportowany wzrost obrotów w drugim kwartale wyniósł 4,4 proc. 

Ważne znaczenie miała tu wdrożona konsolidacja spółki Kate Farms na rynku amerykańskim. Znaczącą rolę odegrało także wypracowane przedsięwzięcie ze spółką Saputo Dairy Australia. Ruch ten wzmocnił bowiem pozycję rynkową firmy w całym obszarze Azji i Pacyfiku.

Analiza geograficzna: Wyniki w regionach EMEA, Ameryki i APAC

Region EMEA

Obszar EMEA* wygenerował wzrost sprzedaży organicznej na poziomie 3,6 proc. w drugim kwartale. Wynik ten napędzała sprzedaż świeżych produktów mlecznych oraz asortymentu roślinnego. Ponadto zauważono powolną poprawę wyników w kategorii żywienia specjalistycznego (SN). Pozytywną tendencję odnotowano zwłaszcza w segmentach mleka modyfikowanego dla niemowląt.

*Europa, Turcja, Bliski Wschód, Afryka oraz kraje WNP

Ameryki

Obszar obu Ameryk wykazał w drugim kwartale dynamikę LFL na poziomie 4,3 proc. Korekta cen odpowiadała za 4,0 proc. wzrostu, a wolumen z miksem dołożył 0,3 proc. Warto przy tym wspomnieć, że w samej Ameryce Północnej sprzedaż organiczna zwiększyła się o 2,6 proc. Popyt na jogurty funkcjonalne oraz produkty wysokobiałkowe wykazał tam wysoką dynamikę.

Dwucyfrowe wzrosty w Ameryce przyniosła sprzedaż preparatów odżywiania medycznego brandu Neocate. Podobne dynamiki odnotowano w kategorii żywienia dla niemowląt w Ameryce Łacińskiej. Poprawie uległy równocześnie wyniki sprzedaży śmietanek do kawy na rynku północnoamerykańskim.

Region APAC

Region Azji i Pacyfiku wypracował najwyższy skok sprzedaży LFL rzędu 5,2 proc. Wolumen wraz z miksem wygenerował 3,5 proc. wzrostu, podczas gdy ceny urosły o 1,6 proc. Warto przy tym wspomnieć, że subregion Chin, Azji Północnej oraz Oceanii zwiększył obroty organiczne o 3,6 proc. Firma utrzymała przewagę rynkową w Chinach w kategorii mieszanek dla niemowląt.

Japońscy konsumenci chętnie kupowali asortyment wyrobów mlecznych pod szyldami Oikos oraz Activia. W Indonezji zaś notowano wysoki popyt na wody butelkowane dystrybuowane pod szyldem Aqua.

Linia produktów Oikos obejmuje m.in. nabiałowe przekąski wysokobiałkowe

FOTO: shutterstock

Wody butelkowane Aqua można spotkać m.in. w Indonezji

FOTO: shutterstock

Wyniki według kategorii: Wyroby mleczne, żywienie medyczne i wody

Kategoria produktów mlecznych i roślinnych (EDP) urosła o 3,8 proc. LFL w Q2. Żywienie specjalistyczne zaś wygenerowało wzrost organiczny na poziomie 4,5 proc. w tym samym okresie. Natomiast segment wód butelkowanych zamknął drugi kwartał ze wzrostem rzędu 4,7 proc. LFL. Poszczególne linie produktowe wykazały wysoką odporność na ogólne zawirowania gospodarcze.

Najwyższą dynamikę w kategorii EDP zanotowano na obszarach Azji i Pacyfiku (+13,0 proc. LFL). Żywienie specjalistyczne wyróżniło się ekstremalnie wysokim wzrostem w Amerykach (+12,9 proc. LFL).

– Popyt na nasze kluczowe platformy pozostał silny, w tym na produkty wysokobiałkowe oraz żywienie medyczne we wszystkich regionach, a także na produkty Skyr, kefiry i produkty roślinne w Europie – podkreśla Antoine de Saint-Affrique, prezes Danone.